江苏
近日，盒马陆续关闭线下X会员店，此前北京世界之花门店、苏州相城店、南京燕子矶店等先后于7月31日前后停止营业。目前全国仅余一家盒马X会员店——上海森兰店，但该店也将于8月31日停止营业。
8月4日，记者实探最后一家盒马X会员店，发现店中仅剩玩具、日用品、酒类等少部分产品售卖，店内超过95%的货架都已经被清空，门店公告显示闭店原因为“业务调整”。记者询问这些清空的货架是否还会补货，店员回应称有就补，没有就不补了。同时，关于闭店后店员的去向安排，店员告诉记者，森兰店闭店后，公司应该会安排他们去到其他门店。
接近盒马的知情人士告诉记者，盒马关停的X会员店，面积更大，投入更高。从盒马X会员店型来看，代表店型面积近2万平方米，售卖约3000款商品。只有这种规模的门店，才可能支撑得起只针对会员开放，非会员无法进场买东西的模式，也就是消费者熟悉的“山姆模式”。
资料图 图据视觉中国
作为对比，盒马近期扩张至约300家的NB店型，面积通常约1000平方米，售卖商品数量1000多个。
关闭X会员店的同时，盒马掉头的方向，是更下沉的市场。
盒马目前开出近300家的NB店（Neighbor Business，邻里业务），也就是硬折扣店，主要面对社区客群，围绕一日三餐，喊出“天天低价、件件爆款”口号，商品包括盒马自有品牌，目前主要布局华东地区。
2024年底，当时盒马的新CEO严筱磊就曾在内部信中提到，将战略聚焦于盒马鲜生和盒马NB两大核心业态，并为盒马制定了三年后GMV（商品交易总额）达1000亿元的目标。
据阿里财报，2025财年（2024年4月至2025年3月），更聚焦下沉市场的盒马GMV达750亿元，首次实现全年经调整EBITA转正，也就是全年盈利。
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来源：红星新闻 蓝鲸新闻
编辑： 荔枝
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