近日,盒马陆续关闭线下X会员店,此前北京世界之花门店、苏州相城店、南京燕子矶店等先后于7月31日前后停止营业。目前全国仅余一家盒马X会员店——上海森兰店,但该店也将于8月31日停止营业。
8月4日,记者实探最后一家盒马X会员店,发现店中仅剩玩具、日用品、酒类等少部分产品售卖,店内超过95%的货架都已经被清空,门店公告显示闭店原因为“业务调整”。记者询问这些清空的货架是否还会补货,店员回应称有就补,没有就不补了。同时,关于闭店后店员的去向安排,店员告诉记者,森兰店闭店后,公司应该会安排他们去到其他门店。
接近盒马的知情人士告诉记者,盒马关停的X会员店,面积更大,投入更高。从盒马X会员店型来看,代表店型面积近2万平方米,售卖约3000款商品。只有这种规模的门店,才可能支撑得起只针对会员开放,非会员无法进场买东西的模式,也就是消费者熟悉的“山姆模式”。
资料图 图据视觉中国
作为对比,盒马近期扩张至约300家的NB店型,面积通常约1000平方米,售卖商品数量1000多个。
关闭X会员店的同时,盒马掉头的方向,是更下沉的市场。
盒马目前开出近300家的NB店(Neighbor Business,邻里业务),也就是硬折扣店,主要面对社区客群,围绕一日三餐,喊出“天天低价、件件爆款”口号,商品包括盒马自有品牌,目前主要布局华东地区。
2024年底,当时盒马的新CEO严筱磊就曾在内部信中提到,将战略聚焦于盒马鲜生和盒马NB两大核心业态,并为盒马制定了三年后GMV(商品交易总额)达1000亿元的目标。
据阿里财报,2025财年(2024年4月至2025年3月),更聚焦下沉市场的盒马GMV达750亿元,首次实现全年经调整EBITA转正,也就是全年盈利。
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来源:红星新闻 蓝鲸新闻
编辑: 荔枝
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