小红书，普通人的奇遇之地

“一切都在无可挽回地走向庸俗。”

1997年，王小波在《万寿寺》的结尾如是说。而这句话，在二十多年后几乎成了后互联网时代的谶言。

不上网，没劲；上网，也没劲。我们整日在一个个app之间手指重复着滑动和刷新，可似乎再没有什么能真正抵达我们的内心。

远方的宏大叙事，梦幻泡影；近处的社会议题，矛盾对立。网红明星在流量山顶扮演赛博蜡像，而普通人一旦暴露在社交媒体仿佛置身黑暗森林。

上世纪，社会学家曾预言互联网的出现将为许多普通人带来奇遇。当它普及后，眼下，奇遇濒危了，留给普通人的只有一地香蕉皮。

“没有了音乐就退化耳朵，没有了戒律就熄掉烛火”，那没有了奇遇呢？人们将丧失很多东西，比如兴趣、好奇心，勇气、分享欲，一点点耐心和朴素的善意。

《路边野餐》

然而，我发现，其实还有些例外。比如，在小红书。

近年来，已经有太多不可思议的属于普通人的奇遇发生在小红书。

今年春天，外国人涌入小红书，全世界老百姓在这感受了一把啥叫海内存知己，天涯若比邻。

去年夏天，巴黎奥运会，小红书上意想不到的观赛角度和参与方式，“首金妹妹是我高中同学”。

有人在这里提供帮助、获取解答，有人在这凭着兴趣和缘分相逢或偶遇，创造故事和欢笑，分享眼泪与叹息。

要我说，小红书是一块属于普通人的奇遇之地。

兴趣 · 奇遇 · 人

什么是奇遇？就是在日复一日的庸常生活里，我们与这个世界的其他人或事建立了某种不可思议的连接。而在小红书上，我发现，即便是轻如鸿毛的爱好，也能开出奇遇之花。

公园里，一位年轻人弯腰捡起一根笔直的树枝。对旁人来说，这可能是中二病没好，少年啦飞驰后遗症。但在小红书，这根不起眼的树枝却可能开启一段奇遇之旅：有人将这种爱好称为“梦中情棍”。

社区里，聚集着一群热衷捡拾笔直棍子的普通人，在每个相关的笔记下都会兴致勃勃地分享自己的藏棍心得。

放在别的平台，你很难想象一根平平无奇的树枝要如何走红；但在小红书，这样的微小兴趣也能找到知音。

“我要这木棒有何用——老公”

一根棍子的故事只是序曲，更大的惊喜在于：当无数微小的兴趣在社区碰撞时，便点燃了普通人生活中一次次意料之外的奇遇。

过去一年，小红书上关于收集植物种子的笔记有数千篇，有人只是随手捡到几颗梧桐果，便意外激发起网友热烈讨论，渐渐生长出“植物猎人”这样的小圈子。博主@张无双 热衷分享自己收集种子的日常，意外吸引3万粉丝关注，甚至因网友的需求开起网店，把兴趣变成了事业。

更令人意想不到的是，许多看似无厘头的细碎爱好，也在小红书找到归属之地：有人热衷于“养牙膏”，每天细心观察牙膏掉落水中的姿态；有人痴迷于收集购物附赠的贴纸和包装袋，甚至连手机充电线都有自己的圈子。

能容纳捡树枝和养牙膏的社区，当然也能容纳这世上任何微小或独特的灵光、每一种朴素而本真的善意。

在这里，每一种平凡生活都有创造奇遇的可能。

在小红书上，普通人的奇遇可以打破空间。你永远想不到，小红书上的一条笔记，竟能打通现实世界的人脉迷宫。

有位网友临时因身体原因无法进行口腔手术，打了一整天医院电话都打不通，情急之下发了一条求助笔记。

这些在外人看来或许有些古怪的兴趣，却总能在这里遇到理解与回应——观鸟的白领会为二次元的学生点赞，年轻人也认真翻阅长辈的园艺日志。

令人惊讶的是，医生本人当天就出现在了评论区。这背后可能既有小红书社区奇妙的算法，也有诸多热心网友的层层转发，以及医生师弟一次恰好的转达，但这事就像超级英雄在电影里打破了第四面墙——“这也行？”

很快。原本你以为，需要穿过社会学理论最少6个关键人物的关系网才能触达的人，在这里可能只隔着三两个人，甚至就隔着一条推荐。

也许这就是一个靠真实内容连接起来的社区最神奇的地方：你不知道自己写下的一句话，会在谁的页面里突然出现，像命运放下的一张小纸条，刚好被对的人看到。

而在小红书上，奇遇还可以穿越时间。一位用户发布寻找青梅竹马的笔记意外收获了百万阅读，不久之后便等来了久别重逢的后续故事。

昔日的记忆因为网友的接力被重新找回，那些未完的缘分终于有了温暖的结局。

在小红书上，奇遇还能翻越人山人海。短短 17 个小时内，三代人竟然在跨越半个地球的距离后于社区内重逢！今年年初，一个叫“菜菜很努力”的小红书用户发布了一则寻亲启事，希望寻找父亲生前在马来西亚的亲人。

她原本并不抱太大希望，没想到短短半日内，这条求助笔记辗转了大半个地球——远在中国广东的网友提供了宝贵线索，马来西亚当地的热心人接力联系，最终促成了亲人三代人的跨国相认。

稍晚才刷到帖子的人甚至自嘲“剧情进展太快跟不上了”。这场数字时代的奇迹，不仅让当事人感慨“网络的意义就在于此”，也让无数陌生人心神激荡。

而奇遇还可以跨越文化的壁垒。

今年春天，当大批外国朋友涌入小红书时，我想没有人能忘记那个时代的晚上，大洋彼岸的普通人们来了一场猝不及防的第三类接触。

英国退休教师帮咱们练习口语，我们教美国农场主开荒种地，种种往事，世界人民大团结也好，互联网精神的余晖也罢。那些数不清的金子般的时刻，奇遇让我们共同创造了历史。

而我印象最深刻的，其实是李华的回信。

当社区火速上线了即时翻译，一位中国网友向比利时朋友询问一款12岁记忆中的巧克力，没想到这位异国友人真找到了，这个帖子还意外导致相关网店售罄。

我们虽没被十二岁的子弹正中眉心，却都被一块巧克力的回音拉回了过去——你醒啦，现在是 2000。

奇遇看似偶然，但无论跨越多遥远的距离与差异，它们的发生都离不开人心深处那一点点善意与好奇，更离不开对生活热忱的分享欲。

无数奇遇之下的朴素逻辑，是兴趣点燃了我们的不期而遇。小红书社区则悄悄为所有偶然搭好了舞台。

余下的故事，交给每一个真实的“你”。

share·connect·love

当如此多的奇遇在小红书发生，我其实与你一样好奇：这一切背后，是什么样的土壤孕育了这样的社区？

带着这样的疑问，我们在今年82小红书日那天来到了小红书。恰逢小红书成立十二周年，借此契机，我们混在员工中（谢邀）体验了一天小红书人的世界。

后来知道设计师在卡牌里还留了彩蛋，里面的“种子纸”种在土里可以发芽

与诸多印象中的互联网公司不同，小红书司庆日，没有沉闷的指标总结，漫长的领导讲话或者鸡血和面做大饼。

在小红书，纯学、纯玩、纯放松。由于编辑部派出了两位老骨头，所以运动会我们就没去，但据说现场十分激烈。

不知是小红书社区的气质具象化了公司，还是小红书公司的价值观投射进了社区。之后的活动，给人的感觉就是温和、舒适、有趣，像回到学校、回到老家、回到在社区里发帖。

我们参加了北京场下午的大师课，主讲人贾科长。

如同在大学里蹭课，座位随便坐，甚至课堂就离工位区不远。

三个小时，从第一部作品《小山回家》到最新的《江湖儿女》，几十位同学跟着贾导在他几十年的光影奇旅中穿梭。

让我意外的是，小红书同学人均对人文话题的兴趣和电影知识的储备，在一些有点门槛的梗和典故上，全场在“会心一笑”和“学会抢答了”两种状态上有着相同的默契。

散场时，我瞟到旁边一位同学的笔记做得很认真。打听了才知道，原来小红书员工上课并非司庆特供，日常也会有各类分享。

小红书也会邀请本时代各式锋利头脑和风流人物，来公司谈笑风生。

来自@剑一

作为贾科长的忠实影迷，在小红书听他聊这些创作秘辛已属神奇，而更有趣的是贾导对小红书的认知。

贾导说年初他的公司曾引进一部意大利的黑白电影《还有明天》，这部并不大众的片子却在国内取得了远超预期的票房。

小红书起了非常重要的作用，贾导说。很多人在社区里的分享互动，带动了更多的人走进影院。

兴趣与奇遇，分享与连接。就像贾导电影之路的开启，纯粹的兴趣驱动和一次比赛获奖的奇遇。

来到晚上的夏夜狂欢。小红书的员工与亲友们，摩天轮、草地，乐队与蝉鸣，年轻人们脸上大大的笑容。就像是整个夏天，都迷失在梦的原野。

当马赛克乐队在北京登台，全场站了起来，天空正好下起小雨。这场雨我认识，它来自十二岁，来自十八岁，来自每个被热烈浸透的夜晚。

而让人印象最深的，是狂欢开始前现场放映了一支短片，讲述社区里两位创作者的故事，一位是来自武汉的独立开发者赵纯想，一位是来自美国57岁的Mary。

他们本来也许没有任何共同点，可在这里，他们两位的故事又如此和谐。创造与爱，帮我们共同度过许多艰难的时刻，也让一切分享和连接找到汇合点。

当一位美国老太太透过屏幕真诚注视着你，讲出她在小红书学会的第一句中文——“我爱你”。我想就算是叶文洁，也会把用来拍摁钮的手，用来点赞。

贾樟柯的电影《世界》曾经讲过一个微缩景观的寓言，而作为一个进入其中的观测者，在小红书好梦一日游，对我们同样像是一则后互联网时代寓言。

那些有趣的细节，其实处处透露着这个社区，乃至这家公司独特的价值观。

《世界》

越深入了解小红书，我越明白那些奇遇并非偶然。

当菜菜的寻亲笔记在内部刷屏时，有人向推荐算法团队的同事求解：为什么在小红书上，普通人之间的连接似乎更容易发生？算法工程师解释，这并不是专门为某个案例进行干预，而是社区的算法本就倾向于鼓励用户之间更直接、更丰富的连接。

菜菜寻亲笔记的流转之路

小红书本身就是一个去中心化分发的社区，更像是一张密集交错的网状图，而不是一个中心化的放射状结构。它把流量和关注度交还给了普通人，而非仅对那些头部账号保持趋光性。

正因为这种去中心化的分发机制，每个人的声音都能被认真听到，普通用户的笔记和评论在这里沉淀出了真正的价值。真诚分享、友好互动的社区气氛，逐渐成为这片土地的季候风。

于是那些原本微小的故事，也能穿过庞大的信息流，抵达它们本该去的地方，而不会轻易沉没。

每个散点代表用户，箭头组成用户间的关系网

开放、温暖、以用户价值为核心的精神底色同样感染着社区里的创造者。独立开发者赵纯想说：“小红书的用户愿意认真体验产品，也乐于表达使用感受。”

他在小红书发布自己的AI应用“胃之书”后，收到社区许多热心用户发来的bug反馈和长篇建议，让他更有劲头发布新版本来回应。

现在，小红书已经成为他迭代产品的重要基地。无数像赵纯想这样的人，正是在与社区的共生和共创下，将兴趣变成了影响无数人的真实产品。

这一切共同构成了小红书上普通人的奇遇发生的土壤，而故事还在继续。

8月2日小红书司庆上放映的那支短片已经上线，你会在其中看到这些人的影子，理解社区奇遇背后那些看似细小的日常努力。

每一次被看见，都会让这个社区长出一点新的可能性。

设计/视觉 Lvv