“阿诗玛”领衔新玩法 咖啡香里品文化

本文转自：人民网-云南频道

尹馨

夜幕降临，火把倏然点亮，激昂的鼓声中，身着盛装的男女老少手挽着手，踏着欢快的节拍起舞……7月17日至23日，2025年石林火把节举行，十余项活动精彩纷呈，不仅点燃了云南石林风景区（以下简称“石林景区”）的夜晚，更点燃了游客的热情，让大家沉浸其中，感受着火把节的独特魅力。

火把节是彝族最隆重盛大的传统节日，围绕“燃情火把·纵情石林”这一品牌，石林景区将传统祭火、斗牛、摔跤与现代汤锅宴、篝火晚会、音乐节、特色商品展销等元素融合，使游客获得沉浸式文化体验。

这是石林景区以文化赋能“旅游+”创新发展的又一生动实践。近年来，石林景区聚焦业态创新突破与全域旅游实践，双轮驱动发展成效显著。

石林景区经常举行各类文艺展演。人民网 尹馨摄

打造“阿诗玛”核心IP

说到石林的文化底蕴，绕不开“阿诗玛”。1964年上映的电影《阿诗玛》，让石林和这个动人的彝族撒尼人传说名扬四海，成为一代人的集体记忆。

“我们围绕国家级非遗项目彝族撒尼语口传叙事长诗《阿诗玛》，打造核心文化IP。”石林风景名胜区管理局市场营销处文化演绎组负责人昂贵说，依托春节、“五一”假期、端午节等重要节点，景区系统策划举办了阿诗玛文化旅游节等系列主题活动。民俗队伍巡游、音乐嘉年华、对歌争霸、婚庆情景再现等特色展演，深入挖掘与传播阿诗玛文化精髓。

“石林景区紧紧抓住这一宝贵文化资源，着力打造节庆活动矩阵，深化文旅体验内涵。”石林风景名胜区管理局副局长许奇介绍，石林景区成功推出大型实景《阿诗玛》电影歌舞片段节选歌舞剧，以及“影视拍摄基地”旅游项目。石林景区独特自然风貌与深厚民族文化资源的吸引力，吸引众多影视剧组前来取景拍摄。游客可打卡影视剧的取景地，走进荧幕中的风景，完成了从“流量曝光”到“线下体验”的闭环。

“不只是火把节。”许奇补充道，阿诗玛文化旅游季、火把节系列活动、苹果文化旅游节、血桃文化旅游节等主题节庆贯穿全年，活动自然融合了石林壮丽的喀斯特景观、朴实的农耕文明与绚丽的民族文化，全方位展现了当地热情好客的风土人情，满足了游客日益多元的体验需求。

石林景区结合民族文化开发各类文创产品。人民网 尹馨摄

非遗技艺“融”出新意

文化的融入随处可见。2016年，石林景区入口处原本闲置的旅游大巴司机休息室，被改造成了石林阿诗玛文化展厅。地方虽不大，但力求“小而精”。“要守住旅游资源这块阵地，文化必须有‘根’。”昂贵道出理念，“游客来石林，不止看风景，更要感受深厚的民族文化和精湛的手工技艺。”

除此之外，石林县现有100多名非物质文化遗产代表性传承人，大大小小的700多支民间文化表演队伍。每逢节假日，景区都会邀请不同队伍来现场展演。三弦舞、彝族刺绣……非遗集市上，游客可以跟着非物质文化遗产代表性传承人学习技艺，深度参与制作，亲手创作具有民族特色的纪念品，实现了非遗技艺的活态传承与旅游消费的深度融合。

景区还成立了石林文创中心，孵化以石林石头、撒尼刺绣图案、阿诗玛形象为核心的系列文创，盲盒、雪糕等成为炙手可热的伴手礼。还积极与设计师联名合作，将古老的彝族刺绣元素融入现代服饰、箱包设计。其中，金属冰箱贴年销量就超过10万件，整个文创板块年销售额达400万元。

游客挑选文创纪念品。人民网 尹馨摄

文化场景不断拓展

今年10月，一个以咖啡为主题的休闲旅游综合体——漫咖花园将在石林景区内开业。项目占地2000多平方米，规划了三个功能区。除主体运营区域外，还设置了咖啡科普区，将展示从一年苗到三年苗的咖啡植株；中心区域则集中展示获奖的云南本土咖啡豆和代表性咖啡庄园。园区还专门设置了DIY体验区，游客可以使用烘焙设备，体验咖啡豆从烘焙、调配到研磨冲泡的全过程。

“石林是世界自然遗产，是云南旅游的重要名片和展示窗口。它的潜力，远不止于观光。”雲楷咖啡（云南）有限公司董事长王玉香对新项目信心满满。”

漫咖花园项目效果图。受访者供图

文化为魂，创新为翼。石林探索的“景区+”模式，正催生出融合发展的新业态。2024年，石林景区旅游收入110亿元，同比增长32.83%；文创、旅居等新业态收入占比从2019年12%提升至2024年28%。“借助石林景区巨大的流量，将石林乃至云南丰富的民族文化、咖啡文化等推向世界。”许奇说。