收购锐步？安踏回应了

近日，市场有消息称，安踏集团即将收购美国品牌管理公司Authentic Brands Group（下称“ABG”）旗下的锐步（下称“Reebok”）品牌，并已经完成了实缴。

左宇摄

《国际金融报》记者据此向安踏集团方面求证，对方表示“公司不对市场传闻发表评论”。

公开信息显示，Reebok品牌诞生于十九世纪。1895年，约瑟夫・福斯特在英国博尔顿创立了运动鞋公司，他制作出第一双带钉鞋“福斯特跑鞋”，是赛跑运动员的心头好。

到20世纪中后期，该公司更名为Reebok，名称灵感来源于非洲奔跑速度极快的羚羊，象征着品牌追求速度与卓越的精神。

更名后，Reebok开始进军海外市场。1979年，美国户外器材经营者保罗・法尔曼取得了Reebok在北美的经营权，并控制了其51%的股份，Reebok正式从英国转向美国市场。此后，Reebok品牌迎来发展的黄金期，在北美的市场份额一度超越耐克。

2000年之后，Reebok与NFL合作，为26支NFL球队提供比赛用服和配件；2004年又赞助大约400个运动员和运动队参加雅典奥运会。

在体育赛事领域打出市场的Reebok也吸引了其他资本的注意。

2005年，德国运动品巨头阿迪达斯以38亿美元的价格收购Reebok，以帮助其与耐克展开竞争。此后，在Reebok的资源协同下，阿迪达斯篮球线不断成长，但Reebok的市场份额却开始逐渐下滑。

为应对困境，Reebok也曾尝试过转型，比如关闭亏损门店、乔迁总部、聚焦健身领域等，但整体表现未达预期。

于是2021年，阿迪达斯又以21亿欧元的价格将Reebok出售给了ABG。收购完成后，ABG将Reebok全球各个区域市场的运营权交给合作伙伴，比如在中国市场，Reebok品牌主要由从事服装服饰零售和批发业务的联亚公司运营。

这些年里，Reebok的经营依旧毫无起色，到2024年时全球份额仍不足1.5%，在二线品牌中苦苦挣扎。

出售给安踏集团或许是Reebok目前能够选择的最好归宿。

安踏其实比Reebok年轻很多，其创立于1991年。2007年上市前，安踏集团的品牌线十分单一，不断通过签约体育明星、赞助CBA联赛等营销方式建立及扩大品牌影响力。

吴典摄

2009年，安踏体育以约4亿元的价格收购Full Prospect 85%股权及Fila Marketing全部股权，借此收购于中国内地、香港及澳门地区与FILA品牌相关的商标及在港澳地区的FILA零售业务。

五年后，FILA中国地区扭亏为盈，此后开启高质量增长，2020年收入首次超过主品牌，逐步成为安踏集团收入第二的品牌。

尝到甜头的安踏集团想要复刻FILA的成功，在“多品牌、全球化、高端化”战略下，其又引入Descente（迪桑特）、Kolon Sport（可隆）等国际品牌，并通过收购Amer Sports集团进入全球户外运动市场。

巨舰就此形成。

2024年，安踏集团实现营收708.26亿元，同比增长13.58%，对应归母净利润同比增长52.36%至155.96亿元，整体毛利率为62.17%。

今年6月，安踏集团再下一城，宣布完成对德国专业户外品牌Jack Wolfskin（狼爪）业务的收购，进一步补齐户外版图。

不过两个月时间，巨头又传出了新的收并购动态。