向往“上行期”？小红书种草趋势回潮

近期，“经济上行的美”成为流行词，在小红书掀起大众追忆潮。

从时尚风格的追溯到内容表达的轮回，种草呈现哪些趋势？品牌如何抓住消费新机？

“劲劲”的美

时尚迎来「经济上行期」

千瓜数据显示，小红书话题#经济上行的美 近1个月浏览量破1900万+，预估互动量增长610%+，“豹纹、亮片、低腰裤”重回大众视野，越来越多人开始回望千禧年代。

雅诗兰黛合作@李蠕蠕 发布《不同国家经济上行的美是怎样的？》，展示不同国家上世纪的穿搭风采，结合产品“拯救熬夜脸”功效，进一步点题：生机勃勃的美。笔记预估点赞数19万+，超出达人平均水平20%+

图丨千瓜数据-话题分析&小红书截图

此外，YSL、花知晓、lululemon等品牌预见先机，纷纷加入“追忆潮”：

图丨小红书截图

千瓜看来，这股审美回溯，并非简单的怀旧，更像下意识的情感代偿。在“躺平”、“低欲望”被奉为生存哲学的时代，人们借由那些张扬的符号，渴望复刻“敢想敢穿、眼里有光”的生命力与可能性。

不止时尚，或许营销也将迎来“新轮回”，轮回的引擎，是「相信未来会更好」的底气和安全感。

营销是个轮回

品牌叙事重构

小红书达人《考古警告！经济上行期的广告，你还记得吗》引共鸣，评论区盛赞“生命力、青春洋溢”，印证“上行期”广告特有的自信与活力。时下，这种“活泼”的风格重现，华为三折叠、杨幂&思加图等广告，白象、麻辣王子推出的猎奇单品……透露了这似曾相识的营销叙事循环

图丨千瓜数据-笔记分析&小红书截图

如何复刻千禧年，唤醒时代记忆的心智红利？千瓜将基于抓马叙事、美学表达与追逐未来三大轮回方向，撬动“上行”流量：

经典广告的“上头感”，以新形式回归……

还记得“豹子追美女”的急支糖浆广告吗？近期美团翻拍，投放小红书达人笔记：狂奔的豹子追美女？原来是「美团闪购」到了，丝滑植入“30分钟送达”核心卖点。剧情抓马中带着一丝合理，合理中透着十分的荒诞，评论区“笑晕、好好玩、童年经典”等感受刷屏，熟悉的魔性配方，迎来崭新的轮回。

图丨千瓜数据-笔记分析&小红书截图

东芝携手@万能大饼 上演小剧场《吃不下了，谢谢》：

失忆女主、火锅辣晕、韩式旧疾……无厘头的情节乱炖，女主辣晕不倒水，反将水倒进冰箱（瞬间成冰）、镜面设计，唤醒相处回忆（看到对方好像看到自己）等，剧情反差，拿捏了经典广告的黑色幽默精髓，把产品亮点玩成当代艺术。

图丨小红书截图

品牌和达人一起“疯”，用户看得更“疯”，“好上头、双向奔赴的病情……”评论区造梗接力，千瓜数据显示，笔记点赞数高达10万+，评论数高于达人平均水平730%+。

图丨千瓜数据-笔记分析

千瓜观点，让人捂眼的“抓马与抽象”，正以更荒诞的形式重来。洗脑神曲的复刻，经典广告的解构，黑色幽默的小剧场……品牌皆可搭载这场「无厘头的狂欢」，让内容表达在轮回中迸发出新的生命力。

小红书用户感慨“经济上升期的彩妆也太美了”，迪奥999烈艳红、SUQQU撞色眼影……当年色彩浓烈、blingbling的妆容，点燃集体追忆，也揭示了用户心声：跳出单一审美桎梏，渴望“百花齐放”的张扬与锋芒

图丨小红书截图

对浓墨重彩的怀念，或预示着更多元、富有表现力的“美学”回归。

现阶段，已有品牌敏锐捕捉风潮，打破ins风、性冷淡的表达形式。以MLB为例，新品「千禧丹宁气垫」，皮革外形视觉上复刻千禧年的不羁，同步投放“辣妹、甜酷烟熏、叛逆千金”等妆容笔记，与达人共同重现那个年代特有的高饱和色彩，笔记点赞均破千，种草效果显著

图丨小红书截图

此外，植村秀2025春夏限定，赛博紫撞色薄荷绿，色彩混搭释放活力；花西子蝶翼浮光眼影，搭配活力橙亮片，打破大地色的沉闷，增添灵动感：

图丨小红书截图

千瓜看来，上行期珍贵的，莫过于那份“不在乎他人眼光”的底气！对品牌而言，大胆、华丽、反叛的美学表达，能让用户重新“支棱起来”，恢复与世界对话的锋芒底气。当盼头重新被点亮，新一轮的消费热潮，或将随之而来。

千禧年代，百事可乐以「星空无限」、「蓝色飞扬」点燃时代想象，巧妙融合Y2K与废土风，成为一代人的共同记忆。

20年后，面对新的集体情绪，百事发布首个人形机器人——“百事蓝宝”，以具象的、可交互的AI形态，开启轻盈的未来对话。评论数据显示，“创新、酷炫、活泼、元素好丰富”等热词频现，印证了年轻一代不再满足于被动的未来想象，更渴望参与、互动甚至“玩转”未来。

图丨千瓜数据-笔记分析&小红书截图

萤石、美的、西门子等家居品牌，同样用前沿科技赋能生活日常，构筑着美好的未来图景。相关笔记预估互动量均破万，旨在通过技术力帮助用户智慧地度过今天，连接无限可能的明天

图丨小红书截图

从仰望星空的宏大叙事，到科技共生的叙事解构，品牌正经历着未来表达的轮回&创新

千瓜观点，与2000年代的仰望不同，在技术、文化等催化下，用户期待的是一个能并肩同行、共同参与的未来。品牌可通过解构未来的视角，以更轻盈的内容，携手用户参与未来图景的绘制，找到社会归属感。

总结

品牌价值的真正轮回，不是盲从，而是人性深处期待的回应——对美的向往、对归属的渴望、对意义的追寻

抓马叙事：借洗脑神曲、经典广告创新、无厘头小剧场等抓马元素，在狂欢轮回中引爆内容新生命

美学表达：以大胆、戏剧化、华丽反叛的视觉冲击，点燃用户盼头，重拾与对话世界的锋芒本色

追逐未来：与科技共生，品牌需以解构视角打造更轻盈内容，邀请用户参与未来绘制，加深归属感；

瞄准当代人对“上行期”的回望，在叙事更迭中始终守护用户心智内核的品牌，方可穿越周期，铸就时代的稳定锚点。