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梅根·马克尔（Meghan Markle）的葡萄酒品牌又卖断货了！但这一次，断货的背后可不是什么好消息——产能不足、营销乏力、价格高昂，让这位前王妃的创业之路步履维艰。
而专家直接喊话：“梅根，该学学凯莉·米洛（Kylie Minogue）的生意经！”
梅根的“As Ever”葡萄酒：卖得快，但赚得少？
梅根的个人生活方式品牌“As Ever”最近推出了2024年纳帕谷桃红葡萄酒（Napa Valley Rosé），虽然6月上线时吸引了50万次访问，但库存严重不足，产品几分钟内就被抢购一空。
7月1日，2023年份的葡萄酒售罄后，消费者对2024年份的期待值仍然很高。然而，产能跟不上需求，导致品牌错失了大量潜在收益。
品牌与文化专家尼克·埃德（Nick Ede）直言：“梅根的品牌缺乏连贯性，没有故事性，人们很容易就忘记了它。”
凯莉·米洛的葡萄酒帝国：21亿瓶销量，全球31国畅销
相比之下，澳大利亚流行天后凯莉·米洛的葡萄酒品牌简直是“开挂”！
短短5年，她的葡萄酒销量突破2100万瓶，遍布全球31个国家，超市货架上随处可见，价格亲民（约10英镑/瓶）。
尼克·埃德分析：“凯莉的葡萄酒成功在于大众化、易购买、品牌形象鲜明。人们去派对随手拿一瓶，既体面又实惠。”
而梅根的“As Ever”呢？
- 仅限美国官网销售
- 最低购买3瓶，总价高达110美元（含运费）
- 社交媒体互动低迷，连Instagram都更新寥寥
网友吐槽：
“梅根的葡萄酒是给富豪粉丝准备的，普通人喝不起！”
“凯莉的葡萄酒是派对必备，梅根的更像‘奢侈品’……”
专家建议：梅根该怎么做？
- 扩大分销渠道
- 像凯莉一样进驻超市、酒类零售店，降低购买门槛。
- 调整定价策略
- 目前3瓶90美元+20美元运费，劝退普通消费者。
- 加强品牌故事营销
- 凯莉的葡萄酒自带“流行天后”光环，梅根需要找到自己的独特卖点。
- 提升社交媒体活跃度
- 梅根的个人账号更新缓慢，品牌账号只会转发旧内容，缺乏新鲜感。
网友热议：梅根能逆袭吗？
✅支持派：
“梅根有名人效应，只要调整策略，还是有机会的！”
❌唱衰派：
“她的品牌太‘高高在上’，普通人根本不会买。”
中立吃瓜派：
“看看凯莉的销量，再看看梅根的……差距太大了！”
今日彩蛋：梅根44岁生日在即！
8月4日，梅根将迎来44岁生日，不知道她的团队会不会趁势推一波品牌营销呢？
你怎么看梅根的葡萄酒生意？她能复制凯莉·米洛的成功吗？快来评论区聊聊吧！
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（本文部分信息源自Newsweek，图片来自网络）
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