门店爆单、玩家疯抢！奈雪联名QQ 飞车：打造年轻化融合新样本

当茶饮界的"顶流"遇上游戏圈的"国民IP"，这个夏天注定被点燃。8月3日，新茶饮头部品牌奈雪的茶与腾讯天美旗下国民级手游《QQ 飞车》的跨界联动正式开启，双方共同推出多款限定联名产品及周边，并携手打造“奈雪green手游杯”。

这场融合了极速竞技与茶饮文化的创新合作首日便引爆市场：多地门店排长龙，点单小程序多家显示“超级爆单”，部分门店开业五分钟内涌入两三百单，线上线下反响热烈。

联名产品引爆市场，游戏元素与茶饮灵魂碰撞

联名产品一经亮相，便凭借其独特的创意和深厚的文化融合，迅速掀起热潮。联名茶饮的命名，巧妙地将QQ飞车中的游戏术语与奈雪茶饮的特色相结合，构建出专属的“次元黑话体系”。"隐形轻量化氮气瓶"对应"奈雪瘦瘦小绿瓶"6种蔬果碰撞的健康茶饮概念，让健康与速度感完美融合；"双喷加速"呼应"霸气橙子"果茶的清爽口感，"CWW终极喷"则暗合"杨枝甘露酸奶昔"的丰富层次。手持印有赛车元素的杯身，和朋友讨论着“最佳喷跑路线”，喝奈雪已然成为了今年夏天玩家圈的仪式感。

限定套餐引发疯抢热潮，“体验经济”效应拉满。全门店的小橘子套餐附赠主题徽章，成为年轻人的潮流标识；主题店亚克力立牌套餐以稀缺性打造粉丝身份象征；暗藏永久赛车皮肤等福利的鸿运宝箱，更是让众多消费者趋之若鹜。活动一经开启，奈雪门店就排起长龙，“喝奈雪抽飞车大奖”成全网热议的话题。游戏内“橘总的奶茶店”活动、永久联名B车“奈雪星驰”、登录抽免单券等福利实现线上流量反哺线下，持续引爆消费热情。

“这次合作不仅是两个品牌的跨界，更是两种生活方式的融合。”奈雪品牌负责人表示，“我们希望通过这样的创新尝试，为年轻消费者带来更多元化的体验。我们与腾讯天美团队进行了 200 + 小时的游戏场景深度植入设计，甚至调整了饮品的口感层次来匹配不同赛道的体验。”

橘速出发！沉浸式体验来袭，线上线下联动引爆人气

在广州、北京、沈阳、长沙等全国奈雪多个门店，一场场打破次元壁的互动盛宴正热力上演。《QQ 飞车》超人气选手宁清、云海、人气主播马总等惊喜空降，化身奈雪 "一日店长"，亲手为粉丝递上"冠军特调"；广州正佳广场店等奈雪门店，数十名Coser组成的"飞车天团"引发打卡风暴；全国37家奈雪主题门店打造的"极速茶饮站"同步开启赛车模拟PK，玩家捧着联名茶饮排队体验"5D飙车"，感受速度与激情。此外，手游亚洲杯门票、限定积木等福利的现场派送，更是让线下活动的人气持续飙升。

奈雪年轻化战略再进阶：从产品提供者到年轻生活共建者

此次与《QQ 飞车》的合作，是奈雪年轻化战略的又一重要里程碑。今年 4 月，奈雪与热门游戏《鸣潮》的联名活动一经推出便点燃消费热情，多地门店刚开业就排起长龙，联名饮品与周边商品迅速售罄，成为现象级营销案例；7 月，携手《重返未来：1999》再掀热潮，活动首日部分门店销售额暴涨 230%，主题店化身“箱中漫游站”，多家门店迎来订单爆发式增长，人气持续飙升。

而进入 8 月，奈雪更是与国民级竞技游戏《QQ 飞车》达成深度合作，首创 “内容共创+场景融合”的全新模式——当玩家驾驶着奈雪主题赛车冲过终点线，当消费者捧着联名茶饮热烈讨论游戏战术，奈雪的角色已悄然升级：从单纯的产品提供者，进化为年轻人生活方式的“共建者”，并由此定义了一种新的年轻化样本。