仅在魔都！“西太后”珠宝亚洲首秀，萨洛蒙首开实验型零售空间“福郡”

　　从新西兰国家博物馆到前滩太古里，英国设计品牌Vivienne Westwood来到上海商业地标，开启《她和她的珠宝展》亚洲首展；从巴黎玛黑区到上海安福路，携法式文化基因而来的运动品牌萨洛蒙开出中国首家实验型零售空间“福郡”。正值“上海之夏”国际消费季期间，全球品牌首发、首秀、首展、首店等活动，为上海这座国际消费中心城市再掀消费热潮。

数百件珠宝珍品亚洲首展诠释朋克美学

　　伴随消费者逐渐从追求物质拥有转向追求体验价值，品牌与消费者的沟通方式也从商品展示转向文化输出。上海作为时尚与文化之都，吸引了大批高能级首展将上海作为“始发站”。

　　7月29日至8月31日，被粉丝们昵称为“西太后”的Vivienne Westwood在前滩太古里开启《她和她的珠宝展》品牌展。

　　此次展览是继Vivienne Westwood新西兰国家博物馆展出后首次登陆亚洲，也是品牌首次将跨越近四十年的珠宝创作珍藏与秀场珠宝，作为单个系列单元进行策展与集中呈现。

　　从早期在波多贝罗市集销售的手工配饰，到20世纪80年代以来活跃于品牌秀场的风格化作品，本次展览展出多个珍贵系列与设计标志，勾勒出Vivienne Westwood多元、自由的美学体系。展览现场融合服饰、装置、影像、历史文献与声音元素，打造多维度空间体验。

　　状如蝴蝶的白色蕾丝外套，印着粉彩花朵的丝绸连衣裙，一走进展厅，一套为伊丽莎白女王设计的礼服，展现出设计师对造型、结构和装饰的探索。往里走，八大展厅以时间为经、风格为纬，串联起品牌发展脉络与设计理念的持续演变。

　　骨节戒指、土星项链、粗大链饰……“朋克教母”的设计不仅有街头元素、历史厚重，还有环保精神，这种“混搭”让珠宝充满张力。

　　海岸君在现场看到，回形针、玻璃乃至于可口可乐的易拉罐等回收再利用的普通物品，都能通过DIY创意达到非凡的效果。而Vivienne Westwood本人经常佩戴的珠宝之一“号角”也出现在展览中，其灵感来自于希腊神话中的精灵。

　　“珠宝一直是我们创作愿景中不可或缺的一部分。”Vivienne Westwood首席执行官卡洛·达马里奥（ Carlo D’Amari）在展览现场表示，希望观众能以全新的视角走进 Vivienne Westwood 的品牌世界与创作精神，感受Vivienne对历史、文化的独到感知，以及对过往与当代理念的巧妙糅合。

在百年街区为中国市场打造全新门店

　　“Ça va？侬好伐？”近日，SALOMON萨洛蒙小白楼“福郡”在橱窗中融合法语和沪语，在安福路上向上海发出第一声问候与欢迎。以巴黎玛黑区户外风尚专门店为灵感蓝本，萨洛蒙将品牌源自法国的潮流文化、先锋态度结合上海城市语境，推出这家专为中国市场打造的全新概念店铺。

　　不同于传统零售模式，“福郡”坐落于一栋拥有百年历史的法式白色建筑中，打造集艺术策展、跨界合作、潮流尖货企划与本地社群文化融合于一体的实验型零售空间。

　　步入其中，一层名为“入室”，黑白色调在空间中碰撞，策展式陈列将新品鞋款融入展览语境，开启兼具视觉创意性与互动感的探索旅程。二层名为“登堂”，历史墙清晰勾勒萨洛蒙自创立以来的品牌故事、突破性创新、革新产品及潮流文化演变，联名产品墙、限定尖货与新品首发专区，构建起户外时尚潮流风格的美学展场。三层“高座”则是萨洛蒙的灵感后台。法式厨房、客厅、创作工坊、办公室等功能区域彼此串联，任灵感自然流淌于优雅法式生活日常中。

　　开业活动期间，“福郡”携手先锋影像装置艺术家陈维、声音艺术家李星宇、视觉艺术家刘永泰，围绕“不止一面”主题，在店铺里带来融合影像、音乐、插画的限时艺术展览。在二楼的《声音料理》展，凑近冲锋衣、水袋、鞋履等运动装备，就能听到麦克风里传出日常之物的声音，在艺术家的演绎下被赋予节奏与情绪。

　　为什么选择安福路？萨洛蒙看中的是这里的历史底蕴和潮流活力。在梧桐成荫、洋房林立的街区脉络中，传统与现代交融，东方与西方文化交织，这里是商业消费、艺术文化、时尚潮流和邻里生活的共生场，吸引着众多热爱潮流文化、追求自我表达的青年群体。

“首发经济”秀出消费新动力

　　去年10月，“西太后”重返上海时装周，以一场太平湖畔的大秀，为中国年轻消费者挑选主线产品，全球首秀超40个时尚造型。今年，以珠宝为主线的亚洲首展落地上海潮奢地标，更是品牌加码中国市场的另一佐证。

　　卡洛·达马里奥去年接受海岸君专访时就表示，全球时尚看上海，这是很多欧洲、亚洲时尚品牌的共识，而他更看重的是中西方文化的交流。“时尚是一种沟通方式，能够带动我们进行更多的文化交流。而这也是品牌在中国市场持续投资、稳步拓展的重要原因之一。”

　　相比2003年就来到上海的Vivienne Westwood，萨洛蒙在中国真正完成布局、快速发展，仅用了3年左右。从亚玛芬（萨洛蒙母公司）发布的2024财报来看，中国市场表现尤为强劲，营收贡献比例从2023年的19%提升至2024年的25%，营收达12.98亿美元，同比增长53.7%。而这也是品牌在沪布局首店的重要动力。

　　在上海，中外正在携手共育首发经济促创新。作为全球首发、首秀、首展、首店的高地，今年1到5月，上海新增首店365家，其中全球及亚洲首店10家，全国及内地首店62家，高能级首店合计占比19.73%。

　　为进一步发挥首发经济的提振带动效应，上海持续擦亮“首发上海”城市IP，推出“首发上海3.0”支持政策。仲量联行上海商业地产部总监兼华东区零售地产部总监黄臻表示，“首发首展首秀首店”的模式，既为品牌快速打开区域市场、建立消费者认知提供了高效渠道，也吸引更多年轻客群，提升商业空间的活力与黏性，成为推动城市消费扩容的重要引擎。

金海岸工作室

作 者 |张钰芸

图 片|张钰芸采访对象供图

编 辑 | 任天宝