这条没人碰的赛道，真被优酷综艺跑通了

犀牛娱乐原创

文｜ 月半 编辑｜朴芳

从手动档小白到赛道征服者需要多久？对于从小看《头文字D》长大的一代人，赛车似乎是一个酷炫但门槛极高的梦；而如今，《风驰赛车手》给圆梦加上了所需时长——三个月。

“跟他们三个月前比，真的是天翻地覆啊。”陪伴八位选手三个月的节目总教练，也是国内第一位拿到F1驾照的顶级车手马青骅，在《风驰赛车手》的“冠军之夜”总决赛直播中，不止一次地感叹着这些选手的进步。最终顺利完赛的林一，刚来时甚至没接触过手动档；在黄景瑜的印象里，黄明昊还是第一次“穿针引线”训练时会撞墙的“赛车破坏者”，而如今不禁感慨“他现在在赛道上太恐怖了”。

从影视作品中的酷炫梦想，到观众都可以想象的大众新消费，《风驰赛车手》帮观众把赛车的门槛“打下来了”。

而在这背后，优酷综艺正式跑通了“赛车综艺”这条国综新赛道。7月31日从下午到晚上，这档创新的全明星赛车竞技真人秀，以“嘉年华赛道互动预热直播”+“冠军之夜”总决赛的双直播，进一步带动话题出圈，不但优酷、淘宝双平台互动激增，更带动#风驰赛车手直播# 、#谁家片子一次来这么多明星# 等话题登上微博热搜。至此，《风驰赛车手》正式完成了“赛车综艺”领域的拓荒与第一波收获。

如此“赛道革命”，正是近年来的综艺行业一直急需，却没人肯做的事。

而优酷所表现出的大胆与创新，延续着多年来在行业里“潮流领航员”的定位，宛如赛车场上敢于争先的前驱者，助力行业全力冲刺更好的未来。伴随着《风驰赛车手》收官，或许是时候看看优酷到底如何实现这种“赛道革命”的确定性。

热爱

是解锁赛道的第一把钥匙

要理解优酷走通的综艺赛道，需要先看看《风驰赛车手》现实中搭建的“物理”赛道。

和过往赛车类节目里，只有相对单一的赛场跑道场景不同，《风驰赛车手》在秦皇岛首钢赛车谷搭建了一个极具想象力的赛场，“嘉年华”直播就展示了3.8公里专业赛道、UTV越野场、卡丁车竞技区、改装车嘉年华这四大分会场，堪称是以工业级场景设计力构建梦幻舞台，而极具赛博美学的审美风格进一步加强了整体酷炫、科幻的氛围感。伴随节目一路走来的观众，在这里完成了最后一程的“圆梦”。

而这种专业和用心，在《风驰赛车手》里是一种常态。应该说，这恰恰是构建节目圆梦要素的关键一环——用最顶级的赛道、赛车、培训环境，让和大多数观众一样“0基础”的车手黄景瑜、黄明昊、江奇霖、金晨、李承铉、李治廷、林一，得以在这里兑现最狂野、硬核的梦。

有多少人在第一期看到那七台赛车的时候，不争气的眼泪从嘴角流了下来？把《头文字D》《速度与激情3》里的经典赛车搬进现实，屏幕内外的嘉宾与观众会一起尖叫；三个月的赛车之旅，更是无死角满足了观众对赛车的向往，从赛车场上学会漂移的入门课，到卡丁车跑道毫厘之间的操作高端局，再到张掖丹霞地貌与沙漠赛道的黄沙滚滚。曾经看似高冷的赛车文化，通过节目完成了和观众的“交心”，成为一种大众看得懂、愿意玩的潮流文化类目。

而进一步带动观众共情和代入的，是与嘉宾们一样的、对赛车的向往和激情。几位明星车手对赛车的情感，是贯穿节目始终的一大主题，最初摸车的时候是兴奋，是李承铉每天七八点起床单独加练的激情；而伴随着赛车里程的增加，这种激情渐渐转化为热爱，是李治廷在第一次公开赛时亲吻爱车的伙伴情，是金晨赛车故障无法完赛时的遗憾，是黄景瑜在看到林一翻车之后狂奔救援的彼此扶持。

以对赛车的热爱与梦想为情绪共鸣，以赛车的魅力为入门通道，由嘉宾作为自己的“车替”，观众会在这个过程中逐渐形成强代入与强认同，潜移默化地接受赛车文化的洗礼与圈粉。

非常值得一提的是，明星效应也在《风驰赛车手》中发挥着重要作用，不单是观众完成代入的快速通道，也是进一步打开节目影响力、吸引观众入坑的关键。就在决赛夜直播期间，#谁家片子一次来这么多明星#的话题成功破圈，张靓颖、任贤齐、马伯骞等明星助阵加上邓紫棋、杨迪、李兰迪、郭麒麟等发布视频打call，成为节目出圈的关键推力。

而无论是极具工业感的赛道还是众多明星助力，其背后的共同点是，优酷为了完成这条垂类综艺赛道的开拓，采取了高举高打战略，更表现出极大的决心和执行力，才能让观众付出真实的认同与热爱。而这，成为初步解锁综艺类型新赛道的钥匙。

共鸣

为每个人找到自己的“赛道”

直播当天除了赛车，还有非常多元的文化要素，如分会场上的电音DJ舞台、改装车市集等；中场秀上，还有张靓颖与马伯骞分别带来的潮流音乐表演，《这！就是街舞》冠军杨凯、叶音的街舞冠军battle包括任贤齐的摩托秀等等。当这些潮流文化与赛车相遇，也成为一种对赛车文化的解构与重构。

让赛车作为一种文化被观众了解和认知，也是《风驰赛车手》进一步深化赛道定位、打通观众认知的重要理念。而这种文化的更多横向打通，形成了观众更深层、更感性的认同。

文化层面的认同，始于观众对赛车的热情与憧憬，从《头文字D》《速度与激情》等影视剧作品里一往无前的豪情，到近年来F1赛事在国内传播度持续走高、周冠宇等中国车手持续成长，都在推动赛车在观众认知里变得清晰。而《风驰赛车手》的内容，进一步带观众夯实了作为一种文化的精神内核，属于普通人的拼搏与进取，坚持与勇气。

当金晨因赛车故障无法参赛，借用李治廷的车也要跑完全程，导演组考虑到她对车况不熟悉，建议她慢一点也没关系，她会坚持表示：“我不能慢，我既然来参加这个节目，怎么可能慢慢地开。”更用一句“我一个女的，也不可能比他们男的差”成就节目的闪光时刻。在这条赛道上，掌声与喝彩永远只为勇气响起。

以“赛道”为锚点，节目打通了赛车与大众的情感共鸣；而在节目之外，《风驰赛车手》策动的一系列话题事件，也通过诠释那些真实人生里的赛道拼搏，进一步扩展节目的价值与情感共振。

今年毕业季，《风驰赛车手》打造“了不起的中国赛道”系列活动，通过高校接力拍摄赛车应援、全网挑战的创新传播，与内蒙古农业大学、西北工业大学、长沙理工大学等全国百余所高校车队联动，以Z世代热血呼应青年成长命题，书写属于当代年轻人的赛道启动时刻。

此外，节目进一步联动环球时报文娱发起#你是什么赛道的#征集活动，展示平凡岗位上的各种“赛道”坚守与奋斗群像。一个普通的人民警察的赛道，是指挥交通的路口、侦查破案的现场、走村入户的社区走访；一位专注两性健康与性教育的医学科普博主，赛道是“教会孩子爱与责任的必修课”；一位汽车工程师的赛道，是期待着“那些曾经被卡脖子的技术有没有突破”……

从垂类热爱到深度认同，优酷奠定了赛车综艺作为内容新赛道的普遍价值，奠定了全新内容类目的破圈内核；而从小众题材到大众情绪的共振，也真正让这条内容赛道构建起广泛传播的文化基础，在垂类爱好者之外，打开了更多观众“入坑”的共鸣机制。

商业油门踩到底

跑通赛道最后一环

以内容为基础，以文化共鸣为桥梁，《风驰赛车手》跑通全新赛道的最后一环，则是激活品类的商业价值。这也是开辟新赛道，对于行业最关键、最具价值的一环。

一个全新内容垂类的打开，意味着可以兑现其文化辐射范围内诸多品类的商业价值焕活。比如围绕着赛车文化，有些人可以奔赴赛场、尝试着开启属于自己的赛车梦；作为爱好者，也可以跟随《风驰赛车手》的安利，在淘宝下单一套自己的赛车服或相关饰品，作为新世代彰显偏好与个性的自我表达。

在决赛夜直播上，就可以很清楚地看到节目所构建的“内容即消费”的新商业“赛道”，以及如何以直播为枢纽，进一步以赛车文化激活事件营销。

一是场景营销，通过赛道场景与电商场景的融合打通，在各个分会场体验赛上同步开启主题购物，比如在室外赛道区域推荐的防晒装备，恰恰是节目中反复提到、黄景瑜曾在小课堂强调的赛车必备品；越野赛场多变的环境，则适合运动相机捕捉动态细节。当电商产品融入成为赛道符号，将推动完成观众的内容认同到消费的转化。

二是产业生态协同，打通各品牌与内容的深度流量互动。直播当晚，淘宝发布了20轮、最高888元的抽红包活动，上淘宝搜“风驰赛车手”即可参与；同时，包括微博竞猜引流、优酷会员专属福利、淘宝直播间好物推荐等玩法，会进一步实现平台流量互哺。

至此，这场直播打通了从内容热度、用户互动到消费转化的全链生态。而在这背后，《风驰赛车手》成功兑现了赛车综艺作为新赛道的长期生命力，也为更多垂类综艺如何实现商业化提供了一个高价值案例。

对于如今内容破圈难、市场钝感强的综艺产业，每次实现如此的赛道突围，都可谓振奋人心。而优酷这次在“赛车综艺”赛道上的跑通或许更加令人兴奋，以高举高打的硬核大手笔，兑现用户粘性高、商业价值大的新垂类，证明着好内容兑现好价值的行业规则，也让人期待综艺市场依然拥有的无限可能。