安徽经济半年报：新场景激活新动能 让消费“马车”加速奔跑

消费是拉动经济增长的主引擎。在安徽，服务消费加速升级，数字消费如火如荼，绿色消费引领风尚......一批消费新场景新业态新模式竞相涌现，消费政策持续加力扩围，让“徽动消费”火力全开，进一步释放消费潜力，也为经济高质量发展注入了强劲动能。今年上半年，安徽省社会消费品零售总额12051亿元，增速领跑长三角。

本台记者 袁杜丹

我现在是在位于合柴1972园区的元小鳌魔幻书局，与传统的书店不一样，在这里，我们不仅能在充满未来感的阅读空间里借阅书籍，还能在9米层高的“魔盒世界”里穿梭在海洋和宇宙之间，领略五大洲的自然风光与美丽。这样魔幻新奇的场景，吸引了许多游客前来打卡体验。

以“科技+IP+文化+体验”为核心理念，元小鳌魔幻书局打造了合肥首个“魔幻科技+沉浸体验”创新型主题文化书店，在为消费者带来新奇消费体验的同时，也为实体书店这样的传统业态打开了新市场。

元小鳌魔幻书局 运营负责人 汪一涛

在传统书店的优势基础之上，用“文化+”“数字+”的理念，加上了沉浸体验、数字体验，让人们可以不仅是看书买书，还可以进入到文化场景中。到目前为止，进我们门店的游客量有超过20万人次，线上的GMV（商品交易总额）超过了200万元，线下的营业额已经超过了180万元。

在元小鳌魔幻书局所在的合柴1972园区，依托工业厂房独特的空间，打造了一批像这样独具特色的消费场景，涵盖艺术活动、文创潮玩、特色餐饮等丰富业态。沉浸式文旅项目的蓬勃发展和一批安徽首店的入驻，带动了整个园区文旅消费同步增长。目前，园区累计举办展览、艺术活动800多场次，接待游客超过1500万人次。

游客 黄启福

这边玩的项目还挺多的，小孩子的一些美术、文创的东西也比较多，对这里面的东西还比较感兴趣，玩得比较开心。

从“买产品”到“买场景 买氛围 买情绪”的综合体验，需求在升级，催动供给在优化，新首店、新场景、新业态的蓬勃发展成为消费市场的一大亮点。为此，安徽将“消费场景创新工程”作为重点工作任务，培育了潮品乐购、悦在运动、尽享夜皖等十大类型100个皖美消费新场景，元宇宙、沉浸式体验等数字消费新场景，夜经济+文旅，演艺进街区、进商场“首秀”和“首演”等，不断满足群众对高品质生活的新期待。

芜湖方特旅游度假区 营销总监 杨军军

我们打造了沉浸式的民俗体验与艺术巡游，融入了巨型穹幕、光影烟花秀等现代科技手段，打破了传统游乐园的边界，持续创新我们的文旅场景、升级游乐设施，为我们的游客带来更多常玩常新的游玩体验。

目前，全省打造省级商文旅融合发展集聚区41个、省级特色商业街79条，引进各类首店637家。在新场景新业态融合带动下，上半年，全省接待国内游客、国内旅游花费分别增长7.0%和7.2%。

安徽省商务厅流通业发展处 副处长 汪婧

通过培育商文旅体融合发展集聚区，招引知名的商业项目落地，丰富多元化的消费业态等多种方式，提升城市商业的能级和居民消费的品质，不断满足居民高品质和多元化的消费需求。

以“新”提质，不仅体现在消费场景的创新上，不断加力扩围的“以旧换新”政策，也在以优质产品助力居民美好生活。今年上半年，全省消费品“以旧换新”累计补贴80亿元，带动销售额593亿元。在此基础上，各地还在准入标准、服务升级等方面创新突破，推广“龙头企业+个体”等以大带小模式，让消费品“以旧换新”的政策红利惠及更多居民。阜阳市颍州区就通过当地家电家居、汽车等行业内的多家龙头企业，带动300多家城乡个体门店参与到消费品品质提升行动中，让乡镇消费者不仅在家门口就能便捷购买到品牌商品，还能享受与市区卖场同样的价格优惠和售后服务。

阜阳市颍州区三合镇 商户 王忠建

我们现在与市里大型商场和品牌家电供应商合作，进货渠道都是由他们统一地给我们调配，还能帮助我们开展一些促销活动。今年上半年，我们店的家电产品销售额同比增长30%以上。

政策给力、市场发力、各方协力，推动消费能级不断提升。今年上半年，安徽省社会消费品零售总额12051亿元，总量居全国第9；增长5.5%，增速与年度目标持平、较全国平均水平快0.5个百分点，居长三角第1位。全省开展“徽动消费”系列活动3000多场，发放消费券8亿元，拉动消费226亿元。

虚拟主持人 小百惠

消费者从“功能消费”向“价值消费”跃迁，个性化、品质化的消费需求加速释放，在供需两旺的双向奔赴之下，安徽持续优供给、拓场景、疏堵点、强保障，擦亮“徽动消费”的品牌名片，也让消费作为经济增长主引擎的作用不断增强。