走进超市、便利店,货架上透明的红红绿绿蓝蓝的袋装饮料占据了不小排面。
事实上,袋装饮料每隔一段时间就会火一次:几年前的袋装爆摇奶茶曾经成为一股消费洪流,娃哈哈于2023年亚运会期间推出的袋装饮料也风靡一时,成功出圈。
今年,袋装饮料再次成为各大品牌的推新焦点。食品板带你一起来看看~
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耶气满满领衔,
香飘飘、三只松鼠进入赛道
有业内人士表示,今年这股袋装饮料的风潮是由耶气满满带起来的。凭借透明袋装差异化包装形式,耶气满满袋装饮料在线上线下成功占有一席之地。据悉耶气满满推出的袋装椰子水,不仅在线上热销,在线下渠道尤其是学生群体中也十分畅销,更是成为零食很忙和赵一鸣的销量爆款。
北京一位代理耶气满满的大商表示,随着热度上升,耶气满满袋装饮料在其覆盖的北京各大商超、便利店、会员店、流通、特通等渠道的销量增长很快,今年已经跻身销量前十品牌,年销量预计达到千万元左右。
趁着这股热度,市场上出现了不少袋装饮料品牌,耶气满满、香飘飘、三只松鼠纷纷布局无菌袋装饮料。此外,金豆芽、英贝健、生和堂、PH咖啡布局的吸吸袋也已相当成熟。在零食系统,生和堂袋装本草果汁日销甚至能达到200万袋。
例如,香飘飘meco近来推出的冰杯伴侣复合果蔬汁饮料,就采用了袋装包装,规格为200ml,有哈尼莓莓和牛油果羽衣甘蓝两种口味,已进入便利店,与冰杯捆绑销售。
此前,三只松鼠推出多款吸吸袋装饮料,近来三只松鼠也上新了无菌袋装果汁饮料,规格为180g,有桃子汁、苹果汁、夏黑葡萄汁三种口味。
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爆火背后,
袋装饮料的“四把尖刀”
袋装饮料能够火起来有多方面原因:
一是以小规格撬动大市场,市场上流行的袋装饮料主流规格是100ml-200ml,尝鲜门槛较低。
二是满足特定场景需求,亚运会期间,娃哈哈袋装水因“可带入安检禁区”成观赛神器;户外露营场景中,自立袋咖啡、椰子水因便携+DIY玩法受追捧。
三是颜值即正义,社交即流量,透明PP材质+马卡龙色液体(如金银花柚子的琥珀色、西梅汁的绛紫色),搭配INS风设计,让产品自带拍照属性。正如经销商所说,耶气满满能够成功出圈,首先是源于包装形式的差异化。
四是性价比高,成本下降。袋装包装成本比PET瓶较低,如生和堂等品牌将成本投向功能原料(如添加本草萃取物),实现“低价高质”认知。
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火热之下的冷思考
面对袋装饮料的火爆,经销商表示也要理智,目前耶气满满销量大概有3亿元左右,随着出这种包装的品牌越来越多,差异化将会被稀释,后面再出这种包装的企业,恐怕已经难以再蹭到这波流量了。
与瓶装饮料相比,袋装饮料多使用铝塑复合膜或聚乙烯膜,虽然轻便且成本低,但密封性较差,容易因挤压、穿刺导致破损,且在运输过程中若堆叠不当,易出现胀袋现象,产生损耗。此外在方便性和场景适配性上相较瓶装饮料略低。
正如消费者所言:“买了图片上的苹果汁,当时看着挺好看的,但是打开看着蛮普通的,而且说实话,真的不太习惯用牙咬开袋子喝饮料,喝不完放桌子上就倒了,所以最后还是倒杯子里了。”
“我不买的原因是因为袋装给我一种不结实的感觉,没法像塑料瓶一样往包里一扔就带走,还得考虑包里其他东西会不会把它压破压漏。”也许,消费者的痛点将成为袋装饮料接下来的创新方向。
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