被香飘飘、三只松鼠、娃哈哈盯上的袋装饮料，成为今夏爆款！

走进超市、便利店，货架上透明的红红绿绿蓝蓝的袋装饮料占据了不小排面。

事实上，袋装饮料每隔一段时间就会火一次：几年前的袋装爆摇奶茶曾经成为一股消费洪流，娃哈哈于2023年亚运会期间推出的袋装饮料也风靡一时，成功出圈。

今年，袋装饮料再次成为各大品牌的推新焦点。食品板带你一起来看看~

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耶气满满领衔，

香飘飘、三只松鼠进入赛道

有业内人士表示，今年这股袋装饮料的风潮是由耶气满满带起来的。凭借透明袋装差异化包装形式，耶气满满袋装饮料在线上线下成功占有一席之地。据悉耶气满满推出的袋装椰子水，不仅在线上热销，在线下渠道尤其是学生群体中也十分畅销，更是成为零食很忙和赵一鸣的销量爆款。

北京一位代理耶气满满的大商表示，随着热度上升，耶气满满袋装饮料在其覆盖的北京各大商超、便利店、会员店、流通、特通等渠道的销量增长很快，今年已经跻身销量前十品牌，年销量预计达到千万元左右。

趁着这股热度，市场上出现了不少袋装饮料品牌，耶气满满、香飘飘、三只松鼠纷纷布局无菌袋装饮料。此外，金豆芽、英贝健、生和堂、PH咖啡布局的吸吸袋也已相当成熟。在零食系统，生和堂袋装本草果汁日销甚至能达到200万袋。

例如，香飘飘meco近来推出的冰杯伴侣复合果蔬汁饮料，就采用了袋装包装，规格为200ml，有哈尼莓莓和牛油果羽衣甘蓝两种口味，已进入便利店，与冰杯捆绑销售。

此前，三只松鼠推出多款吸吸袋装饮料，近来三只松鼠也上新了无菌袋装果汁饮料，规格为180g，有桃子汁、苹果汁、夏黑葡萄汁三种口味。

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爆火背后，

袋装饮料的“四把尖刀”

袋装饮料能够火起来有多方面原因：

一是以小规格撬动大市场，市场上流行的袋装饮料主流规格是100ml-200ml，尝鲜门槛较低。

二是满足特定场景需求，亚运会期间，娃哈哈袋装水因“可带入安检禁区”成观赛神器；户外露营场景中，自立袋咖啡、椰子水因便携+DIY玩法受追捧。

三是颜值即正义，社交即流量，透明PP材质+马卡龙色液体（如金银花柚子的琥珀色、西梅汁的绛紫色），搭配INS风设计，让产品自带拍照属性。正如经销商所说，耶气满满能够成功出圈，首先是源于包装形式的差异化。

四是性价比高，成本下降。袋装包装成本比PET瓶较低，如生和堂等品牌将成本投向功能原料（如添加本草萃取物），实现“低价高质”认知。

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火热之下的冷思考

面对袋装饮料的火爆，经销商表示也要理智，目前耶气满满销量大概有3亿元左右，随着出这种包装的品牌越来越多，差异化将会被稀释，后面再出这种包装的企业，恐怕已经难以再蹭到这波流量了。

与瓶装饮料相比，袋装饮料多使用铝塑复合膜或聚乙烯膜，虽然轻便且成本低，但密封性较差，容易因挤压、穿刺导致破损，且在运输过程中若堆叠不当，易出现胀袋现象，产生损耗。此外在方便性和场景适配性上相较瓶装饮料略低。

正如消费者所言：“买了图片上的苹果汁，当时看着挺好看的，但是打开看着蛮普通的，而且说实话，真的不太习惯用牙咬开袋子喝饮料，喝不完放桌子上就倒了，所以最后还是倒杯子里了。”

“我不买的原因是因为袋装给我一种不结实的感觉，没法像塑料瓶一样往包里一扔就带走，还得考虑包里其他东西会不会把它压破压漏。”也许，消费者的痛点将成为袋装饮料接下来的创新方向。

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