中国综艺有了自己的top gear

　　“风驰赛车”巅峰对决，优酷综艺热血破局！

　　文｜爱捞

　　编｜园长

　　没有人想到，《风驰赛车手》的冠军之夜，用直播的形式进行了七个多小时之久。

　　也没有人想到，这档由内而外都焕发着新意的节目，不仅被优酷综艺做了出来，还在最后一期玩出更多新花样。直播过程中，你可以看到韩东君、李治廷、黄景瑜分别决选出第一季赛车手的个人冠亚季军，也可以看到张靓颖、马伯骞等人表演潮流电音秀，还可以看到顶尖舞者杨凯、叶音等人进行街舞秀battle。

　　赛车、电音、街舞同时出现在一档节目中，几乎前所未有，潮流爱好者看了不禁高呼，《风驰赛车手》这场嘉年华给得实在太多了。

　　至此，优酷打造的这档新综艺终于实现从0到1，不仅成功吸粉，还趁热打铁领跑“潮流赛道”，让一开始呈现观望态度的从业者，对创新的渴望倍增。

　　2025上半年，各大平台都争相在原有赛道的布局上进行创新，有的节目从人选上创新，有的则是从模式、场景等方面创新，由内而外全新的节目少之又少，《风驰赛车手》是其中的典型。节目将赛车竞技这种细分赛道的内容搬到屏幕前，用速度与激情调动年轻人的肾上腺素，内容创新之外，在宣发、形式等方面也都将创新进行到底。

　　都说创新难，优酷综艺通过《风驰赛车手》这档节目证明，只要打开思路、打破刻板、融会贯通，就能够创造赛道、延展赛道、甚至升维赛道。也许《风驰赛车手》不是上半年热度最高的新综艺，但一定是在玩法上最值得借鉴的新综艺。

　　《风驰赛车手》成了，“潮流赛道”通了

　　“赛车”作为一种小众赛事，尽管有《飞驰人生》《飞驰人生热爱篇》影视剧的背书，但大多数人对它的了解依然停留在最初阶段，如何把这档新综艺做成，且让观众接受，大家对此都打下了一个问号。

　　《风驰赛车手》给出的解法并不复杂。节目通过户外真人秀+赛车竞技的模式，让艺人嘉宾感受速度与力量的同时，也让观众在“漂移教学”“团队作战”“沙漠越野”中，拥有更多实操理论，于娱乐中涨知识，先把一部分人对赛车的好奇阈值拉起来。

　　原来，速度带来的远远不只是肾上腺素狂飙的刺激，还有危险与失控，赛车手们要想呈现出帅气的漂移和翻越障碍物的表演，需要在力量与速度中，做好精准的把控和心态的磨练。

　　就像李承铉在冠军之夜中，调整好失误带来的短暂低沉后，终于在双车竞速中找回状态，与韩东君上演让解说都激动的“强强对决”。

　　节目没有浮于表面的娱乐，而是真正将赛车科普作为节目的重点之一，让其中的热血穿透屏幕，尽可能地感染观众，既做到情感与爽感的满足，同时平衡内容的价值感，吸引爱看综艺的年轻人，也没有让热爱竞技的观众失望。

　　都说综艺创新很难，其中的难点在于：其一，孵化一档新节目充满未知性，没人能笃定怎样的节目是观众所喜爱的；其二，无论是挖掘新切入点、新形式等，都需要打破惯性思维，去洞察、去创造，用时间的长度换取内容的广度。

　　《风驰赛车手》的出现，不仅为综艺市场开拓出新的品类，也在平台创新方面给出了自己的“方法论”。

　　《这！就是街舞》IP的成功打造，让优酷综艺与年轻人进行深度的绑定，潮流、竞技、热血，都成为节目的热门标签。作为“看家节目”，优酷在继续打造《这！就是街舞》的同时，又持续在潮流赛道深挖出“电音”的垂直品类，《风驰赛车手》则是剧综联动+垂直赛道双向思考的结果。

　　有了街舞、电音的潮流基因打底，《风驰赛车手》让优酷综艺拉长潮流赛道的长板，稳住Z世代的留存率。

　　另一方面，借助街舞IP的运营经验，《风驰赛车手》不用担心因为小众而“夭折”，反而也可以像街舞一样，从小众走向大众，带动年轻人了解赛车领域，更带动线下卡丁车业态的发展，拥有更多想象空间。

　　抓住“竞技+真人秀”的模式，加强“热血”的情绪点，从《这！就是街舞》到《风驰赛车手》，优酷综艺在潮流赛道上进行基因融合，从而拥有自己的“IP孵化方法论”。在赛道的开拓中，新综艺的孵化不再成为一个难题，平台“潮流生态”也水涨船高。

　　找准对口观众，小众也可以变大众

　　成功孵化一档新综艺后，如何让它从小众走向大众，是一个老大难。

　　《风驰赛车手》在宣发上打破惯性思维，用节目的热血群像映照节目外的大众群像，即便看不懂赛车，你也能成功入局。

　　综艺市场流行“群像”。对于观众而言，一档综艺的好看程度，往往取决于其群像的精彩程度，比如现下流行的“熟人局”“治愈群像”“快乐群像”等。《风驰赛车手》也不例外，赛车竞技固然是主要看点，但俘获观众认同感的，还有节目中带来的“热血群像”。

　　竞技比赛中免不了受伤，黄明昊翻车后，黄景瑜第一时间冲过去匍匐在地，检查他的健康状况；到了卡丁车团队作战，黄明昊冲出去卡住黄景瑜，黄景瑜又说，这一刻竞技才真正开始。

　　这种群像中，不失女性身影的存在。金晨在综艺中往往以搞笑的形象出圈，但在《风驰赛车手》里，她可以是和黄明昊打成一片的“抽象女”，又能让观众看到她坚韧要强的另外一面。在“穿针引线”漂移的展示中，金晨私下练习很多遍，但在正式考核时却因意外情况的出现没有发挥好，她并没有因此气馁，而是重回练习赛道猛猛练习找手感，不服输的劲儿直冲屏幕，上演赛车场上的“风驰玫瑰”形象。

　　“赛车”的意义，在嘉宾从小白到车手，再到挖掘自己的另一面中得到具象化。

　　优酷的综艺创新没有止步于热血群像的新概念打造，而是将“赛道”的含义进行延展。就像双冠王韩东君所说，赛车某种程度就像人生。赛车有赛道，每个人的人生也有自己的赛道，大家都可以凭借出色的实力、良好的心态发光发热。

　　于是，《风驰赛车手》在毕业季与高校车队联合宣发，也与各行各业的工种一起宣传“人生”这条赛道，一边帮助节目突破圈层，一边让节目在好的宣发思路面前继续巩固口碑。

　　车手们能够在赛道上热情奔跑，离不开很多专业和工种。在短视频平台，北京科技大学、中南大学、广西科技大学等高校车队和节目组一起，向网友们科普青春热血的赛道上，与机械、电子科技科学、化学应用等诸多专业相关的知识。

　　最值得一提的是，刚入学的年轻人也纷纷关注学校的车队，在影视和综艺的牵引中，询问新一轮的招新条件，“赛车”在大众还没有感知到热潮前，已经在Z世代群体中悄然流行起来。

　　节目在宣发的过程中，与Z世代深度绑定，也与大众共舞，毕竟要想破圈，就需要让更多不了解赛车的观众也提起兴趣。优酷综艺还与主流媒体一起，共创“了不起的中国赛道”事件，从医生、律师到警察，大家的“赛道”虽然各不相同，但都能有自己的热血和燃烧。

　　赛道是不同的，其中的情感却是共通的。优酷综艺的这种宣发思路，更能从精神内核层面加深年轻观众对赛车竞技这一节目的认可，从而实现“口口相传”。在这个过程中，人生赛道上每位观众的脸庞也都得到具象化。

　　新意与价值，优酷综艺全都要

　　破圈并不是一档节目经受市场考验的终点，对于优酷综艺来说，它还需要有商业价值方面的增量，否则IP的生命力就会有限。

　　《风驰赛车手》不仅开创赛道、延展赛道，也在对赛道价值进行升维。在七个多小时的直播中，节目在内容的搭配上集齐了时下最受年轻人欢迎的模式：直播+电商。

　　先说直播，作为目前综艺中最受欢迎的形式之一，它更能真实直观地反映内容，并在真人秀叙事上给出更多的新鲜感和意料之外。

　　我们总是在体育赛事中看到直播解说，但很少在综艺中看到这样的场景，《风驰赛车手》做到了。直播赛事+解说的情景更能呈现艺人们比赛的结果——大家并不是来玩票的，而是能在比赛中做到一次性验收成果，让竞技更有说服力。

　　再说电商，作为一种消费类的直播方式，优酷利用自身生态，紧密地将电商优势与内容看点相结合。当然在直播内容时，淘宝一边直播内容，一边将观众“追综情绪”转化为“安利种草”，满足大家想要购买艺人同款单品的需求，为内容“镀金”。

　　《风驰赛车手》的直播模式不是跟风，而是与自己的特长相结合，用新尝试创造新生态，从而为综艺创造更多维度的价值。

　　除了广告、会员的收入，每个平台都在寻找新的盈利增量，电商则是一个为数不多的蓝海入口，不止一档节目证明，只要内容足够优质，就能在周边或同款中创造可观的GMV。

　　优酷在直播电商方面，有着天然的生态基因，早在《这！就是街舞》IP的打造中，平台就曾尝试过直播电商的模式，通过街舞battle安利潮流单品，首秀入淘的成交额就突破1100万。

　　到了《风驰赛车手》的出现，优酷联合淘宝，更可以将潮流赛道的势能放大，用直播+电商的模式，再联动明星效应，将年轻人对于优质内容的满足感转化为一种消费能力，也为综艺的商业价值开拓出另外一片新天地。

　　行业总是呼吁创新的关键在于，新的内容、模式、业态会激发更多可能性。《风驰赛车手》的存在，验证了优酷在赛道布局与商业开发策略上的正确性，它更像是一个集合内容赛道开拓、观众与内容之间赛道连接、综艺赛道价值升维的样本，用创新驱动，让平台在一次次吃螃蟹的过程中，建立赛道认知度，然后领跑赛道。

　　玩对了花样，综艺才能在自己的赛道上“飞驰”。