“活着才有资格谈理想”！乘龙卡车狂发内涵海报，2天涨5万粉，泼天的流量接住了

在汽车行业的发展历程中，营销手段层出不穷，近期理想汽车与乘龙卡车因一场碰撞测试视频引发的风波，却以独特的方式吸引了整个行业和公众的目光。

一切源于 7 月 29 日理想汽车首款纯电 SUV 理想 i8 的上市发布会。为了展示新车卓越的被动安全性能，理想汽车在发布会上播放了一段重卡连环测试视频。视频中，理想 i8 与一辆重达 8 吨的乘龙卡车以 50km/h 的速度正面碰撞，画面极具冲击力：碰撞瞬间，乘龙卡车四个车轮弹起，驾驶室与后货箱分离，车头倒在理想 i8 前车窗上；而理想 i8 则 A 柱、B 柱、C 柱及门梁无明显变形，9 个气囊打开，电池包无漏液、起火，车门自动解锁，门把手弹出。此外，理想官方还介绍，i8 还以 61 公里 / 小时速度刮底刚性障碍物，电池包底护板结构完整，侧面碰撞重卡测试后也表现良好。

此视频一经发布便迅速引发热议，网友们在惊叹理想 i8 表现的同时，也对乘龙卡车的 “脆弱” 提出了质疑。

有细心的网友发现，理想最初发布的视频中，乘龙卡车方向盘未打码，品牌标识清晰可见；而在后续官方抖音更新的视频里，车标已被马赛克处理，这一操作加剧了大众的猜疑。面对铺天盖地的质疑声，乘龙卡车官方抖音迅速回应，称 “被摆了一道，聪明人一眼看出假”，并表示法务部门已介入处理。次日下午，乘龙卡车工作人员再次强调，每辆出厂车辆都经过严格的质量把控与安全检测，公司将持续跟进此事件。当晚，乘龙卡车发布展示自家车型安全能力的测试视频，多方位展示卡车驾驶舱高强度龙骨、整体式车门等安全设计，并进行碰撞式摆锤实验，结果显示驾驶舱安全性良好。

随着事件的发酵，7 月 31 日晚，东风柳汽发布《东风柳州汽车有限公司关于某品牌使用碰撞视频侵权的声明》。声明指出，理想汽车发布与乘龙卡车正面碰撞视频的行为已构成严重侵权，不仅超过正常商业竞争范畴，严重误导和损害公众知情权，对公司品牌及商业名誉带来巨大负面影响，还涉嫌违反《反不正当竞争法》《广告法》及《民法典》等相关法律。声明中还特别提到，理想汽车未公开测试车辆状况，如双方车辆是否改装、减配、卡扣是否固定、车辆是否过检等，以及场景环境，包括测试场地状况、车速、驾驶状态等，通过自定义碰撞条件，特定设计非常规测试场景，发布与公众认知的正常碰撞结果偏差较大的视频，不仅贬低了乘龙卡车的品牌形象，还容易对广大车主造成误导，形成安全隐患。

面对东风柳汽的声明，理想汽车回应称，理想 i8 和卡车撞击的超级实验是基于用户真实交通会车场景的模拟，全权委托专业的第三方检测机构测试认证，试验场地、测试设备以及市场端随机购买的测试卡车均由检测机构提供，理想汽车没有任何指定。理想汽车还介绍，理想 i8 共经历两次撞击，第一次与约 8 吨卡车正面对撞产生超过 100 吨载荷的瞬态撞击力，第二次约 8 吨卡车侧撞产生超过 80 吨载荷的瞬态撞击力，两次撞击后，理想 i8 各项安全指标表现良好。

负责此次测试的第三方机构中国汽研也回应称，测试的全过程符合所有的规定和标准，测试卡车是一辆全新车，不存在因客户原因刻意调节车辆参数的情况，但强调该测试属于 “开发验证”，并非强制性准入测试。

在理想汽车产品负责人提出 “要来复测一把” 后，乘龙卡车并未直接回应复测事宜，而是选择开启直播。直播过程中，女主播宣读乘龙卡车声明，并通过发放福袋等方式吸引观众，直播间在线人数迅速攀升至两万以上。

8 月 1 日，乘龙卡车也曾发布海报，称 “安全不是空口无凭的理想，而是我们每一程切实的守护”，并列出龙骨框架驾驶室、30% 高强钢应用等多项安全配置，还提醒用户 “道路千万条，安全第一条。生活不是试验场，莫拿生命开玩笑”，同样是在强调自身产品的安全性能，同时疑似回应理想汽车的复测邀约。

8 月 2 日，乘龙卡车发布海报，配文 “活着才有资格谈理想”，暗指理想汽车的碰撞测试不符合实际场景，强调安全是谈理想的前提，只有保障生命安全，才有实现理想的可能。

乘龙卡车的这一系列操作吸引了大量 “吃瓜群众” 的围观，为其带来了显著的流量增长。其原本仅有三十多万粉丝的抖音账号，在两天内涨粉超 5 万人，且此前视频点赞量通常只有数百个，近期视频点赞量动辄数万个，成功接住了这波流量，提高了品牌知名度。

此次理想 i8 与乘龙卡车因碰撞测试引发的争议，不仅关乎两款车型的声誉，也引发了公众对汽车安全测试真实性、公正性以及行业竞争规范关注，让我们静观后续变化！

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