快手启动剧本征集活动：「星芒创想计划」为行业带来了什么？

新腕儿 分析

“内容吸引用户”还在快手短剧的成长逻辑上，不断践行着。

就在前两天，快手星芒短剧上线「星芒创想计划」，面向全国发出剧本征集令，题材故事主要是古风、喜剧、家庭、恋爱和逆袭五大赛道。想要参赛的选手可以在7月28日至9月30日期间参加征稿，提交资料报名，而平台会围绕“概念和立意、人物、叙述”三个维度进行评分。

单赛道第一的选手，有望得到8万元现金奖励。

这场剧本征集令，一方面能看出短剧市场对优秀剧本的稀缺性，在未来会一直存在。另一方面，直观反映出快手平台对短剧内容的重视性。随着大平台对短剧内容的支持，在各色投流逻辑和市场现状下，短剧内容还正在回归内容，而内容会是短剧的未来。

快手短剧的长线逻辑

自去年一轮争夺战后，今年的短剧市场会是一场真枪实刀的比拼。“不下牌桌”，会是今年的主基调。

那么，问题来了，如何不下牌桌？想要站在牌桌之上的资本是什么？

是积累，是沉淀，是公司自身对核心竞争力的认知，是对短剧的认知。

如何理解？

所谓的积累和沉淀，只是公司切实经历了短剧市场的优胜劣汰争夺战，且在一场又一场竞争中对团队竞争力进行真刀实枪的历练，公司的短剧业务也有所沉淀和渗透，这会是平台对短剧市场风向把握能力的一项关键。

而认知，则是公司核心竞争力的体现，也是一家公司对短剧市场的侧重点和评估力的直观体现。

如此一来，我们再来看快手短剧。

某种程度来讲，快手是短剧最初的发源地。

2019年，快手推出快手小剧场；

2020年，快手推出首个针对微短剧行业的分账政策“星芒计划”，彼时，加大采购，引入优质短剧。据公开资料，当时快手短剧计划打造200+优质短剧，与1000+内容制作方建立联系，同时投入百亿级流量。

当时，在快手短剧的生态下，成长出不少优秀的内容创作者。例如快手创作者@御儿，以古装扮相和大女主剧情为主，吸引了不少粉丝，成为千万级达人。还有《这个王爷我想退货》，全剧中从陷害到和离，从绑架到逼婚、背叛、英雄救美、死而复生，一系列情绪冲突和戏剧性拉扯，让这部剧在当时成为快手重点作品。

快手的短剧战略路线还在继续升级。到了2021年，快手短剧升级为独立厂牌“快手星芒短剧”，通过各项题材扶持、创作扶持和商业化合作，继续推动创作者做优质内容生产，例如《长公主在上》，播放量达到4.4亿。

看到这里会注意到，快手的短剧业务，无论是作为业务附属，还是独立存在，快手短剧的核心一直是内容，这点在后来的步调中，也从未改变。

2022年至2023年，快手短剧连续发布爆款精品短剧，一年累计上线近千部，其中播放量过亿的作品在300部以上。短剧业务逐渐形成规模化时，付费短剧也在此时到来了。

站在2025年回顾三年前，付费在快手平台上的出现，为后来短剧的繁荣做了绝佳的铺垫。

快手短剧的“内容吸引用户”策略，仍占据其主导地位。

卷内容，卷制作

前几天，在《CMG首届中国微短剧盛典》现场，贾樟柯在现场推介“快手聚光短剧计划”。

这项计划分为“快手磁力引擎短剧单元”和“快手星芒短剧单元”，面向短剧制作团队和剧本创作方公开招募。

据活动介绍，本次计划主要是为了发掘那些既保留短剧强节奏底色，又能突破短剧传统的套路人设和叙事方式，还能保证精神内核，以此拓宽短剧的内容边界。

快手对内容的重视，还在继续强调着。

这两天，快手短剧上线「星芒创想计划」，面向全国发起剧本征集活动。这项剧本征集活动的发起，让市场对短剧内容更有信心的同时，确定了短剧动荡阶段时，内容为先的主基调。

先看看快手星芒的「星芒创想计划」。

短剧的本质终究是用户，因此，这场计划还是以用户导向策略为主。

「星芒创想计划」聚焦“平台优势品类+行业高热品类+市场稀缺品类”，设置了古风、喜剧、家庭、恋爱、逆袭五大赛道。像是古风，就是以古代为背景，男频、女频不限制，还可以加入玄幻、仙侠元素；喜剧题材，主要是春节档、寒假期间上线比较多的题材；家庭题材，主要以家庭故事为主线，强调家庭氛围、亲情关系、代际关系和萌宝元素，类似题材会有固定的人群，市场效果比较稳定；恋爱题材要求避免套路化，要有磕点。尤其是男女主演员的选择和角色的打造，情感线的处理，决定了其最终的效果；逆袭题材，是主角身份和命运性颠覆，借助智慧和勇气破局，有密集的反转和情绪爽点。

所有题材要求集数在25集至40集，单集剧本容量在2-5分钟。重要的是，递交的剧本必须是原创或者经IP授权后原创改编的作品，不能与其他平台推进短剧的生产或公开发布。

本次活动投稿时间是7月28日至9月30日，获奖情况将在10月至11月期间公布。

活动奖励方面，分为三个部分。首先是现金奖励，总奖金40万，5个剧本题材赛道奖金各8万元，约2千元/每千字；其次，资源扶持，得奖的剧本将获得海量投拍的机会，平台可以给撮合“优质剧本+头部演员+资深制片”，最高亿级的宣发资源扶持；最后就是奖项背书了，快手会给优秀选手颁发专属奖杯。

快手短剧日活突破3亿，每日观看10集以上的短剧重度用户达1.46亿。与之相对的是，快手累计上线1000多部星芒短剧中，有351部进入“破亿俱乐部”。

“破亿俱乐部”还在扩招中。在「星芒创想计划」，会让更多有才华的编剧被看到。