想讨好饭圈的QQ音乐，又被喷了。。

前段时间，Bubble 入驻了 QQ 音乐，闹出了一场不小的风波。

给没听过这个软件的差友们介绍下：

Bubble 在粉圈是顶流 App 的存在，但它的功能其实非常简单，就是让你能跟自家爱豆私聊互动。

每个月只需 28 元，你就能跟爱豆们嘘寒问暖，进行互动，爱豆们（ 本人，非AI ）就会隔三差五跟你碎碎念，用语音问好，用图片晒出刚吃的晚饭，分享琐碎日常。

甚至有时候会已读秒回，跟你聊上，比如你推荐中国火锅，她说我昨天就吃了这个。

很多差友可能从不追星，无感，没关系，请把上面这段话主体替换成范冰冰、高圆圆、古力娜扎等等。

能理解 Bubble 多有杀伤力了吧？

本来这起强强联合是一件大好事，因为 Bubble 是韩国 DearU 公司旗下的软件，国内用起来没那么方便。

安卓版需要安装包才能下载，有点门槛，很多粉丝根本用不上，甚至连自动续费功能都没有。

但，真上线后，被网友疯狂吐槽。。。

不够简化的跳转路径，难躲的广告，偶遇的弹窗 ↓ ↓

就连这类软件最重要、最基本的翻译功能，也不太好用。。。

甚至出现了翻译失败的情况 ↓ ↓

同样是付 28 块钱，但 QQ 音乐的服务好像就是比原软件差上一点，不少网友按耐不住了，浓眉大眼的企鹅仔，是不是又来割韭菜！

在差评君看来，割韭菜这个说法可能有点过了。

网友们吐槽的点，以体验向问题为主，以腾讯的技术实力，花点时间都能优化好。

比如不能长按翻译，现行版本已经支持，翻译不准的地方也给了反馈入口。

但有一说一，互联网大厂的功能上线按理说会有套完整内测、优化流程，着急忙慌上线，说明腾讯这两年真的急着吃粉丝经济的蛋糕。

也不怪腾讯，实在是粉丝经济太有搞头。

先说 Bubble 。

推出 Bubble 的 DearU 公司是 SM 娱乐的子公司。

你可能没听过这个名字，但你肯定听过东方神起、Super Junior、少女时代、EXO 等顶流韩国艺人团队，这都是 SM 娱乐旗下艺人，总之，在偶像产业实力雄厚。

部分截选

背靠顶流，还同时踩中粉丝经济和情感付费两大需求，Bubble 一经推出，如同坐了火箭般上升，钱景很足。

截止 2023 年，Bubble 订阅用户破 200 万，年营收近 4 亿。。。

2018 年到 2024 年间，营业年收入年均复合增长率高达 145%。

再看腾讯这边，腾讯对粉丝经济的尝试也不是这一两天的事。

早在 2019 年，QQ 音乐部分榜单有过 “ 打榜 ” 相关选项，通过用户打榜数据决定明星在榜单上排名，由此引发大量粉丝打榜。

此外，明星发行新专辑之前，大的应援站也会收集资金，在打榜前夕，大量囤积乐币，统一打榜。

2019 年 11 月，首届腾讯音乐娱乐盛典启动，在票多者胜的规则下，粉丝们为了帮助自己爱豆拿下盛典上的 “ 最受欢迎奖 ”，疯狂投票。

根据规则，普通用户一天最多 4 票，绿钻用户一天最多 8 票，投票界面原价充值 180 块年卡可以获 2700 票，充值 15 块月卡可获得 150 票，多充多得，上不封顶。

那段时间，时常可以刷到低价出 QQ 绿钻的各家粉丝们。

在粉丝们的 “ 军备竞赛 ” 下，排名第一的张艺兴获得 1.84 亿票，排名第二的王源获得了 1.57 亿票。

简单换算下，会发现仅这两家的粉丝就拿下了超 12 万张绿钻年卡，带来了超 2200 万元的收益。

腾讯音乐首席战略官叶志强先生，在当年度财报中表示：“ 我们一年一度的旗舰社交娱乐盛典，为主持人、KOL 和音乐爱好者提供了互动体验，吸引了创纪录的表演者和用户参与度，并在 2019 年第四季度推动了付费用户和平均支出的稳步增长 ”。

QQ 绿钻跟明星的绑定，远不止这些。

经典的乐迷值排行榜，经典的勋章，配套上经典的超级会员 1.5 倍加速勋章升级。

别忘了，腾讯是会员体系、会员忠诚度玩法的究极老炮，一鱼多吃，信手拈来。

对于粉丝经济来说，“ 小卡 ” 同样是不可或缺的一环。

“ 小卡 ” 最初是随专辑附赠的明星照片卡片，跟泡泡玛特一样，有盲盒属性，有 “ 限量版 ” 的概念。

这种稀有度和随机性极大程度刺激着粉丝的消费，QQ 音乐再次将这种 “ 小卡 ” 跟会员挂钩，开超会送抽卡机会。

QQ 音乐卖 “ 小卡 ” 的操作，其实有过不少非议。

主要集中在邮费价格的合理性，以及活动时间过了以后小卡过期的机制。

但，即便是这样的吐槽贴下，也有不少粉丝分享，自己把会员充到了 2030 年。。。

粉丝经济的魅力，由此可见。

卖会员，正常用户最多多买个 1-2 年，但 “ 卖明星 ” ，超售 想象空间恐怕没上限。

对于腾讯来说，左手在偶像产业造梦，右手掌握音乐生态、游戏生态等分发渠道，中间恰道粉丝经济的钱，那不就跟骑自行车下坡似的 ——— 不踩也跑。

当然啦，有人可能会吐槽，偶像产业现阶段还得看韩国，粉丝们追来追去，大半壁江山还是韩流的天下。

嗯，你可能忘了在资本世界有一种神秘力量 —— 钞能力。

虽然你很强，但我有钱。

这么说吧，SM、YG、HYBE、JYP 被并称为韩娱四巨头。

腾讯 2014 年跟 YG 娱乐达成了战略协议，2016 年成为了其第三大股东，随后还与 JYP 娱乐成立了合资公司。

今年年中，又砸下约 14 亿港元收购 SM 娱乐近 10% 的股份，成为第二大股东。

所以说，从技术、流量、资本，一环不落，一步不慢，蓄谋已久。

腾讯如此大手笔的开启买买买模式，背后也有自己的焦虑。

有人的地方就有江湖，有市场的地方就有竞争。

过去中国音乐平台经历了盗版时代、独家版权时代，2021 年市场监管的铁拳让行业迎来冷静期，在冷静之下，平台们必须找到新增长点，粉丝经济也许正是其中的一个正确解法。

同时，翻阅腾讯音乐近几年的财报，你会发现，虽然腾讯音乐在过去几个季度付费用户规模和付费率持续增长，成果喜人。

但月活用户自 2021 年四季度以来持续保持同比下降，用户增长的乏力，而这是个危险信号。

再看身边，字节旗下的汽水音乐靠抖音高歌猛进，网易云音乐深耕车载市场和社区粘性，整了一批忠实用户，腾讯音乐也只能继续狂奔。

这会儿大家知道，为啥 Bubble 急吼吼的在 QQ 音乐里上线了吧？

就差评君来说，咱还挺想看看，腾讯这波能拉着韩娱做到啥地步。

以前韩国娱乐靠着超强审美、体系化的培养体系，构筑起超一流的偶像工业，每每韩流来袭，咱们就只能看着他们的偶像开启赚钱模式。

而现在呢？

前阵子 SM 娱乐就官宣，未来 2~3 年内，计划双方一起推出一支中国本地化的偶像组合 ↓ ↓

随着参股跟合作的深化，未来，说不定咱们也能在偶像产业上，实现文化输出，赚全世界的钱。

撰文：渡渡鸟武士

编辑：莽山烙铁头 & 面线

美编：萱萱

图片、资料来源：

dear-u.co

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