家电行业下一步的重头戏会转向“反内卷”吗？

【导读】内卷竞争导致企业将资源投入无效的重复劳动（如价格战、渠道争夺），而非创新或提升产品体验。这种竞争模式不仅削弱企业长期竞争力，更是阻碍行业可持续发展！

望博斋主||撰文

家电行业的很多人都在关注一个问题，就是下半年行业的重点是什么？是在等“国补”第二批资金下拨，还是在等“国补”退出后的新政，或是在等市场回归常态后的自然走势！

或许这些并不重要，重要的是跟着产业政策的导向。那么最近的产业政策导向是什么？家电行业接下来该干些什么呢？

壹

细心人会发现，在7月16日国常会在提出规范新能源汽车产业竞争秩序就提出，一是要着眼于推动新能源汽车产业高质量发展，针对该产业领域出现的各种非理性竞争现象，坚持远近结合、综合施策，切实规范新能源汽车产业竞争秩序。

二是要加强成本调查和价格监测，强化产品生产一致性监督检查，督促重点车企落实好支付账期承诺。

三是要着力健全规范竞争的长效机制，加强行业自律，更好发挥标准引领产业升级作用，引导企业通过科技创新、提升质量等增强竞争力。虽然这些要求是针对新能源汽车行业，但对家电产业的竞争也具有借鉴与指导意义。

实际上，反内卷话题早在各个行业有所提及，其中家电行业还是社会上重要的聚焦点。某家电企业老总自豪地说道：XX的现金周期是负的，家电行业估计只有XX做到了。然后他进一步解释说，其实就是做生意不用自己出本钱，都是用别人的钱在做生意。

此番言论一出并被披露后，掀开了家电行业产业链不平衡的内幕。暴露了家电头部品牌所谓的竞争优势，是建立在盘剥上下游产业链资源基础之上。相关行业人士就指出，这种资金占用策略使企业获得短期财务优势，但客观上加剧了产业链生态失衡。

贰

家电行业出现严重的内卷，根本原因在于行业发展进入成熟期，同时行业产业链进化的不平衡。通过梳理家电行业发展的进程，不难发现企业为了生存和持续发展，就不得不选择通过内卷来实现。

行业进入成熟期，需求已经拉满到极致，很难再支持源源不断的增量。市场是顶着天花板在前行。很多企业或许还没有意识到这一点，以为市场需求是一个无限增长空间，

而作为企业来说，他们始终认为市场那么大，自己才占据多少？就要想方设法去抢占市场。当然，抢占市场的方法很多，创新是最佳方案，但创新有着很大的不确定性，且周期非常长。而通过极致降本增效，用内卷的方式维持增长是最便捷的方式。

再从产业链来看，家电品牌方已发展成规模企业，在产业链中具备了绝对的话语权。特别是在产业链上游产能过剩，下游终端商云集的背景下，品牌商通过打压产业链上下游，就可以获得更多的利润空间。

叁

客观而言，内卷不是将家电产业链打造的更强，而是把家电行业产业链卷得支离破碎。头部品牌企业越做越大、越做越强，而上游供应链却越来越弱，造成了整个产业链的不平衡。如果这种状况持续发展，就有可能毁掉刚刚崛起的中国制造。

此次，国常会提出行业竞争要规范秩序为核心的反内卷意见，虽然是针对新能源车，但对家电行业的内卷也具有高度的指导意义，否则中国家电产业也会因极致内卷而受到伤害，断送改革开放以来建立起来的已屹立于世界之巅的中国家电产业。

特别是那些品牌规模企业，应该有大局观和产业担当，不要因一己私利，为了当所谓行业第一的名声，为了给资本满意的持续回报，将亲手参与建立起来的完整产业链撕碎。最终产业链的失当将会反噬企业本身，这绝非是危言耸听。

其实，管理层早就看到了这一点，一直在强调反对业内的非理性竞争，特别是对上游供应链的极端压榨。因此，在下半年行业重心从补贴刺激消费转移后，新的趋势就是一场行业的反内卷活动。否则，家电行业的健康持续发展是不可能的。

内卷式竞争模式不仅削弱企业长期竞争力，更是阻碍行业可持续发展。虽然，现在不再称之为运动，但这一风暴或许燃起后就可能涤荡旧的发展观念，让规模企业逐渐多一份行业责任和社会担当。