森马喊你蹲下来试试，京东为红黄蓝送清凉......|一周案例

作者 | 栗秋

来源 | 广告案例精选

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1

森马携手新华社

喊你蹲下来试试

休闲服饰品牌森马携手新华社客户端联合推出了生活纪实短片《蹲下来试试》， “蹲” 这一充满烟火气的动作为切口，将镜头聚焦与普通人的日常。

蹲在路边吃面更觉香，蹲坐闲聊时更显尽兴，蹲身拆快递时满是满足，甚至 “蹲着能让陌生人变亲近，也能让大人变回孩子”。

在快节奏的当下，偶尔蹲下不是妥协，而是以松弛姿态继续前行，精准戳中了当代人的情感痛点，引发网友广泛共鸣。

在情感铺垫后，短片自然植入森马秋季新品 “森柔牛仔” 系列，既呼应了短片中 “蹲” 的核心动作场景，又精准传递产品 “柔韧舒适” 的特性。

点评：森马携手新华社的参与为品牌注入了公信力，纪实风格的短片则弱化了商业感、强化生活感，让消费者在认同生活态度的同时，记住产品价值。

2

京东打造清凉站台

为红黄蓝送清凉

2025年盛夏，京东以 “城市合伙人” 身份启动的 “清凉站台” 计划，覆盖广州、武汉、北京等 20 城核心商圈的清凉补给站，用空调、冰柜、冰镇矿泉水等，为全行业外卖骑手、环卫工人等户外工作者撑起一片绿荫。

不同于传统的防暑物资派发，京东将清凉站台打造成 “移动的城市客厅”，不仅有爱心冰箱 24 小时供应冰水，冰柜无限量补给矿泉水，空调房内配备露营椅和急救药箱。

除此之外，还有 “扫码领外卖补贴” 设计。手通过京东 App 扫码即可领取餐饮优惠券，这种人文关怀比降温更解渴。

点评：京东以清凉站台为支点，将冷冰冰的基础设施转化为有温度的服务触点，不仅提升了骑手满意度，更以 “城市合伙人” 身份赢得政府、公众、合作伙伴的三方认可。

3

用vivo手机拍出的科幻片

叶童演技封神了

vivo 与 FIRST 青年影展达成第四年战略合作，联合导演韩延推出科幻短片《未来赞美诗》，拍出了顶级广告创意。

此次选择韩延执导，正是看中其擅长将商业类型与人文关怀结合的特质。从《送你一朵小红花》到《人生大事》，韩延导演始终以生死命题叩击人性。

《未来赞美诗》延续这一脉络，通过记忆存储芯片的科幻设定，探讨科技时代情感消费的异化：当记忆成为可交易的商品，母亲为重逢亡子陷入付费循环，最终在绝望中发出 “赞美未来” 的呐喊。

这种高概念与强情感的结合，精准匹配 vivo“科技用心，影像从心” 的品牌理念。更通过 “手机拍大片” 的举动，激发了用户对移动影像潜力的想象。

点评：vivo以技术叙事替代功能罗列，用电影级作品具象化展示产品性能，让这场跨越科技与人文的对话，超越了广告片的范畴，更让 “科技服务于人性” 的价值观深入人心。

4

拿捏年轻人的情绪营销

爷爷不泡茶又上大分

爷爷不泡茶深刻洞察年轻人对情绪慰藉的需求，将非遗孝感米酒技艺与荔枝果汁结合，推出行业首创的荔枝冰酿，并升级推出 0.5% vol 的 “开醺限定款”，主打 “自然开醺”“解 emo”，既满足口感需求，又提供解压情绪价值。

品牌官宣舒淇为代言人，二者松弛感形象高度契合，借舒淇电影入围威尼斯电影节的热度，实现流量转化。

同时，联合非遗文化达人共创内容，通过展现孝感米酒制作技艺，赋予产品 “老味道新潮流” 的文化内涵，引发情感共鸣。

线下还打造了限时 “YE 店”，举办微醺派对、脱口秀等活动，构建集社交、娱乐于一体的 “第三空间”，将产品融入场景，提升情绪溢价。

点评：从产品创新到代言人选择，再到场景营造，爷爷不泡茶强化了 “奶茶不是茶，是解馋搭子” 的品牌认知，成为夏日营销中的亮眼黑马。

5

天猫造浪节

这“夏”燃爆全场

2025 年夏日，天猫精准捕捉年轻人对户外休闲与潮流生活方式的追求，在海南万宁石梅湾文化海湾打造首届 “天猫造浪节”，以 “当夏就「趣浪」” 为主题，邀请消费者开启 “浪人” 模式。

线下聚焦冲浪核心场景，将赛事与体验结合，让参与者在万宁的碧海蓝天下沉浸式感受 “浪人” 生活；线上同步推出福利活动，上淘宝搜索 “天猫造浪节”，有机会抽取最高 6666 元红包、万宁冲浪机酒大礼包等惊喜。

此外，天猫联动多个品牌打造 “花式浪人装备” 矩阵，涵盖伊利 QQ 星榛高奶粉、玉泽油敏霜、博世洗烘套装、梦百合快充床垫、李宁冰沙防晒服等多元品类。

既满足冲浪场景下的实用需求，又延伸至日常生活消费，实现场景与商品的深度绑定。

点评：天猫精准锚定冲浪这一夏日潮流场景，以 “造节” 形式将平台消费体系与生活方式体验融合，不仅提升了用户参与度，更强化了天猫作为潮流生活引领者的品牌形象。

6

瑞幸7月的三波联名

治好了我的审美疲劳

今年7月，瑞幸咖啡通过三波极具创意的联名活动，成功打破行业联名审美疲劳，实现流量与口碑双丰收。

瑞幸与多邻国的联名，以 “结婚” 为核心创意，打造完整故事线，从备婚、婚礼到蜜月流程齐全，短片《偶们结婚鸟》融入反转剧情，引发网友持续关注。

与每日一猫的联名则结合夏日燥热，携手治愈 IP “每日一猫” 推出乳酸菌美式及萌趣周边，如光栅挂件、摇摇乐等，满足年轻人猎奇与治愈需求，强化 “咖啡治愈生活” 的情感联结。

还有与热门影视《长安的荔枝》，剧版以文字构建历史与当下的共鸣，杯套设计融入剧情元素成职场人 “许愿池”；影版携手大鹏推出创意短片，解析 “长安的荔枝冰萃” 配方，将产品升华为文化符号。

点评：三波营销精准洞察消费者情绪，以剧情化、情感化、文化化玩法，让瑞幸从咖啡品牌升级为年轻人的情感伙伴，实现从流量到价值的转化。

7

得宝x戴珍珠耳环的少女

将艺术藏于纸上

近日 Tempo得宝携手莫瑞泰斯皇家美术馆，以馆内经典馆藏《戴珍珠耳环的少女》为蓝本，将艺术与生活紧密相连。

联名纸品的包装采用维米尔蓝与柔和金的艺术调色，完美复刻画作中的光影细节，珍珠耳环的质感图腾也融入其中，每一款纸品都宛如一件艺术品。

为增强消费者参与度与活动传播力，得宝运用裸眼 3D 快闪技术，让少女 “走出画框”。

在北京、上海、成都等城市核心商圈，当珍珠少女在大屏中回眸的瞬间，光影流转，吸引众多消费者驻足打卡，营造出高参与感的沉浸式体验。

此外，得宝推出珍珠少女冰箱贴、限定包袋等艺术衍生品。让艺术融入消费者生活的每个角落。消费者购买联名产品，便能解锁这些独特周边。

点评：得宝这次的联名打破了艺术与生活的界限，从产品设计到传播体验，全方位满足了当代消费者 “审美即表达” 的需求，也成功强化了品牌形象。

8

阿迪达斯x邓卓越

打造“三叶草熊猫”系列

在潮流文化不断迭代的当下，品牌与艺术家的跨界合作成为了吸引消费者目光的有效途径。近日阿迪达斯携手中国知名艺术家邓卓越打造了“三叶草熊猫” 系列迅速成为了焦点。

此次合作以国宝熊猫为创意核心，将阿迪达斯经典的 “三叶草” 品牌精神与中国本土文化深度融合。邓卓越标志性的熊猫角色以多元姿态呈现，在五款联名 T 恤的设计中，展现出不同风格与文化内涵。

围绕该系列，阿迪达斯还打造了以 “三叶草熊猫” 为主角的线下体验活动。

在成都太古里街头，几只形象各异的巨型熊猫装置亮相，它们身着阿迪达斯经典三条纹服饰，或慵懒惬意，或俏皮活泼，或酷感十足，将邓卓越的艺术创作具象化，吸引大量潮人游客与本地市民围观打卡。

点评：这次合作不仅推出了兼具创意与文化内涵的产品，更通过全方位的营销布局，为品牌注入了新活力，提升了品牌在年轻消费群体中的影响力与认同感 。

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