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微短剧出海

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今日论文分享：《超越“东方奇观”：中国微短剧的在地化实践困境与出海生态再造》

作者：何天平 胡海雨

框架+逻辑（⭐）

作为文化出海的适宜载体，微短剧无疑展现出了在当前国际传播竞争中的独特优势，而海外市场对此的关注热潮背后，机遇与挑战并存。海外受众消费热潮与文化生产热潮内在目标的不一致性正不断凸显，将中国微短剧建构为一种新型“东方奇观”。本文提出，中国微短剧出海应当以受众接受为线索，推动代偿性共鸣转向连接性共鸣，以出海生态再造形成对在地化实践结构性困境的超越，实现从文化产品强势输出到面向价值共同体建构的潜能释放。

观点（⭐⭐⭐⭐）

【共鸣代偿】所谓“共鸣代偿”，是指受众在解码实践中看似将中华文化价值观念与自身立场处境相结合开展文化接受，在一定程度上松动了以往西方世界对中国及东方想象的牢固结构（也即能够进入文本理解的语境），但这种“共鸣”目前尚不具备文化在地转化的实质潜能，只停留在受众话语实践的表层（也即并未形成与语境的实质对话）。

【新型东方奇观】微短剧以逐利为目标的粗放的产业化路径以文化认知的扁平化、空洞化为代价，在微短剧技术内容形态和微短剧出海平台生态的共谋之下，也延伸出了缺乏实质文化意涵、以强烈情感性和快感性为核心的一重新型“东方奇观”。区别于传统意义上被西方世界主动凝视建构的“东方奇观”，这种新奇观的建构，以强烈的情感输出和情绪调用特征隐没“他者建构”的权力不对等逻辑，通过微短剧消费热建构出的“东方推崇”表象，不断遮掩着藏匿其后的“东方奇观”实质。

答题语料积累（⭐⭐⭐⭐）

✒️从零散、粗制的国内微短剧海外搬运走向“本土化+全球化”的多方协同产制模式，中国微短剧面向国际市场的发展，总体性反馈出一种不断走向深化的文化出海路径探索，并在此之上建构出一套相对完备的出海基础生态，使其在文化国际传播层面展现出可持续的发展潜能。

✒️共鸣代偿”是根深蒂固的文化刻板印象与既有微短剧出海生态双向构造之下形成的一种杂糅文化氛围，指向着当前以不具备持续性、转化性的情感认同和快感攫取，掩盖文化差异本质的一种新型文化奇观，构成了一种在“强刺激”之下的“伪共鸣”，其实质是海外受众在进入文本语境后的去语境化或再语境化解码实践。

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