森马喊你蹲下来试试，京东为红黄蓝送清凉......|一周案例

编辑 | 栗秋 来源 | 顶尖广告

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森马携手新华社

喊你蹲下来试试

休闲服饰品牌森马携手新华社客户端联合推出了生活纪实短片《蹲下来试试》， “蹲” 这一充满烟火气的动作为切口，将镜头聚焦与普通人的日常。

蹲在路边吃面更觉香，蹲坐闲聊时更显尽兴，蹲身拆快递时满是满足，甚至 “蹲着能让陌生人变亲近，也能让大人变回孩子”。

在快节奏的当下，偶尔蹲下不是妥协，而是以松弛姿态继续前行，精准戳中了当代人的情感痛点，引发网友广泛共鸣。

在情感铺垫后，短片自然植入森马秋季新品 “森柔牛仔” 系列，既呼应了短片中 “蹲” 的核心动作场景，又精准传递产品 “柔韧舒适” 的特性。

点评：森马携手新华社的参与为品牌注入了公信力，纪实风格的短片则弱化了商业感、强化生活感，让消费者在认同生活态度的同时，记住产品价值。

京东打造清凉站台

为红黄蓝送清凉

2025年盛夏，京东以 “城市合伙人” 身份启动的 “清凉站台” 计划，覆盖广州、武汉、北京等 20 城核心商圈的清凉补给站，用空调、冰柜、冰镇矿泉水等，为全行业外卖骑手、环卫工人等户外工作者撑起一片绿荫。

不同于传统的防暑物资派发，京东将清凉站台打造成 “移动的城市客厅”，不仅有爱心冰箱 24 小时供应冰水，冰柜无限量补给矿泉水，空调房内配备露营椅和急救药箱。

除此之外，还有 “扫码领外卖补贴” 设计。手通过京东 App 扫码即可领取餐饮优惠券，这种人文关怀比降温更解渴。

点评：京东以清凉站台为支点，将冷冰冰的基础设施转化为有温度的服务触点，不仅提升了骑手满意度，更以 “城市合伙人” 身份赢得政府、公众、合作伙伴的三方认可。

用vivo手机拍出的科幻片

叶童演技封神了

vivo 与 FIRST 青年影展达成第四年战略合作，联合导演韩延推出科幻短片《未来赞美诗》，拍出了顶级广告创意。

此次选择韩延执导，正是看中其擅长将商业类型与人文关怀结合的特质。从《送你一朵小红花》到《人生大事》，韩延导演始终以生死命题叩击人性。

《未来赞美诗》延续这一脉络，通过记忆存储芯片的科幻设定，探讨科技时代情感消费的异化：当记忆成为可交易的商品，母亲为重逢亡子陷入付费循环，最终在绝望中发出 “赞美未来” 的呐喊。

这种高概念与强情感的结合，精准匹配 vivo“科技用心，影像从心” 的品牌理念。更通过 “手机拍大片” 的举动，激发了用户对移动影像潜力的想象。

点评：vivo以技术叙事替代功能罗列，用电影级作品具象化展示产品性能，让这场跨越科技与人文的对话，超越了广告片的范畴，更让 “科技服务于人性” 的价值观深入人心。

拿捏年轻人的情绪营销

爷爷不泡茶又上大分

爷爷不泡茶深刻洞察年轻人对情绪慰藉的需求，将非遗孝感米酒技艺与荔枝果汁结合，推出行业首创的荔枝冰酿，并升级推出 0.5% vol 的 “开醺限定款”，主打 “自然开醺”“解 emo”，既满足口感需求，又提供解压情绪价值。

品牌官宣舒淇为代言人，二者松弛感形象高度契合，借舒淇电影入围威尼斯电影节的热度，实现流量转化。

同时，联合非遗文化达人共创内容，通过展现孝感米酒制作技艺，赋予产品 “老味道新潮流” 的文化内涵，引发情感共鸣。

线下还打造了限时 “YE 店”，举办微醺派对、脱口秀等活动，构建集社交、娱乐于一体的 “第三空间”，将产品融入场景，提升情绪溢价。

点评：从产品创新到代言人选择，再到场景营造，爷爷不泡茶强化了 “奶茶不是茶，是解馋搭子” 的品牌认知，成为夏日营销中的亮眼黑马。

天猫造浪节

这“夏”燃爆全场

2025 年夏日，天猫精准捕捉年轻人对户外休闲与潮流生活方式的追求，在海南万宁石梅湾文化海湾打造首届 “天猫造浪节”，以 “当夏就「趣浪」” 为主题，邀请消费者开启 “浪人” 模式。

线下聚焦冲浪核心场景，将赛事与体验结合，让参与者在万宁的碧海蓝天下沉浸式感受 “浪人” 生活；线上同步推出福利活动，上淘宝搜索 “天猫造浪节”，有机会抽取最高 6666 元红包、万宁冲浪机酒大礼包等惊喜。

此外，天猫联动多个品牌打造 “花式浪人装备” 矩阵，涵盖伊利 QQ 星榛高奶粉、玉泽油敏霜、博世洗烘套装、梦百合快充床垫、李宁冰沙防晒服等多元品类。

既满足冲浪场景下的实用需求，又延伸至日常生活消费，实现场景与商品的深度绑定。

点评：天猫精准锚定冲浪这一夏日潮流场景，以 “造节” 形式将平台消费体系与生活方式体验融合，不仅提升了用户参与度，更强化了天猫作为潮流生活引领者的品牌形象。

瑞幸7月的三波联名

治好了我的审美疲劳

今年7月，瑞幸咖啡通过三波极具创意的联名活动，成功打破行业联名审美疲劳，实现流量与口碑双丰收。

瑞幸与多邻国的联名，以 “结婚” 为核心创意，打造完整故事线，从备婚、婚礼到蜜月流程齐全，短片《偶们结婚鸟》融入反转剧情，引发网友持续关注。

与每日一猫的联名则结合夏日燥热，携手治愈 IP “每日一猫” 推出乳酸菌美式及萌趣周边，如光栅挂件、摇摇乐等，满足年轻人猎奇与治愈需求，强化 “咖啡治愈生活” 的情感联结。

还有与热门影视《长安的荔枝》，剧版以文字构建历史与当下的共鸣，杯套设计融入剧情元素成职场人 “许愿池”；影版携手大鹏推出创意短片，解析 “长安的荔枝冰萃” 配方，将产品升华为文化符号。

点评：三波营销精准洞察消费者情绪，以剧情化、情感化、文化化玩法，让瑞幸从咖啡品牌升级为年轻人的情感伙伴，实现从流量到价值的转化。

得宝x戴珍珠耳环的少女

将艺术藏于纸上

近日 Tempo得宝携手莫瑞泰斯皇家美术馆，以馆内经典馆藏《戴珍珠耳环的少女》为蓝本，将艺术与生活紧密相连。

联名纸品的包装采用维米尔蓝与柔和金的艺术调色，完美复刻画作中的光影细节，珍珠耳环的质感图腾也融入其中，每一款纸品都宛如一件艺术品。

为增强消费者参与度与活动传播力，得宝运用裸眼 3D 快闪技术，让少女 “走出画框”。

在北京、上海、成都等城市核心商圈，当珍珠少女在大屏中回眸的瞬间，光影流转，吸引众多消费者驻足打卡，营造出高参与感的沉浸式体验。

此外，得宝推出珍珠少女冰箱贴、限定包袋等艺术衍生品。让艺术融入消费者生活的每个角落。消费者购买联名产品，便能解锁这些独特周边。

点评：得宝这次的联名打破了艺术与生活的界限，从产品设计到传播体验，全方位满足了当代消费者 “审美即表达” 的需求，也成功强化了品牌形象。

阿迪达斯x邓卓越

打造“三叶草熊猫”系列

在潮流文化不断迭代的当下，品牌与艺术家的跨界合作成为了吸引消费者目光的有效途径。近日阿迪达斯携手中国知名艺术家邓卓越打造了“三叶草熊猫” 系列迅速成为了焦点。

此次合作以国宝熊猫为创意核心，将阿迪达斯经典的 “三叶草” 品牌精神与中国本土文化深度融合。邓卓越标志性的熊猫角色以多元姿态呈现，在五款联名 T 恤的设计中，展现出不同风格与文化内涵。

围绕该系列，阿迪达斯还打造了以 “三叶草熊猫” 为主角的线下体验活动。

在成都太古里街头，几只形象各异的巨型熊猫装置亮相，它们身着阿迪达斯经典三条纹服饰，或慵懒惬意，或俏皮活泼，或酷感十足，将邓卓越的艺术创作具象化，吸引大量潮人游客与本地市民围观打卡。

点评：这次合作不仅推出了兼具创意与文化内涵的产品，更通过全方位的营销布局，为品牌注入了新活力，提升了品牌在年轻消费群体中的影响力与认同感 。

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