“富氢水”火了，15元/听，在多平台销量过万！智商税还是健康水？

红星资本局8月1日消息，一度被打假的富氢水目前在各大电商平台热销，有产品销量过万。

富氢水是富含氢分子的水，在日本被称为“水素水”。有商家介绍，富氢水通过让水中含有一定浓度的氢,以其抗氧化还原力，清除体内自由基，是人体需要的水。此前，有媒体报道，江苏省连云港市消费者权益保护委员会曾提醒，有富氢水销售方宣称富氢水具有治疗疾病、增强免疫力、防病抗衰等作用，涉嫌虚假宣传。

中国食品产业分析师朱丹蓬告诉红星资本局，目前，中国的饮用水行业同质化比较高。对于一部分中小企业来说，富氢水是其打出差异化，进行营销炒作的一个概念。凌雁管理咨询首席咨询师、食品及餐饮行业分析师林岳表示，富氢水本质是含微量氢气的饮用水，可满足基础补水需求，但与普通饮用水相比，并无显著营养优势。其“优质”性更多依赖营销噱头而非实证，更重要的是其性价比低。消费者要理性看待，避免因营销概念而买单。

图据喜氢官网

富氢水在多平台热销

有商家称其为真正的高端健康饮品

近日，红星资本局发现，在某抖音直播间，主播正在介绍一款富氢水，其表示“配料只有食用氢和饮用水”，外包装采用合金铝罐体锁住氢气，线下售价为15元一听，现在抢购价格为99元到手12听，即8.25元一听，该链接已售出超过700单。

该产品的宣传标语包括：“每日餐前喝一罐，畅吃少顾虑”“每天喝4罐，保持一身轻，饭后不飙升”。

在淘宝平台，一款售价为58.9元，每箱12瓶的富氢水销量超过一万。在产品详情中，商家绘制了金字塔图，从下往上依次是纯净饮用水、天然饮用水、天然矿泉水、含氢矿泉水，其表示，“含氢矿泉水以优质天然矿泉水为原料，物理萃取融入氢原子，是真正的高端健康饮品”。

富氢水的价格和传统包装饮用水相比更高。在淘宝平台，搜索富氢水后，产品价格区间中，30%的选择是52元以下，60%的选择是52至279元，9%的选择是279至397元，1%的选择是397元以上。

与之对比，搜索饮用水后，30%的选择是22元以下，60%的选择是22至59元，9%的选择是59至132元，1%的选择是132元以上。

目前，国内有多个品牌的富氢水，如氢活力、喜氢、零刻、九二堂、氢纯、水素生活等。有品牌将富氢水和健康、高端等概念牢牢绑定在一起。

以某商家官网的氢水知识为例，其介绍：“氢水当然便是含氢比拟（例）多的水，这类水它里边的原素（元素）和普通的水体不一样，它里边含有丰厚多彩的氢元素，大家喝过这类水以后，能够很合理地避免脆化，由于氢元素归属于一种十分好的抗氧剂，有很多皮肤十分容易皮肤过敏的人还可以用氢水来减轻过敏的病症。”

富氢水在日本叫做水素水，此前，红星新闻曾报道，一款伊藤园生产的水素水商品出现在了2019年召开的G20大阪峰会上。彼时，这件事让日本政府在社交网络上遭到质疑，日本外务省曾对此作出回应称：“并非有意推广，主要是为了限制塑料瓶的使用。”

富氢水曾被“打假”

专家提醒避免因营销概念而买单

富氢水曾一度被“打假”。

据中国消费者报报道，去年三月，江苏连云港一位老人因为“氢气水”桶爆炸受伤。彼时，江苏省连云港市消费者权益保护委员会表示，销售方宣称富氢水具有治疗疾病、增强免疫力、防病抗衰等作用，涉嫌虚假宣传，侵犯了消费者的知情权和选择权。同时，富氢水桶是特殊的压力桶，销售方应尽说明和警示义务，比如提示不要超过额定容量取水、不能剧烈碰摔等。水桶爆炸无论是水的原因还是桶的质量问题，均导致了消费者受伤。

消保委提醒，市场上所谓的“富氢水”，是指含有微量氢分子的饮用水。销售商在介绍产品时，通常会引用各类与氧气、氢气相关的资料，打“擦边球”暗示产品功效，消费者切勿轻易相信。

据中国新闻网报道，中国北京大学首钢医院营养科主任医师龚雄辉曾表示，目前氢气在医学领域的研究始于其抗氧化特性，但现在的结论是基于动物试验，尚无证据证明氢气或氢离子能直接治疗疾病。关于富氢水存在的问题是氢气溶解度低，一般情况下的摄入量不足以产生生物学效应；研究证据不足，缺乏人体临床试验支持；个体差异较大，氢气在体内代谢途径尚不明确。

中国食品产业分析师朱丹蓬告诉红星资本局，目前，中国的饮用水行业同质化比较高。在现阶段，六大品牌（农夫山泉、怡宝、景田、娃哈哈、康师傅、冰露）已经占据了行业90%的市场份额。对于一部分中小企业来说，富氢水是其打出差异化，进行营销炒作的一个概念。

朱丹蓬告诉红星资本局：目前，尚没有太多的科学权威数据去支撑富氢水的使用价值以及功能，这个产品尚处于一种“认知空白”的状态。

凌雁管理咨询首席咨询师、食品及餐饮行业分析师林岳表示，富氢水本质是含微量氢气的饮用水，可满足基础补水需求，但与普通饮用水相比，并无显著营养优势。其“优质”性更多依赖营销噱头而非实证，更重要的是其性价比低。富氢水市场长期存在虚假宣传问题，尤其针对中老年群体，需多维度治理，比如对违法宣传进行严惩、杜绝夸大产品功效的广告、严禁通过传销等方式进行销售，长远来讲监管部门也应该出台行业标准，强化产品分类管理。

林岳认为，当前富氢水市场处于高速扩张但鱼龙混杂的阶段，也未出现比较突出的品牌，要摘掉智商税的帽子需要进一步的合规化管理，未来发展取决于技术升级与市场规范程度。消费者也要理性看待，避免因营销概念而买单。

红星新闻记者 俞瑶 实习记者 周怡

编辑 杨程