电梯媒体见证“她经济”进阶：女性在消费场域书写“自定义”篇章

从“被定义”到“自定义”，“她”力量高歌猛进地重塑消费场域。第一财经商业数据中心（CBNData）以记录者的身份连续第六年发布《我们的叙事·2025女性品质生活趋势洞察报告》（以下简称《报告》），从女性的消费投票中捕捉女性情绪，理解女性诉求，揭示女性消费叙事变化，还原当下的女性品质生活的图谱。

在女性消费规模与影响力持续攀升的背后，“她经济”早已超越单纯的消费力概念，成为了女性群体情绪与价值理念不断演变的具象载体。我们从电梯智能屏上也能看到女性正在扮演着消费决策者的角色。在今天，女性消费叙事进入更幽微的肌理，勾勒出每一个更具体、更鲜明、更多元的个体。

破除单一视角，重新定义自己的钱包

打开“被折叠”的女性需求

“口红经济”日渐式微，女性消费者已经跳出了传统的“粉红税”偏好标签，“她经济”正在演变为覆盖多元赛道的“综合大市场”。这也意味着，那些曾经由男性主导的消费领域，正迎来女性力量的强势注入。女性消费正在破除单一视角“被折叠”的需求被释放，今天的女性正在重新定义自己的钱包。

《报告》调查发现，女性在数码3C这一“消费客场”已经掌握了相当重要的消费话语权。36.3%的女性表示，会出于个人兴趣主动关注科技新趋势和新产品信息，同时，有超半数女性表示，能够显著影响伴侣对于数码3C产品的选择。

汽车消费同样彰显了女性力量，且“偏爱微小车型”的刻板印象被打破。《报告》显示，54%的女性消费者将目光转向更舒适的SUV等中型车，突破了自带性别标签的选择框架。另外值得注意的是，女性对汽车的需求也延伸至个性化外观、车内美观度、功能性与舒适度升级，79.1%的女性有过爱车改装经历，在汽车消费中诠释了“自己造车”的自主意识。

而这样的消费意识也投射到了电梯媒体上。作为中心化媒介，电梯智能屏在触达女性消费者方面具备了天然优势，其深耕城市生活场景，包括商务写字楼与社区住宅，精准捕捉女性消费者的日常生活轨迹，并且通过高频轮播，让品牌植入消费者心智之中，撬动女性消费力。

从数码3C 领域的话语权提升，到汽车消费中打破刻板印象、彰显自主意识，女性消费力量的崛起已成为不可逆转的趋势。“她经济” 不再局限于传统的粉红赛道，女性正以主动、自主的姿态重新定义消费市场的规则。

“重养自己”成为新生活哲学

“外御内调”的精细化进阶

《报告》指出，在追求个人成就与社会价值的道路上，“重养自己”成为女性的新生活哲学。她们构建起“外御内调”的立体养护体系，以更精细化呵护践行自我关爱，曾被忽视的私密健康管理也被正式纳入“必修课”清单。

“外御”层面，身体护理被女性升维成品质化“自我修复仪式”。《报告》显示，高达89.7%的女性认同其对身心放松的疗愈力。沐浴油声量同比增长超10倍，私密护理声量更实现 206%的狂飙，每一个数据都在诉说女性对身体护理的深度投入。

“内调”领域，药食同源理念日渐走红。《报告》显示，87.7%的女性对食补养生表现出强烈的消费意愿。其中，70后至90后的女性对“养雌”关注度拉满，将食补养雌的精细化追求展现得淋漓尽致，诠释出自我滋养的生活美学。

从消费意愿上看，无论是身体护理还是食补养生，消费者更愿意选择有品牌的产品，因为品牌就是对产品健康、安全、优质的最好背书。凯度调研发现，企业70%的销量是由品牌资产带来的。基于这样的洞察，越来越多的品牌开始投放电梯媒体，充分利用电梯智能屏作为线下中心化媒介的优势，在社区、商务等场景实现集中曝光。通过精心设计的广告内容，突出品牌定位，成功引爆目标客群，并打造差异化竞争优势。

当“重养自己”成为女性群体掷地有声的生活宣言，我们看到的不仅是一场消费习惯的迭代，更是女性自我意识觉醒的深刻印记。从“外御”层面将身体护理升华为疗愈仪式，到“内调” 领域以药食同源践行生活美学，再到对品牌价值的坚定选择，每一个细节都勾勒出当代女性对生命质量的极致追求。

开启“我本位”新篇章

“体适哲学”引领日常穿搭

今天的女性持续向世界传达着自己的“自由主张”——向内自愈与向外突破，成为同一枚硬币的两面。《报告》指出，在服饰鞋配的消费中，女性的购买决策从“彰显独特”转向“匹配本心”。女性穿搭呈现“态度本位”新趋势，68%的人群倾向于借穿搭传递个体价值观，远超追求社交曝光与圈层认同的需求。

而在消费表现上，《报告》指出，女性不再被“你应该成为谁”的焦虑牵制，“体适哲学”成为她们日常穿衣核心逻辑。89.6%女性重视服装与身材适配性，83.1%认可实用性与功能性。从购买动机出发，超半数受访女性因“新使用场景”购置服饰。尊重“体适哲学”的穿搭原则，正在成为品牌收获潜在客群的重要手段。

而在营销层面上，电梯媒体成为品牌触达C端的核心媒介之一。

随着城市化进程的加速，人们在电梯内的时间逐渐增多，电梯媒体的影响力也日益凸显。今天，电梯媒体覆盖超过4亿城市主流消费群。这一庞大的受众群体，为服饰品牌的传播提供了广阔的空间。另一方面，电梯媒体具有“必经、高频、低干扰”的特点。人们在乘坐电梯时，处于一个相对封闭的空间，注意力较为集中，此时电梯媒体上的广告更容易被关注。而且，中产人群作为服饰消费的主力军，他们对品质和时尚有着较高的追求，与服饰品牌的目标受众高度契合。此外，人们每天多次乘坐电梯，使得电梯媒体能够对受众进行高频次的触达，强化品牌印象。

当代女性在服饰消费中展现出的“态度本位”与“体适哲学”，不仅是自我意识觉醒的鲜明写照，更重塑着服饰市场的价值逻辑——从迎合外界期待到回归内心需求，从追求表面光鲜到注重实用适配。这种消费理念的转变，为品牌精准触达目标客群指明了方向。

结语

女性消费者正自信地跨越传统性别标签的界限，在数码3C、汽车等曾经的“男性领地”掌握话语权并打破刻板印象，重新定义着自己的消费边界与选择框架。同时，“重养自己”成为一种鲜明的生活哲学，映射出女性对身心幸福的不懈追求。在服饰消费中，“我本位”的思想占据核心，实用、舒适与个体价值观的表达超越了对社交符号的盲目追逐。

品牌的未来，无疑需要深度理解并融入这场由女性主导的价值演变。唯有真正尊重女性主体性、呼应其真实诉求、并借助如电梯媒体等高效渠道精准触达的品牌，才能在共鸣中赢得信赖，与女性消费者共同书写未来的消费新篇章。女性的“自定义”时代已然开启，消费世界正因此迎来前所未有的活力与深度。