顶流“苏超”跑出“领鲜”黑马？最会玩的冻品品牌赢麻了

“苏超”爆火，60亿人次网上吃瓜。

然而，最会玩的冻品品牌，已经亲自去苏超赛场了，现场跟年轻消费者无缝衔接，还免费送冷冻美食。

一片好评中，成功截获“泼天流量”。

“苏超”爆火，食品企业借势营销“杀疯了”

苏超开赛一个多月，热度非但没减，还在节节攀升。

在抖音，“苏超联赛”话题播放量高达60亿，日均1亿人围观，疯狂出圈。

现场球迷人数更是创了记录。苏超联赛场均人数仅次于德甲英超西甲意甲等世界顶级赛事，高居世界第六大联赛。

全民热议中，苏超已经成为现象级的公共传播IP。在当下零散、碎片化的内容时代，一场围绕苏超的营销大战，吸引了众多食品品牌投身其中，抢占流量高地。

区别于其他“大鸣大放”的品牌，速冻龙头企业思念食品的玩法非常有特色，充满创意——

思念食品带着美食亲自去苏超“面基”了，零距离截流泼天流量，还免费送美味虾滑、烤肠，丝滑融入狂欢的球迷大军。

最会玩的冻品品牌，已经去苏超了

本周六（6月21日），苏超联赛第四轮迎来最后一场焦点对决——宿迁队VS盐城队。当天下午，26829名球迷涌入了宿迁奥体中心体育场。

思念食品的推广帐篷，就搭在宿迁奥体中心的进口区域，进场人流必经之处。

抖音/小红书打卡即可领取“领鲜虾滑”，现场免费品鉴并管够！再加上“领鲜”音同“领先”的有趣谐音梗，引发无数观众拍照、围观、排队，燃爆现场。

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思念食品还策划了一整套好玩的活动流程：

赛前，猜胜/平/负戴上定制手环，为自己的城市打call,也为思念鲜弹虾滑的品质打call。更有宿迁文旅、网红做现场直播。

赛中，宿迁奥体中心现场擂鼓宣天，呐喊声响彻长空，在朋友圈、社交媒体等线上推广，猜谁能赢，结合赛场直播战况动态互动。

赛后，猜对后凭借手环，就送22只虾·鲜弹虾滑1袋，线上抖音/小红书打卡即可领取，限量开抢！

比赛一结束，猜对的观众十分亢奋，争先恐后前去活动场地兑现虾滑，好不热闹！

△“苏超”观众抖音打卡截图

时刻关注赛事进程，深度参与，保持互动。种种努力之下，思念食品想成为一个赛事文化的共建者，而不是硬广投放者。

传统体育营销中，品牌往往依赖巨额赞助、赛场广告、明星代言等方式获取曝光，但在“苏超”这类草根赛事中，生硬的广告投放可能会因为破坏赛事的“野生感”招致反感。

因此，像思念食品这样去现场跟球迷玩到一起，反而更容易融入赛事文化，参与网友互动，让品牌成为“自己人”，从而实现更自然的传播渗透。

“1袋≈22只虾”吸睛满分

思念食品此次在宿迁奥体“门口”主推的虾滑新品，不仅跟赛事适配度极高，还非常抓人眼球。

它就是思念食品5月底刚全新上市的“22只虾·鲜弹虾滑”。

就在前几天，思念食品针对这款鲜弹虾滑开展了为期4天3个城市的消费者品质PK内评，结果惊人一致，选择思念鲜弹虾滑的家庭消费者达到了七成之多。

人们看到这款虾滑新品的第一印象，一定是大大的反差感：这么小小一袋，里面竟有22只虾？

事实上的确有。

虾仁添加量80%，真材实料看得见。

据了解，思念鲜弹虾滑精选北海青虾，北纬21°中国北海黄金海域。思念食品还通过改进工艺，让虾滑吃起来更加鲜弹，三大价值精准get消费者痛点。

鲜：三重严选，甄选好虾；

弹：北海青虾，虾大肉弹；

真：配方更精简，安心之选。

根据《冻虾滑》国家标准征求意见稿规定，冻虾滑产品中虾肉含量需达到配料总量的50%以上，而思念食品这款鲜弹虾滑的虾仁含量却达到了80%。

从海边到餐桌，“鲜”味不流失。

虾农捕捞青虾上岸后，会立马全程冷链送到工1小时就到工厂，历经三道关卡制成鲜弹虾滑。

第一关，手工剥虾，最大程度保留虾体内营养价值最大的虾青素。而且要在15分钟内完成去壳，多等一秒，虾肉弹性就少一分，“抢”出鲜味。

第二关，虾肉会经过10℃以下冰水，30秒急冷，二次锁住虾肉鲜度。

第三关，在最后的复查台上，每公斤虾仁都要经过数次翻检，以剔除不足0.01%的残次品。

思念食品

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接着便使用真空低温技术，三重捶打，激发虾仁自身的虾浆释放，不需要额外添加胶体就很Q弹。打浆完成后，极速冷冻，锁住鲜弹，等待开启千家万户的品质一餐。

C端虾滑，势能初现。

虾滑进家庭，也就近三五年的事。但虾滑作为一种优质蛋白，在家庭渠道需求潜力极大，未来市场空间十分广阔。

数据显示，从2013年到2023年，中国的海鲜消费量年均增长4.4%，不仅超过了猪肉、家禽和鸡蛋，甚至超越了牛肉的增长率。这一趋势表明，海鲜已经成为中国消费者日益青睐的动物蛋白选择。

同时，虾滑还是一种百搭食材，煎炒烹炸、涮烤煮酿，适配各种烹饪技法，正在成为都市家庭餐桌必备品。

中国营养学会此前发布的2022中国居民平衡膳食宝塔中，就提倡人们每周至少吃两次水产品，在《2023版中国居民膳食营养素参考摄入量》中，首次提出老年人每天的蛋白质推荐量，推荐65岁以上的老年人每人每天蛋白质摄入量应占能量摄入量的15%。

此次思念食品借势苏超联赛营销出圈，以"22只虾·鲜弹虾滑"为核心爆品，通过赛事场景化营销，一举实现破圈。从思念“红豆粉”的集结到鲜弹虾滑溯源视频，叠加线上小红书种草，依托线下消费者互动，触达人次实现质的突破，这也标志着思念食品已从传统速冻食品品牌成功转型为兼具产品力与营销力的新消费品牌。

未来，随着体育营销矩阵的持续完善，思念食品有望在千亿级速冻食品市场占据更有利竞争位置。