看苏博高冷文物如何变身“带货王”

苏州博物馆官方文创店内，年轻人正举着一把“毛绒宝剑”兴奋打卡——这不是普通的玩具，而是以镇馆之宝“吴王夫差剑”为原型设计的爆款文创。锋利的青铜剑化身圆滚滚的抱枕，剑身上却严谨复刻了战国铭文：“攻吴王夫差自作其元用”。刚与柔、古与今的碰撞，正是苏博文创“让文物活起来”的生动注脚。

文物“萌化”密码

从夫差剑到“蟹状元”

于逸帆/摄

“文创的本质，是将几千年历史融入当代生活。”苏州博物馆文化创意部的顾顺杰道出设计初心。他们从馆藏文物中提炼文化符号，再用现代语言重新编码。

“吴王夫差剑”毛绒版通过深挖吴国青铜剑的历史文化内涵，将文物严肃性与毛绒治愈感完美融合。团队不仅精准复刻了青铜锈色、同心圆纹饰及铭文，还创新加入可爱配饰，并开发多尺寸配色满足市场需求。过程中，设计团队与苏博工作人员配合，及时与网友互动，根据大家的意见，调整产品的设计细节。

于逸帆/摄

蟹黄黄、蟹青青系列文创灵感源自清代“金殿唱题名片袋”，寓意可以考上一甲，也暗含“富甲一方”的好彩头。初代“蟹黄黄”抱枕甚至设计了可拆卸的“蟹膏”，后迭代为Q版母蟹（橙黄如蒸熟）和公蟹（青绿还原古画）。此外，文创延伸至毛绒玩具与互动体验，现场可模拟“打包大闸蟹”，将江南饮食文化与科举历史巧妙结合。

文创经济“苏式配方”

当文化IP遇见城市烟火

事实上，苏州博物馆的文创之所以能持续出圈，离不开对本土文化的深度挖掘。漫步在平江路，你会发现许多游客挎着印有吴门书画的帆布包；吃蟹季，农家乐里，用“蟹黄黄”文创搭配大闸蟹的餐桌布置成为新时尚。这些扎根苏州文化土壤的设计，让每一件文创都成为可带走的“城市记忆”。正如文创设计师所说：“我们要做的不是简单地复制文物，而是把苏州的魂装进现代生活里。”

于逸帆/摄

这种文化传承正在通过年轻人的追捧焕发新生。在社交媒体上，“吴王夫差剑”毛绒玩具的开箱视频播放量突破百万，许多年轻人专程为打卡文创产品而来。一位大学生粉丝这样评价：“以前觉得博物馆很高冷，现在这些萌萌的文物让我想主动了解它们背后的历史。”

以一座馆激活一座城，从文创柜台到城市街巷，一场以文化IP为纽带的经济共振正在苏州悄然发生。

从“卖产品”到“卖生活方式”

如今，苏博文创已超越纪念品范畴，成为苏州城市文化的移动展台。 在平江路茶馆，年轻人用“夫差剑”毛绒玩具搭配碧螺春拍照； 考试季，“蟹状元”成为家长馈赠学子的热门礼物； 甚至海外游客会专程为文创“二刷”苏博……

于逸帆/摄

从茶馆到校园，从本地生活到国际传播，苏博文创正在用最亲切的方式，让千年文化活在当下。“文物活在当下，才是最好的保护。”顾顺杰的这句话，或许揭示了苏博文创持续出圈的终极答案——用当代语言翻译历史，让文化传承成为一场全民参与的生动实践。

（编辑：晚秋）