2025年宠物食品市场：新锐品牌掀起功能内卷浪潮

2025年过半，宠物食品市场热度持续攀升。在行业高速增长与消费升级驱动下，品牌纷纷聚焦“精准功能+专研成分”，寻求差异化突围。

据不完全统计，今年上半年已有超70家新品牌推出100余款主粮新品，价格覆盖¥19.9至¥300+全区间。市场目光正从传统大牌转向活力十足的中小新锐品牌。

一、新锐品牌：功能内卷成主旋律

功能型宠物粮是市场增长核心引擎（2024年市场规模1760亿元，同比增38.5%）。“肠胃调理”与“美毛护理”成为新品牌标配战场：

玫斯主打“7天改善软便”；

澳龙鲜萃强调鲜肉草本肠道养护；

凡可奇专注猫咪肠道友好配方；

猫大圣打造30天周期调理体验。

此外，派几一口、陪贝等众多品牌也扎堆肠胃赛道。“玻璃胃”之所以成为突破口，在于其兼具高频需求（软便、消化不良是普遍痛点）和效果易验证特性。超76%宠物主将“功能适配性”列为选粮首要标准。

“功能叠加”成新趋势：

九它推出集护胃、美毛、泌尿一体的“三体”粮；

魔力克兼顾“赛级美毛”与免疫支持；

搬鲜融合泌尿、美毛、肠道调理。

这种“一粮多效”策略直击消费者高性价比需求，甚至部分替代功能零食市场。超65%新品直接在卖点中标明“护胃”、“美毛”等关键词——功能细分已成入场券。但除肠胃、美毛外，功能创新乏力与包装同质化问题显著。

二、头部品牌：构筑核心壁垒

面对新势力冲击，超头部品牌积极构建护城河：

1、拼研发打成分战：竞相推出含专利营养或独家功能成分的产品。

2、“人可食级”成标配：食品安全标准提升，“和人吃得一样好”成为品质共识，“天然成分”受热捧。

3、品牌升级与矩阵布局：弗列加特、诚实一口等升级品牌形象；吉家集团推出中端新品牌“茁悦”，乖宝加码“佰萃”，完善品牌矩阵。

高端市场仍待突破：

300元+/kg的高端市场仍由皇家、渴望、爱肯拿等外资主导，国产品牌破局任重道远。

结语：回归产品本质

2025年宠物食品竞争已全面升级：从卷功效到卷成分，从功能叠加到追求天然。品牌正从营销驱动转向产品硬实力竞争——扎实配方、真实体验和构建信任成为制胜关键。

未来能持续领跑的品牌，必然是那些真正具备营养科研实力、功能落地能力及用户情感联结能力的玩家。下半场角逐，值得期待。