北京
数据来源 京东消费及产业发展研究院
说数
□ 林 蔚
数字时代，各类电子设备成为日常工作、学习和生活不可或缺的工具。中国互联网络信息中心的数据显示，成年人日均屏幕使用时间已达6.3小时。长时间用眼带来的近视、视疲劳、干眼症等问题日益突出，使得护眼从医疗行为转化为日常保养刚需，护眼产品日益受到关注。
护眼消费已渗透全生活场景。在办公场景，防蓝光眼镜、人工泪液、抗疲劳眼贴、护眼喷雾等深受喜爱，一些企业甚至批量采购护眼设备作为员工福利；在学习场景，护眼屏、护眼台灯、大路灯、防近视坐姿矫正器、叶黄素软糖等，成为热销爆款；在户外场景，防晒墨镜将护眼与防晒、时尚穿搭绑定，眼部状态不仅关乎健康，也是颜值重要指标。
创新和技术赋能，给护眼行业带来发展新动力。不少电子产品将硬件护眼和软件护眼作为卖点，通过改变电子屏面板的光源硬件结构，以及智能调节亮度和色彩的护眼模式，来达到一定护眼效果。为了吸引消费者，很多护眼产品进行了创新设计改造，例如给护眼仪增加蓝牙音箱功能，使得护眼产品从功能性工具升级为“品质生活符号”。
虽然全年龄段人群都存在护眼需求，但白领和学生是两大最主要的护眼产品消费群体。当护眼成为一种生活方式，品牌需要跳出“功能性单品”思维，用场景化、年轻化、科技化的手段，与消费者建立更深层的价值认同。
当前，护眼产品市场处于快速发展阶段，但行业的繁荣背后也存在概念炒作、夸大其词、虚假宣传等乱象。消费者要理性看待护眼产品功效，认准认证证书或检测报告，避免盲目跟风“种草”。想要真正护眼，产品是辅助，科学的用眼方式更加重要。只有从依赖被动补救转向主动防护，我们才能在数字时代更好地享受生活、工作和学习的乐趣。
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