从“被晒黑”Logo，看墨迹天气的一次品牌跃迁

近两来，品牌界刮起了一股“焕新风”，从logo到slogan，不少品牌都在通过视觉与理念的双重升级，传递战略转型的信号。

比如，小米将logo从棱角分明的图形变为更柔和的曲线，搭配无衬线字体，凸显从硬件制造商向科技生态平台的跨越；再如瑞幸咖啡，把slogan从“专业咖啡新鲜式”升级为“幸运的一天，从瑞幸开始”，试图从功能层面的“专业”转向情感层面的“陪伴”。

在这波品牌迭代的浪潮中，最近007发现，

墨迹天气的动作尤为抢眼——不仅换掉了用了多年的logo，连slogan也进行了升级。

更值得关注的是，这次焕新并非孤立的视觉或文字调整，而是牵出了“AI生活指数”“定点速报”等新产品，以及“从工具到生态的品牌愿景。

当网友还在调侃新logo“被太阳晒黑”时，这场看似轻松的焕新，实则藏着墨迹天气从单一天气工具向综合气象服务平台跃迁的野心。那么，这场“内外兼修”的升级，究竟藏着怎样的品牌逻辑？007试图从品牌与营销的角度找出答案。

01

logo焕新

从“视觉改造”到“品牌资产”重塑

《超级符号就是超级创意》一书里提到，logo是品牌的超级符号，本质是降低品牌识别、记忆和传播的成本。品牌logo的改变可谓牵一发而动全身，不仅会打破消费者的固有认知，引发大反响，还可能影响品牌形象的稳定性。

但logo焕新到底是好是坏，总要试试才知道。据007观察，这几年，不少品牌的logo掀起了一波焕新潮，前后有小米、比亚迪、Burberry、Balenciaga等品牌都率先行动，它们大多采用了“微整”模板：无衬线字体、全大写字母、缩小字距。

而墨迹天气这次换logo，秉持着颠覆性的焕新策略。与一众品牌采用“微整”路径相比，它选择的方向有着明显不同。

咱先来看看墨迹天气新旧logo对比。

旧图标是一朵白色云朵搭配流动风线，背景是蓝紫渐变，给人感觉很温和、直观，这种设计很符合传统天气预报工具的定位，简洁明了，传递出的功能属性一目了然。

但这次升级，墨迹天气来了个大变身。全新的logo是黑底白字的极简风格，视觉上更沉稳，在花花绿绿的手机桌面中反而更抓眼球，尤其是在深色模式下。

logo以「MOJI」拼音字母为核心视觉元素，字母「O」还用了橙色高亮，一下子就成了视觉焦点。这种设计不仅让品牌识别度大增，还显得特别时尚、现代。

整体而言，墨迹天气在logo上的动作，传承了原先的识别度，又在形态和细节上做出更具视觉冲击力的调整。其深层逻辑在于洞悉到信息爆炸时代的核心命题——

视觉符号已成为品牌与用户对话的第一语言。

基于此，每一处调整都指向对用户注意力的精准捕捉，既是品牌主动拥抱时代审美变迁与用户需求进化的深层表达，更以更具视觉冲击力的呈现，清晰传递出品牌升级的核心认知。

对于一个拥有千万级用户的科技品牌来说，logo的变化，不仅代表着品牌官方对设计语言、审美旨趣的理解，还意味着它能不能体现产品带来的体验，更预示着品牌能不能以视觉资产的方式，更好地连接用户，吸引大家的目光。

1、差异化策略贴合大众需求，打造可视化品牌资产

毫无疑问，如何在当下抓住消费者和客户的目光、并把他们转化为忠实用户，是所有品牌的当务之急。

对于气象服务领域的品牌来说，logo焕新是提升竞争力的一个办法，而墨迹天气在logo焕新中找到了自己的独特之处。据007特意了解，从明确品牌核心理念到实现视觉呈现的专属化，墨迹天气在品牌表达上打破了传统，让人联想到

专业、智慧、敏捷

，也因此构建了属于自己的可视化品牌资产。

2、延续品牌基因与传统，构建品牌与用户的情感连接

另外，墨迹天气的logo视觉形象中对品牌资产的继承，为品牌的转变提供了平稳过渡的基础。

品牌焕新继承品牌基因与传统精神的态度，则形成了品牌文化的直观感知，也有效延续了墨迹天气与用户之间独特的情感连接。

作为品牌的连接触点，一系列与墨迹天气logo焕新相匹配的服务与体验，通过深入用户场景，将气象与生活、商业深度连接，在拉近距离的同时，助力墨迹天气专业、有温度的形象更加实体化、可体验。

02

Slogan升级

从“工具导向”到“认知战略”跃迁

值得一提的是，墨迹天气不只是新logo的视觉有了变化，品牌的Slogan也随之进行了革新，

从“看天气用墨迹”变成了“Foresee the Unseen｜让未知，可先知”。

007认为，这可不只是文字的改变，而是从过去所代表的“使用场景语言”转向为一种新的“品牌哲学语言”。

旧Slogan以直白的使用场景语言锚定工具属性，强调“功能性”与“可用性”，本质是对用户选择行为的直接引导；新Slogan则以品牌哲学语言重构价值维度，聚焦“预见性”与“洞察力”，让品牌从“解决当下问题”延伸至“预判未来可能”，完成了从“有用”到“不可或缺”的认知升级。

换言之，品牌Slogan升级表达的不再是“我能做什么”，而是“我代表什么”：“从‘用我看天气’，到‘让未知，可先知’。”这是墨迹天气品牌话语权的全面上移，也是从天气应用向生活策略伙伴的跨越。

而落实到行动上，这一次墨迹天气同步推出两款重磅产品——“AI生活指数”和“定点速报”。透过“理念升级 + 产品落地”的组合拳，展现出墨迹天气有从基础服务向增值决策支持的能力跃迁。

也不难看出，墨迹天气的Slogan升级完美诠释了品牌个性中的

“专业”（基于技术的精准预见）、“智慧”（超越基础信息的深度洞察）与 “敏捷”（对未知变化的快速响应）

，与品牌核心理念“先一步洞悉气象，智慧决策尽在掌控”形成闭环，让抽象的品牌特质通过具象的口号传递给用户，增强了品牌形象的统一性与说服力。

03

品牌跃迁

从“生态构建”到“战略驱动”

从logo焕新到Slogan升级，墨迹天气此次品牌焕新，绝非一次孤立的设计升级，而是一场系统性的品牌跃迁。

正如宏盟品牌咨询集团Interbrand中国区主席古博在墨迹天气品牌焕新发布会上所提出的品牌五阶段理论所言，其正处于从“品牌生态”跃迁至“品牌驱动”的关键过渡期。

这一跨越意味着墨迹天气品牌定位的本质革新：不再止步于“精准天气工具”的单一角色，而是进化为融合“信息预知 + 生活决策”的综合生态平台。

这种升级并非空中楼阁，而是通过logo、Slogan、产品组合三位一体的协同布局落地生根——

logo作为视觉起点，在用户心智中建立差异化认知；Slogan作为哲学宣言，为生态平台的定位提供了理念支撑；产品组合作为落地承接，从告知到决策辅助 的能力跃迁。三者相互赋能，既启动了品牌主权的重建，也重新塑造了用户认知与信任的锚点。

另外在007看来，在AI时代用户需求多元化的背景下，这种系统性升级精准契合了营销之父菲利普・科特勒提出的“科技为人性服务”趋势。

它不是冰冷数据的简单堆砌，而是让气象服务真正变成了懂生活需求的“贴心伙伴”。

上班族收到的不只是“今日有雨”的气温数字，还有结合通勤方式和着装偏好的带伞提示，以及量身定制的体感舒适度建议；孩子要户外运动前，看到的不只是降水预报，还有雨停时段预测和室内球场备选清单的场景化服务；驴友去山野时，收到的不只是风暴预警，还有精准适配行进路线的户外避险方案和物资准备指南。

而从更高的品牌布局层面看，把“科技人性化”的理念融入全球化布局的基因中，让墨迹天气完成了从本土服务提供者到连接世界的气象服务纽带的转变。

品牌焕新的推进无疑是预示着其智慧决策、掌控生活的价值理念正在树立，一个让气象服务为生活和工作赋予意义的全新服务时代已经到来。

这也代表着墨迹天气正在立足过去开启新一轮成长，未来也将以全球化视野为基底，持续迭代专业气象技术，为全球大众及用户群体，提供更加精准、多元、人性化的气象服务，让科技的温度跨越山海，成就每一个角落的生活与工作意义。

007终裁一句

墨迹天气这次，不是为了“变美”，而是为了“变强”。

它不是走向设计潮流，而是走在战略路径上。

一个天气App，敢在AI时代自我重构视觉与身份。

这并非盲目求变，而是品牌从容走向未来释放的一个信号。

ARC-TMS-007-CL1-.250707.Ω