《捉妖记》十周年，中国电影衍生品市场发生了哪些变化？

2015年7月16日，奇幻巨制大片《捉妖记》在国内正式上映。影片根据中国神话故事改编，构建了一个人与妖共存的奇幻世界，仅用 11 天便成功拿下《泰囧》稳坐两年半的国产电影冠军之位，最终收获票房24.29亿元，成为第一部打破20亿元的国产电影。

十年前，那只头顶符咒的小妖王从《山海经》的扉页跃入银幕，用四只小手挠痒了整个中国的夏天。十年后，《捉妖记》十周年特别纪念限定款胡巴手办正式开售，吸引了不少影迷关注。这一极具匠心与情怀的产品，正是来自守伴王国。

作为一家创始人团队均为电影人、有着电影基因的IP生态公司，守伴王国从2021年开始尝试电影衍生品开发，除了《捉妖记》，守伴王国还与环球影业《神偷奶爸》《功夫熊猫》等十多个经典电影IP系列进行了衍生品开发合作，与北影节、大影节等知名电影节展合作，致力于让衍生品成为连接电影、影迷和城市的纽带，让电影人的付出得到更大回报。

开启胡巴从银幕到掌心的旅程

《捉妖记》取得高票房的关键之一，在于成功打造了小萝卜精胡巴这一角色。胡巴颠覆了中国传统鬼怪故事中妖精邪恶可怖的刻板印象，它可爱灵动、耍宝卖萌，影片中胡巴吐枣核的画面、一边“胡巴胡巴”一边向人们奔来的瞬间，打动了全年龄段观众。

具备纪念、回忆等多种情感元素的周边产品，不仅是电影IP的延伸，还是给影人和影迷的礼物。十周年之际，守伴王国携手《捉妖记》IP 方安乐影片，特别推出1:1复刻电影比例、28厘米精确标尺的胡巴纪念款超限量手办。在守伴王国创始人董事长周雪看来，“我们不是在制作玩具，而是在封存一段集体记忆。”

胡巴纪念款手办一经上线就引发热烈反响，首先在于IP有着广泛的受众基础，在用户心中有着不可磨没的意义。胡巴不会说话，却用最纯粹的善良教会我们：温柔，才是面对世界最强大的力量。影片让成年人相信萝卜会唱歌，相信善良能战胜一切，相信每个被符咒标记的灵魂，都藏着改变世界的力量。

在洞察用户心理和需求的基础上，创作团队在这一手办的打造上也极具匠心。把胡巴的形象从电影画面转化为立体雕塑，仍要保持初探人间时那种懵懂又灵动的神情，具备较高的难度。创作团队对表情姿态进行了数百次精细调整，最终实现了完美复刻。圆睁的星眸，微张的嘴角，让每个看到它的人都不禁想起当年在影院里，被这个不会说话的小妖怪瞬间俘获时内心的感动。

胡巴的整体造型也颇具巧思。额头的“定”字符咒与胡巴头顶浑然一体，流动的朱砂纹路沿发际蜿蜒，恰似天师堂笔下的封印真迹，诉说着"束缚与共生"的生命寓言。从头顶的定身符到小妖王乖顺下搭的小手，从圆滚滚的肚皮曲线到胡巴头顶茂密的绿叶，每一寸都严格遵循银幕原型的比例。

看到如同从荧幕跃出的胡巴，人们脑海中封存的记忆被触动，有粉丝在社交平台留言称：“天呐！十年了，胡巴你现在当上小妖王了吗？”守伴王国如同时空的摆渡人，将银幕上转瞬即逝的光影凝结为可触碰的永恒，让这只小妖王化身成永恒的守护者，静静看护每个成年人心中那片不愿长大的净土。

遵循衍生品市场迭代潮流的探索

除了开发电影衍生品，守伴王国多年来一直与各大电影节展合作，进行遵循衍生品市场迭代潮流的探索。从第十一届北京国际电影节开始，“守伴王国”就成为了北影节官方连续三年衍生品的合作伙伴。在北京国际电影节组委会合作的过程中，守伴王国先是进行了两年实用性周边的开发，到第三年则选择了一款名为“钻石兔”的高端潮玩作为主打产品。

开发方向从实用品到潮玩的转变背后，一方面是守伴王国作为电影节展合作方的精诚所在。彼时北京国际电影节已走过十三个年头，在国际国内的影响力持续扩大，忠实的影迷和粉丝对此翘首以待；又逢北影节全面恢复线下举办，在这个时候推出蕴含精神能量的电影节衍生品至关重要。

守伴王国创始人董事长周雪

周雪表示：“大家参加电影节，往往是去参加开闭幕式、论坛等活动，或是去‘北京展映’看电影，更多是业务上的逻辑，我们则希望把情感凝结在一款产品上，去表达电影人对电影的热爱，今年是大家一次线下的齐聚，实为不易，所以我们把精神价值贯穿在这款产品的创作始终，希望能用衍生品定格电影节记忆，持续陪伴每一位电影人前行。”

另一方面是守伴王国对消费者心理和行业趋势的精准洞察。周雪表示：“我们发现，满足精神需求逐渐成为消费者购买衍生品的主要目的，品类在向手办潮玩方向发展，收藏级的产品也越来越多。我觉得，向精神属性靠拢也将会成为衍生品行业的主流形态”。

据悉，“钻石兔”的诞生经过了8个月的研发周期，先后投入达数百万元。“钻石兔”圆润的身体象征着温暖与包容，鼻尖钻石则选择了质地坚硬的锆石来代表电影人的坚守，锆石表面进行了特殊工艺处理，会比一般锆石更加闪耀；周身涂装的炫彩颜色以粉色和绿色为主色调，外观色调经过十几次调整，不仅跟当时北影节的七色风车相呼应，还彰显着电影行业的锐意创新、朝气蓬勃。周雪将这款“钻石兔”命名为“挚爱”，寓意是“春光里，见挚爱”，希望它能陪伴大家，在春天的北京，跟光影挚爱再相见。

钻石兔荣获2023年法国设计奖金奖

同时，守伴王国也是第30届、31届、32届大学生电影节的独家官方衍生品合作伙伴。接到组委会在衍生品上创新的需求，第30届结合“三十而立·向光而行”的主题，“守伴王国”的2D和3D团队为大影节的吉祥物“小飞虎”进行了全面的形象升级，增添了宇航服等科技元素，以及北京文化、北京元素，助力大影节有机融入北京文化建设。第31届均以龙年小飞虎IP进行形象重塑，并在衍生产品中巧妙融入北京文化地标元素。2025年，守伴王国再度作为本届大学生电影节官方衍生品合作伙伴，以焕新升级后的吉祥物"小飞虎"形象为电影文化注入了触手可及的温暖和崭新的气息。守伴王国设计团队在静态造型中注入动态生命力，既呼应电影艺术的时空流动性，也寄托了对青年创作者勇攀高峰的期待。小飞虎不仅是电影节的吉祥物，更是文化符号的载体，衍生品在传统与现代的碰撞中，诉说着电影艺术的永恒魅力，也诠释着“要有电影要有光”的精神气质。

周雪表示，希望周边产品能够成为把电影、影迷和这座城市紧紧联系在一起的纽带，让电影文化更好地融入这座城市，融入人们的生活。

总体看来，中国电影市场目前的收入仍然相对单一，主要依靠票房和视频平台的版权收入，对衍生品开发的重视程度不足。近年来在电影节展和电影衍生品的项目实践，在周雪看来，电影衍生品市场有望迎来蓬勃发展，可以选择周期性、延续性、传播性强的项目去尝试，“电影衍生品是极具潜力的产业，但需要电影的影响力、电影系列的延续性以及互文本的丰富性，也需要专业团队的运营，用衍生品去延长电影产业链。”

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作者 | 刘翠翠

主编 | 彭侃

执行主编 | 刘翠翠

排版 | 于佳欣