2025H1半年度洞察 | 中国纪录片：台网差异、题材创新与国际传播新格局

2025年上半年，中国纪录片行业活力迸发，在创作生态、题材布局与国际传播维度展现出强劲动能。台网传播呈现差异化竞合格局，电视端深耕主流价值与历史文化，网络端则向多元化、年轻化题材拓展；题材创新覆盖主旋律、文博、环保、科创等垂直领域，形成多维内容矩阵；国际传播借力文化符号共通性、艺术无界性及区域化叙事策略，实现从“走出去”到“融进去”的升级。技术与叙事的深度融合，不仅拓宽了纪录片的表达边界，更使其成为展现可信、可爱、可敬中国形象的重要载体。

美兰德数据显示，在2025年上半年热播电视纪录片TOP20榜单中，中央广播电视总台推出的《反腐为了人民》《舌尖上的中国第四季》《蛇我其谁》位列热播电视纪录片融合传播指数榜前三。热播网络纪录片TOP20榜单中腾讯视频独播的《寻色中国》《海洋守蔚者》分别占据第一名和第三名，由爱奇艺、优酷、腾讯视频、B站联合播出《 <不破不立> ——哪吒之魔童闹海幕后纪录片》位列榜单第二名，展现了网络纪录片的由腾讯视频领衔的多元传播格局。

从题材来看，电视纪录片核心题材聚焦于历史文化、饮食文化以及主旋律，这三大类型占据了主导地位；相比之下，网络纪录片的热门题材则更侧重社会纪实、科技创新以及区域人文，显示出网络平台在题材上更注重现实关切、前沿探索和地域细分表达。

一、台网纪录片差异化明显，各平台内容策略各显特色

台网传播题材差异化。根据权威机构美兰德监测数据显示，在2025年上半年全网热播纪录片融合传播影响力指数TOP100中，电视纪录片、网络纪录片占比分别为46%和54%，呈现均衡发展态势。

而在题材布局上，电视纪录片与网络纪录片差异显著。电视纪录片聚焦国家战略（占比35.4%）和历史文化（占比58.3%）赛道，其中主旋律、三农乡村以及饮食文化构成了核心题材，三者共占比电视纪录片生产总量约60%。

相较而言，网络纪录片在题材选择上更趋多元化和年轻化。虽然历史文化仍为最大类别，但其内容明显向人物传记和历史故事倾斜，更加值得关注的是社会纪实、科技创新、职业观察等新兴领域题材的崛起（占比31.3%）。

这种差异映射出不同平台的创作导向：电视纪录片更注重服务主流意识形态宣传与传统文化传承，题材选择具有鲜明的主流价值导向性；网络纪录片则更聚焦社会现实议题、青年文化及跨界融合题材，在保持文化深度的同时强化内容的网感基因。

2025上半年各大平台及西部省级卫视在纪录片发展布局上各有特色，推动纪录片行业多样化发展。腾讯视频综合领航，优酷深耕美食与人文赛道打造有“温度”的纪录片，爱奇艺聚焦历史文化及大案纪实赛道，B站依托其年轻化内容生态形成独特吸引力，央视频则专注于主流价值的输出，芒果TV持续深挖具有湖湘文化特色的纪实内容，省级卫视则以地域为切入点展现独特价值。

（一）央视频：主流发声，时代记录

央视频作为主流媒体视频平台，以主流价值输出为核心使命，内容紧密围绕重大主题、时代发展和社会民生。《反腐为了人民》聚焦反腐这一重大议题，彰显党和国家反腐决心与为民初心，传递主流价值观；《中国绣娘》挖掘传统刺绣技艺及背后的匠人故事，传承中华文化瑰宝，弘扬工匠精神；《记住乡愁 —— 门楣之上》延续系列内核，透过门楣文化探寻乡土记忆与精神传承，彰显中华优秀传统文化的时代价值。这些作品以真实、客观的视角记录时代变迁，反映人民生活，发挥主流媒体的舆论引导和文化传播作用。

（二）腾讯视频：综合化布局引领行业

作为纪录片资源最丰富的平台，在2025年上半年全网热播纪录片融合传播影响力指数TOP100中，腾讯视频播出作品占比达62%，覆盖商业、历史、自然、社会等多元领域，形成全品类内容矩阵。

2025年上半年全网热播纪录片融合传播影响力指数TOP10中8部在腾讯视频播出，其中《寻色中国》《 <不破不立> ——哪吒之魔童闹海幕后纪录片》《海洋守蔚者》位列2025年上半年网络热播纪录片融合传播影响力指数前三。《寻色中国》实现传统美学的现代表达，让静态历史在动态叙事中焕新，这种“学术深度+大众美学”的平衡，使其成为传统文化纪录片的破圈范式，相关微博话题阅读量超2.0亿次。《不破不立》哪吒之魔童闹海幕后纪录片展现了国漫崛起的匠心底色，揭示了动画工业的极致追求，以“打破成见”的主题共鸣实现IP精神内核的延续传播。

（三）优酷：深耕美食与人文赛道，打造有“温度”的纪录片

优酷在纪录片领域深耕美食与人文赛道，在2025年上半年全网热播纪录片融合传播影响力指数TOP100中播出37 部作品，凭借充满温度的内容打动观众。

《登月·进行时》用温暖的镜头语言和深度的人文关怀，生动呈现航天系统工程背后“隐姓埋名”的英雄群像，位列2025年上半年网络热播纪录片融合传播影响力指数TOP5。美食赛道上，优酷的作品饱含市井烟火的治愈力量，《野火"烤"不尽》围绕烹饪方式“烧”和“烤”记录不同的美食故事，《好食记第二季》深入青海、河北、内蒙等街头巷尾搜寻美食秘境，让观众在品味美食的同时，感受生活的美好与温暖。

（四）爱奇艺：聚焦历史文化及大案纪实赛道

在2025年上半年全网热播纪录片融合传播影响力指数TOP100中，爱奇艺共播出32部作品，聚焦历史文化、大案纪实等多个赛道，凭借独特的选题和精良的制作，吸引了大量观众。

《中华才子传》系列将镜头对准那些中国历史上最耀眼的文化名人，讲述他们波澜起伏的人生历程以及流传千古的诗词名篇，并由此解读中华民族数千年传承的文化密码。《罪案现场》系列、《直击罪案现场》系列等刑侦纪实片以真实的罪案为背景，展现了刑侦人员的专业素养和破案智慧，也让观众对法律的威严和正义的实现有了更深刻的认识。

（五）B站：年轻视角，特色出圈

美兰德数据显示，在2025年上半年B站热播纪录片的网络热议受众中，Z世代（16-30岁）网络用户占比55.1%，Y世代（31-45岁）占比34.3%。

B 站紧扣年轻群体生活与兴趣，以细腻视角关注青春成长、社会热点与流行文化，用贴近 Z 世代的表达构建情感共鸣，强化年轻化内容生态吸引力的平台特点。其选题紧密贴合 Z 世代年轻人的兴趣爱好和价值取向，《你好，12315》聚焦消费维权领域，以年轻观众易于接受的方式呈现消费权益相关内容，呼应其对自身权益的关注；《养猫的人》则围绕当下流行的宠物文化，捕捉养猫群体的生活日常与情感联结，契合年轻人的兴趣热点。

（六）芒果TV：地域特色，文化深耕

芒果TV以湖湘文化为核心，深耕地域物产、人文思想与时代发展，既挖掘历史底蕴，又关注当下地域内青年成长与产业活力，通过纪实影像强化地方文化标识，打造差异化地域文化传播阵地。

《安化黑茶》展现湖南特色物产与地域经济，芒果点击量2517.4万次；《船山先生》讲述湖南思想家王夫之的生平与思想，全网传播超4.0亿次；《何以 “湘” 逢》通过年轻化叙事手法展现新时代青年与湖湘热土的互动，芒果点击量2342.1万次。

（七）省级卫视：展现地域发展历程，助力区域品牌建设

省级卫视在纪录片创作上，以地域为根基，聚焦本地发展变迁、自然生态与人文特色，用纪实镜头讲述地域故事，为区域品牌建设注入动力，为西部区域的发展与宣传贡献了媒体力量。

宁夏卫视的《百万大移民》以“脱贫攻坚”与“乡村振兴”为叙事主线，展现了宁夏在脱贫攻坚、区域发展中的重大变革与成就，被CGTN定位为“向世界讲述中国乡村振兴实践的重要影像文本”。《天下黄河富宁夏》第三季《四时生长》通过30多位普通从业者的生活故事，展现宁夏脱贫攻坚成果，在国际传播中植入20组宁夏地理标志产品数据，助力区域品牌建设。

贵州卫视《这一站，贵州》系列，以 “站” 为节点，串联起贵州的自然风光、历史文化、民俗风情和发展新貌。通过对贵州各地的实地走访和记录，展现贵州在交通建设、旅游发展、特色产业等方面的进步与成就，向观众呈现一个立体、多元的贵州形象，助力提升贵州的区域品牌知名度和影响力。

二、题材类型多维创新，垂直领域深耕文化价值

（一）主旋律纪录片：家国叙事与时代使命

主旋律纪录片以宏大叙事为核心，聚焦国家战略、历史记忆与社会发展。整体特点在于紧扣重大主题（如三农、反腐、一带一路），强化共同体意识与民族精神，满足了公众对国家发展、社会进步和民族精神认同的需求。

2025上半年播放的纪录片中，主旋律类数量占20%，在全网热播纪录片融合传播影响力指数TOP100中占10席，其中由中央纪委国家监委宣传部与中央电视台联合摄制的《反腐为了人民》以及云南广播电视台、柬埔寨国家电视台联合出品的《睦邻·柬埔寨》更是分获第一、五名。

《反腐为了人民》直击民生关切的痛点，以一系列典型案例的深度剖析，展现国家推进廉政建设的坚定决心与务实行动，深刻凸显“人民至上”执政理念的实践逻辑，收获网媒报道量2.3万条，微信文章刊发2.3万篇。

腾讯视频、东方卫视、东南卫视等平台播出的《田野之上》和腾讯视频播出的《乡野有真味3》则深耕三农主题，通过乡村生活细节，具象化呈现脱贫攻坚的丰硕成果，为乡村振兴的宏大叙事注入浓浓的人情味与鲜活的烟火气。

（二）文博纪录片：文明探源与创新表达

文博类作品以考古发现、文物修复、古建保护为载体，推动传统文化“活态传承”。由四川广播电视台出品的《重返三星堆》借助三维重建技术生动复原古蜀文明的恢弘图景，让沉睡三千年的古蜀密码焕发新生，节目播出前后累计实现全网曝光3592.0万。由北京卫视推出的《博物馆之城第三季》以沉浸式体验重构文物叙事，将历史场景复现与专家深度导览巧妙融合，打破传统文博纪录片的观看边界，打造出一座“可游走的立体课堂”。

（三）区域人文纪录片：地域风情与文化认同

区域人文类纪录片以地理空间为脉络，挖掘地方饮食、节庆、生态等特色，核心价值在于构建文化认同与乡土情感。整体风格偏“烟火气”和“治愈系”，通过展示多元的中国地方文化魅力，满足了观众的“在地感”认同和“云游”需求。

腾讯视频推出的《西藏味道》和《味起台州》以美食为媒介，串联藏地高原民俗与东海渔村风情，折射人与自然共生智慧。贵州卫视推出的《这一站，贵州·节日篇》通过苗族鼓藏节、侗族大歌等非遗场景，展现多民族文化交融的“共生之美”。值得一提的是，“一城一片”的创作模式已成为文旅领域的标配。

各地方卫视深耕本土文化，打造出一批具有鲜明地域特色的作品，如湖南卫视聚焦“湖湘文化”，推出《何以“湘”逢》《安化黑茶》。山东卫视则打造了《国宝在山东第二季》《大道崂山》《后李》等构建其文化名片。

（四）环保纪录片：生态危机与绿色行动

环保题材纪录片紧扣“人与自然和谐共生”的核心理念，创作焦点高度集中于生态保护、荒漠化治理、可持续发展等关键领域。其创作导向兼具深刻的警示性与积极的建设性——既直面污染治理的现实挑战，也聚焦物种保护的迫切需求，更关注新能源开发的长远价值，形成了对人与自然关系的立体呈现。

在腾讯视频和极光TV播出的纪录片《海洋守蔚者》聚焦海洋保护这一重要议题，以独特的视角和丰富内容，展现了海洋保护的紧迫性与重要性，位列2025年上半年全网热播纪录片融合传播影响力指数第七，微博话题阅读量超9.3亿次。东方卫视播出的《又见清河》则以英国导演罗飞与辽宁清河电厂员工李嘉的“十年之约”为叙事锚点，细腻记录这座老电厂从濒临破产到完成清洁能源转型的涅槃之路。

（五）科创纪录片：科技强国与未来图景

科创类纪录片聚焦前沿技术突破与创新生态，叙事策略强调“硬科技软表达”，将航天、AI、新质生产力等专业领域转化为大众可感知的故事，既承载着深入浅出的科普价值，又传递着呼应时代的使命担当。

由新华社快看、新华社“秀我中国”栏目联合出品的《科学闪耀中国》聚焦中国“大国重器”，以深入浅出的科普语言和感人故事，呈现中国科技自主创新的里程碑与科学家精神，话题阅读量超8500万次。由腾讯视频播出的《未来闪耀时》聚焦中国商业航天崛起，揭秘中国航天的核心竞争力与未来科技应用，结合产业实践与创新愿景，展现科技如何重塑人类生活与国家战略布局。

（六）国际跨文化交流纪录片：文明互鉴与命运共同体

国际跨文化类纪录片通过搭建中外文化思想的对话桥梁、聚焦青年群体的观察视角、编织联结心灵的人文纽带、展现区域合作的实践图景，深度践行“转文化传播”理念。

优酷播出的纪录片《哲学家：觉醒》邀约中西方学者展开深度对话，围绕儒家思想与启蒙运动的精神内核进行跨时空思辨，在思想碰撞中探寻人类共同价值的精神根源。同样在优酷播出的纪录片《你好Z世代》则聚焦华裔Z世代青年群体，深入探寻他们在全球化浪潮下的生活样态、价值观念及其在多元文化碰撞中的独特影响力，有力推动了跨文化对话与理解，成为展现华裔群体文化传承与创新的生动样本。

三、海外传播的三维路径：符号共鸣、艺术通感与邻邦叙事

（一）打造全球文化符号

文化符号以其跨越文明的情感穿透力，成为中国纪录片向国际传播的通用语言。2025年上半年，中国纪录片创作者深挖具有全球共鸣价值的文化符号，以趣味性嫁接中国特色，将中国独特的生态叙事转化为世界观众共通的情感体验。

北京卫视、四川卫视等平台播出的《熊猫奇遇记》以“大熊猫”这一全球公认的文化符号为锚点，构建起跨越语言与文化壁垒的传播范式。截至节目收官，《熊猫奇遇记》全网话题阅读量超11.7亿次，全网视频播放量超3.5亿，海外平台播放量近100万，引发海内外的广泛关注。这种将中国特色生态哲学与国际通行的环保叙事相结合的创作逻辑，不仅实现了内容出海，更推动了中国生态文明理念的价值认同，为自然类纪录片的全球化传播提供了可复制的创新范本。

（二）以共同话题破壁：艺术的普世表达

艺术作为无国界的语言，极易引发全球观众的情感共鸣。

2025 上半年，一批中国传统艺术类纪录片在海外崭露头角。由中央广播电视总台影视剧纪录片中心出品的《踏歌行》以“数字赋能世界遗产”为核心主题，选取三清山等标志性案例，通过艺术化的镜头语言巧妙融合自然奇观与人文底蕴，让山水的磅礴之美、文化的深邃之韵转化为跨越国界的视觉艺术，成为引发全球观众共鸣的共同话题。

该片通过央视网海外平台（YouTube）及国际频道（CCTV-4）的多语种版本，精准覆盖亚洲、欧洲、美洲等全球主要文化区域。截至收官，海外平台累计播放量突破百万次，评论区涌现多语种正面反馈。中国世界遗产保护理念在艺术的共通语境中自然流淌，实现了有效的国际传播。

（三）周边外交：邻邦叙事构建命运共同体

秉持 “远亲不如近邻” 的周边外交政策，2025上半年有多部纪录片着眼于与周边国家的友好交流与合作。

由云南广播电视台、柬埔寨国家电视台联合出品的《睦邻·柬埔寨》通过呈现柬埔寨的人文风情、生物多样性、传统生活图景与现代发展轨迹，增进了两国人民之间的相互了解与友谊，也为其他国家展示了中国与周边国家睦邻友好的典范。节目融合传播影响力指数67.92、媒体曝光度73.52，分别位列2025年上半年全网纪录片融合传播影响力指数TOP5、媒体曝光度TOP2。

此外，由中央广播电视总台推出的《谱写周边命运共同体建设新篇章——习近平主席东南亚之行纪实》等作品，也从不同角度呈现了中国与周边国家在经济、文化、生态等领域的合作交流，为构建周边命运共同体贡献力量。

总结

2025年上半年，中国纪录片行业以“内容深耕”与“传播破壁”双轨并进，构建了兼具本土特色与国际视野的生态图谱。

台网差异化布局满足多元受众需求，六大垂直题材实现主流叙事与青年语态的有机融合；国际传播通过文化符号的全球共鸣、艺术表达的跨文化通感及周边叙事的区域深耕，成功将中国故事转化为世界语言，从“单向输出”迈向“双向对话”。

未来，随着AI赋能创作效率、流媒体平台加速全球化布局，纪录片将进一步成为技术革新与人文精神交汇的先锋领域，持续推动中华文明与现代性价值的全球融通。

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