上半年欧莱雅中国逆势反弹，CEO：全球美妆市场正回暖

美妆巨头欧莱雅集团7月30日交出一份可圈可点的2025年上半年成绩单。在全球高端消费需求持续低迷、高端美妆旅游零售业务普遍遭受挑战的环境下，集团整体营收同比增长3%至224.7亿欧元（约合人民币1862亿元），营业利润同比增长3.1%至47.4亿欧元（约合人民币392.8亿元）。四大部门全线增长，中国大陆市场恢复增长。不过，增长数据背后，是增速明显放缓。

公开数据显示，过去五年欧莱雅集团的上半年业绩中营收和营业利润均有增长，2021年-2023年均为双位数增长，营收分别为同比增长20.7%、13.5%、13.3%，营业利润分别为同比增长26.8%、25.3%、13.7%。近两年营收和营业利润增速明显下滑，去年均降至个位数（营收+7.3%、营业利润+8%），今年增速再次放缓（营收+3%、营业利润+3.1%）。

欧莱雅首席执行官Nicolas Hieronimus叶鸿慕表示，增长放缓与全球经济环境压力有关，但集团对下半年持乐观态度。“全球美妆市场的逐步回暖，我们预计这一趋势将在未来两个季度延续。集团推出的‘美丽跃升计划’（Beauty Stimulus Plan）初显成效。随着我们不断推出最新的明星产品，以及下半年众多令人期待的新品上市，该计划的影响力将进一步提升。”

欧莱雅首席执行官叶鸿慕。

按部门看，专业美发产品部销售额同比增长6.5%至25.5亿欧元，表现最为强劲，所有地区均实现增长；皮肤科学美容部门销售额增长3.1%至38.6亿欧元，理肤泉再次成为该部门最大的增长贡献者；大众消费品部门销售额增长2.8%至84.1亿欧元，是销售额最高的部门；高档化妆品部门销售额增长2%至76.6亿欧元，反映高端美妆市场依然存在挑战。欧莱雅集团表示，专业美发产品部的强劲业绩“主要归功于其成功的全渠道战略，持续扩大市场份额。电子商务和精选分销渠道均实现了加速增长，同时，定制化美发沙龙服务的战略也在美发沙龙市场获得成功。”

按地区看，今年上半年，南亚太平洋地区、中东、北非和撒哈拉以南非洲地区（SAPMENA-SSA）以及拉丁美洲是集团增长最快的地区，销售额分别增长10.4%和10.3%，达到20.6亿欧元和16.6亿欧元；欧洲市场销售额增长3.4%至75.3亿欧元；北美市场销售额增长2%至58.2亿欧元；北亚市场销售额则下降1.1%至53.9亿欧元，其中第二季度下滑8.8%，销售额为24.40亿欧元。不过，中国大陆市场业务逆势反弹，从第一季度的轻微下滑逆转至第二季度同比增长3%。所有业务部门在中国大陆市场均实现了正增长，皮肤科学美容部和专业美发产品部表现突出。此外，欧莱雅特别强调，在今年618购物节期间，欧莱雅比整体市场表现更具活力。

欧莱雅中国资讯中心发布财报时还披露了集团在报告期内的重大事件，包括在《财富》杂志首次发布的欧洲300家最具创新力公司榜单中，欧莱雅位列榜首。在战略层面，6月，欧莱雅签署协议收购美国高端护发品牌Color Wow和英国高端护肤品牌Medik8的多数股权，进一步加强欧莱雅专业美发产品部和高档化妆品部的品牌矩阵。

在研发、美妆科技和数字化层面，欧莱雅与英伟达（NVIDIA）达成合作，旨在美妆各领域释放AI潜能，并借助NVIDIA AI Enterprise平台实现AI的快速开发和部署。在巴黎Viva Technology科技创新展览会上，欧莱雅展示了其最新创新成果，包括由AI驱动的植物原料培育的垂直农业技术；YSL圣罗兰美妆Hyper Look Studio；以及集成了代理式AI和WhatsApp的巴黎欧莱雅Beauty Genius。报告期内，欧莱雅还在全球首次发布“新龄美”理念及肌肤整合长寿科学研究成果，旨在通过前沿科学成果推动消费者实现从“被动干预”到“主动预防”。

在ESG层面，欧莱雅正式启动其全新推出的“可持续创新加速器”项目的首轮招募。该项目计划将在五年内投资1亿欧元，旨在填补行业内的关键解决方案缺口，加速实现欧莱雅的可持续发展目标。同时，欧莱雅连续第七年被全球性非盈利组织CDP评为供应商联动领袖，以表彰其在供应链中应对气候变化做出的贡献。

第八届中国国际进口博览会迎来开幕倒计时之际，欧莱雅集团宣布将连续第八年参展，并已率先签约第九届进博会，成为最早签约的美妆企业。今年，欧莱雅将以三馆联动亮相消费品展区、法国馆与创新孵化专区，是单体面积最大的日化行业参展企业。欧莱雅将继续带来全球及亚洲首发首秀的新品牌、新产品、新科技，“首发”规模将创历届之最，并将展示中国研发与创新中心20周年和开放式创新生态圈的最新成果。

南都N视频记者 王欣