第七届对话院长（书记）节目录制圆满落幕 聚焦公立医院传播力赋能公益行动

7月26日，2025健康中国传播大会第七届对话院长（书记）专题节目在京圆满落幕。本期节目由中国医药卫生文化协会、国家卫生健康委员会百姓健康频道联合主办，汇聚县域医院管理者与健康传播专家，共同探讨公立医疗机构健康传播新发展。

健康传播指数研究院首席专家、中国社会科学院教授刘志明指出，医院作为健康传播的“主阵地”，其传播力建设对推动公立医院高质量发展及提升全民健康水平至关重要。

刘志明强调，医院在健康传播中拥有三大核心优势：专业权威性与可信度、覆盖健康全周期的精准触达能力、以及丰富多样的传播渠道。凭借这些优势，医院在医学科普与大众健康传播中的作用日益凸显，通过多种形式向患者及公众传递科学健康知识，提升健康素养，改善医患沟通。

他进一步阐明，传播力已成为医院核心竞争力的重要组成部分。它与医疗技术、服务质量共同构成医院的综合实力，并直接影响医院的知名度、美誉度形象塑造。强大的传播力不仅有助于提升就诊率，更是打造特色专科、吸引优秀人才的关键助力。为有效提升医院传播力，刘志明提出需推进“三化”：专业化（培养复合型人才）、数智化（利用数据与AI优化效果）、平台化（建设国家级平台补齐内容短板）。

国家卫健委百姓健康频道执行副主任段志勤详细介绍了公立医院传播力赋能公益行动的具体实施方案。该行动计划在全国范围内首批遴选100家公立医疗机构，共建分级认证的“健康传播中心矩阵”。该行动旨在通过标准化建设与国家级资源赋能，打造一批具有区域影响力的健康传播标杆医院，全面助推公立医院高质量发展。

圆桌环节，浙江省海宁市人民医院党委书记陈水芳、辽宁省沈阳市沈北新区中心医院党委书记李文梓、山东省泰安八十八医院党委书记王淼、四川省北川羌族自治县中羌医医院党委书记朱伟、重庆市九龙坡区人民医院党委副书记蓝代礼分别进行了分享与讨论。

浙江省海宁市人民医院党委书记陈水芳介绍说，医院已构建包含微信公众号、服务号、视频号在内的新媒体矩阵，实现多平台、多形式的健康科普传播，有效提升了医院的品牌知名度和影响力。同时积极利用短视频平台，制作发布一系列健康科普短视频，并开设 “海医直播间”，定期邀请专家医生开展线上直播，与观众实时互动，解答健康疑问，普及健康知识。

辽宁省沈阳市沈北新区中心医院党委书记李文梓表示，医院始终以全心全意为人民服务的办院宗旨作为一切工作的出发点和落脚点，全面彰显公立医院的公益性质。通过健康传播，患者对医院的信赖度和满意度显著提高，患者回流逐年增加；居民保健意识增强，慢性病监测指标逐年好转；居民健康水平提升，“不生病、少生病、晚生病” 的美好愿景正逐步实现。

山东省泰安八十八医院党委书记王淼介绍，医院已开设政策解读类《医保课堂》、医生纪实类《白衣下的故事》、健康科普类《银龄健康》等栏目，通过及时更新内容培养用户观看习惯，同时建立全员参与的宣传机制。医院积极组织 “我为医院代言” 活动，鼓励科室自主创作内容、参与宣传工作，并组建医护人员 “新媒体团队”，通过短视频展现专业能力和人文关怀。

四川省北川羌族自治县中羌医医院党委书记朱伟分享了医院开展健康科普的三项举措：一是打造 “羌医论健” 栏目，短视频内容涵盖特色诊疗技术、羌医药文化、专家风采、患者故事等；二是将健康大巴变为 “流动百宝箱”，搭载 AI 问诊、便携 B 超、移动药柜开进乡村、社区，开展现场义诊和健康讲座；三是推行 “人人都是健康大使”，鼓励每位员工在院内院外积极传递健康知识、解答患者疑问，提升患者就医体验。

重庆市九龙坡区人民医院党委副书记蓝代礼介绍，医院以科技创新为双翼开展深度实践。在基础层面，持续深耕微信公众号、抖音等主流新媒体阵地，紧密追踪季节更迭与疾病流行趋势，定期推送健康科普文章与短视频，让专业知识融入百姓日常生活；在精准服务层面，依托自主研发的医学平台实现质的飞跃。通过线上智能化平台的精准服务与线下深度互动的信任构建，成功推动健康传播实现新跨越。

在活动发言中，CHTV新媒体传播委员会主任委员、全国科普工作先进工作者高巍表示，委员会正着力构建一个完善的大众健康知识传播体系。该体系旨在制定统一实践标准，确保内容科学规范、表述通俗易懂，并力求传播形式喜闻乐见、渠道高效广泛、实践效果显著。

高巍强调，委员会致力于打造健康科普传播领域的“国家队”，以提升全民健康素养为核心目标。同时，他宣布了一项重要举措：由星光学院主办的首届科普医生训练营将于近期在北京正式启动。他呼吁并期待广大医生积极参与，共同投身健康科普事业。

活动中嘉宾达成共识，未来将强化健康传播工作：一是加力人才培养，为行业输送专业力量；二是创新传播形式与内容，提升吸引力和有效性；三是整合多方资源，形成合力。核心目标是推动健康传播与医疗服务、医学教育等环节深度结合，使其真正成为促进医疗行业高质量发展、守护公众健康的有力支撑。

本次对话院长的举办，不仅凝聚了行业发展共识，更明晰了健康传播工作的推进路径。与会者相信，在各方共同努力下，健康传播将在医疗健康领域扮演日益关键的角色。