松野湃融资数千万背后 国产新势力瞄准6000亿户外市场

2024年中国运动户外用品市场规模达5227亿元，较上年增长13.48%。分析师预测，2025年中国运动户外用品市场规模将达到5990亿元。

文|张冰

炎炎夏日，人们进行户外运动的意愿多少有些搁浅，不过在资本市场上，这个赛道却依旧火热。近日，专业运动户外品牌“SURPINE松野湃”宣布完成数千万级Pre-A融资，由解百消费基金投资，穆棉资本担任独家财务顾问。

松野湃表示，本次融资将主要用于产品研发创新、用户体验提升、人才团队建设以及全渠道拓展。解百也将通过其优质的线下资源，加速品牌的线下布局。

自2023年春天席卷全国以来，户外用品行业的增速或许已经不及以往，但本次松野湃的融资也在说明，在中国这个广阔且尚未完全开发的消费市场上，户外用品赛道依然大有可为。

从底层研发切入 松野湃爆品不断

或许很多人对于松野湃并不熟悉，但事实上，在滑雪、户外等垂直场景中，成立仅仅七年的松野湃早已推出了不少小有名气的明星产品。并从滑雪场景切入，专注于研发无缝运动贴身层产品，致力于为运动爱好者带来更专业的运动体验。

在2021年秋冬，松野湃推出的第一款速干衣“湃动系列”，便打破了人们对于速干衣的刻板印象。在随后的“无惧系列”和“御雪系列”，则凭借其设计美学和对于羊毛材料的突破性使用成为雪圈热门款。而在户外领域，松野湃同样推出了“踏风”户外紧身徒步裤、“越山”户外软壳裤等一系列颇受好评的产品。

松野湃“湃动系列”

据体育大生意了解，这家“科技感”满满的品牌成立于2018年。从初创团队来看，其创始人赵冰拥有十余年的运动服饰零售经验，美国留学回国后，先后就职于耐克、森马集团和尼尔森。

核心团队则于东华大学，并拥有海内外硕士及博士学位，曾任职于全球高性能纤维公司、纺织行业TOP检测机构及全球顶级针织设备公司。

不难发现，该团队从原材料端开始研发和升级产品，而非仅仅专注于剪裁、设计和营销，具备较强的底层研发能力，并研发出了一系列多品类、多场景、复合功能的专业运动贴身层装备。也正是由于这样的独特优势，2022年，松野湃便率先完成数千万人民币天使轮融资，该轮融资由五源独家投资。

在短短几年的时间内，凭借质量过硬的产品以及户外运动的热潮，松野湃从滑雪速干衣类目精耕，并已经逐步拓展到户外登山、健身训练等多种运动场景。

而在本次融资过后，松野湃进一步表示，未来公司将持续发挥从原材料研发到产品创新的全链路技术优势，不断为户外爱好者打造更革新性的高性能产品，提升品牌服务和体验。

国产品牌突围 需找准定位优势

众所周知，在目前的户外运动用品市场上，以户外冲锋衣、功能性外套为主要卖点的品牌占据了大多数，这就其中包括消费者熟知的始祖鸟、迪桑特等品牌。而在内衬服饰的选择上，消费者往往会通过耐克、安踏、李宁等成熟的运动品牌，乃至于优衣库这类大众服饰品牌，甚至普通的内衣品牌去采购功能性贴身内衣。

也就是说，在市面上，鲜少有服饰品牌为消费者专供功能性贴身运动衣物。据赵冰透露，松野湃正是看到了这一细分市场存在空白，才借此切入讲究性能的专业户外运动市场。他曾在一场分享会上表示：“从这一层切入，加上自身的研发能力，我们可以迅速让消费者感受到产品的差异，这是我们短期能够进入市场的方式。”

正如赵冰所说，强大的自主研发实力是松野湃的优势所在。通过自建的SURPINE Lab实验室，松野湃围绕“热感、湿感、压感”开发出六大体感科技，并获得多项专利，为品牌提供系统化的技术支撑。

具体而言，松野湃最早从滑雪贴身层产品切入，后逐步推出斐波那契3D仿生全无缝滑雪护脸、羊毛无缝拼接羽绒夹克中间层、“御雪系列”美丽诺羊毛贴身层、“溯雪系列”羊绒混纺羊毛功能衣、“凌峰系列”美丽诺羊毛贴身层等产品。

其中，羊绒、羊毛混纺滑雪贴身层产品都是业内首创，突破性地将羊毛和单向导湿技术结合，将保暖性能与速干性能完美融合。在“凌峰系列”推出后，松野湃又开启了初代“翻越雪线”计划，为前往最恶劣登山和户外环境的户外爱好者、登山队，提供体验全新产品的机会。

在过去两年时间里，“凌峰系列”助力大量登山、户外爱好者翻越雪线，应对在珠峰、慕士塔格等著名山峰的登山探险，也见证了在全国各地的长距离户外徒步和穿越活动。“攀登必备贴身层”的名号，也正是在一次次翻越雪线的过程中，被大家传开。

供应链及技术加成 国产户外品牌仍不断涌现

毋庸置疑，在国内，做户外运动的消费品牌，都希望成为下一个安踏，至少在规模上向安踏看齐。根据财报数据，安踏去年营收是708.26亿，如果加上旗下亚玛芬体育的372.6亿，安踏系年营收已经破千亿。

而原本做跑步鞋起家的安踏，之所以会被贴上户外标签，则在于其收购的始祖鸟、萨洛蒙、可隆、迪桑特等品牌，以及最近收购的德国狼爪，都是各专业户外运动垂直领域的明星品牌。按照品牌定位，这些品牌当属户外品牌中的第一赛道。

另一方面，依靠过去几十年为国际高端品牌代工的经验，中国纺织服饰供应商已经具备了领先全球的供应链优势和技术研发能力。这些中国本土供应商希望在当前的消费市场中创造更多的利润，打造自主品牌是普遍的做法，同样也符合近年来国家推动产业链升级的趋势。

作为当下的热门赛道，户外用品就成了他们瞄准的目标。但在这个长期被海外品牌把持的市场中，中国本土品牌要生存下来并非易事。比较常见的一个做法是，找到一个巨头们往往不会花太多精力去切入的细分领域，正如松野湃所做的这样。事实上，回顾最近几年的户外产业热潮，探路者、凯乐石、牧高笛、蕉下、伯希和等本土品牌均做到了有“一技傍身”。

其中，探野者定位都市轻户外场景，其“蝉羽”冲锋衣仅重80g，2025年在都市轻徒步场景市占率超25%；牧高笛专注露营场景，冷山2UL帐篷仅重1.8kg却可承载双人空间，成为专业露营者首选；蕉下针对从轻量到硬核的各类户外运动场景推出了不同级别的防晒衣，如今已经被视为“户外防晒第一品牌”；伯希和的冲锋衣累计销量380万件，营收近18亿……

在这个火热的市场中，根据中商产业研究院发布的《2025-2030年中国户外用品产业深度调研分析及发展趋势预测研究报告》显示，2024年中国运动户外用品市场规模达5227亿元，较上年增长13.48%。分析师预测，2025年中国运动户外用品市场规模将达到5990亿元——尽管竞争激烈，但仍然在高速增长当中。

另一个很有意思的数据是，据华西证券的研报显示，美国、欧洲的户外市场，行业渗透率分别达到55%、62%，而中国的行业渗透率仅为28%。面对这样一个诱人的蛋糕，各大品牌的增长空间都还有着足够的想象。

注：本文图片来自松野湃及网络