当贝发布万元新品；简析智能投影国产品牌的高端突围之路

2025年7月29日，智能投影行业的知名品牌当贝在“影像之巅”夏季新品发布会上正式推出了其年度重磅产品——当贝S7 Ultra Max。产品定位高端家用4K激光投影仪，定价15999元（国补后13999元），旨在为消费者提供媲美专业影院的视听体验。

这一发布不仅是当贝在高端家用投影领域的又一次发力，也反映了国产品牌在低迷市场环境中通过技术创新寻求突破的努力。

当贝在投影行业的市场位置

当贝自2019年进入中国智能投影市场，产品布局持续完善，其以应用商店起家积累的用户优势和多样化的营销推广方式，很快便进入中国智能投影市场的第一阵营。

事实上，从2019到2022年，当贝的发展也伴随了中国市场大盘的迅速扩容。从2022年开始，当贝的产品重心逐渐向中高端市场转移，并在当年占据了激光投影（不含激光电视）市场一半以上的销量份额。2025年上半年，其在这一细分市场仍稳定保持着销量前三的位次。

发布会新品亮点

根据发布会介绍，音画性能方面，S7 Ultra Max搭载自研的“日蚀光学引擎”和48颗激光器，实现了5800 CVIA流明的突破性亮度；8000:1的原生对比度，显著提升了暗场细节表现力；同时，采用液冷散热系统，有望改善“高亮=高温噪音”的传统认知；还支持Dolby Vision和Dolby Audio双认证。

在光学设计上，该产品配备0.98-1.6:1的变焦镜头，支持100寸（3.3米距离）至300寸的灵活投影尺寸。

在产品功能方面，搭载基于AI大模型的当贝超级AI OS 6.0系统，支持远场语音、手势控制、追光指向遥控及AI超级助手自定义功能。

国产品牌在低迷市况下的高端化突围

中国智能投影市场正经历着“消费疲软”、“国补效应递减”和“替代品挤压”的三重压力。根据洛图科技（RUNTO）数据显示，2025年上半年市场销量为277.8万台，同比下降3.9%；销额为46.8亿元，同比下降2.9%。

在整体低迷的环境中，5000元以上的高端市场却呈现出逆势增长的态势。洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，2025年上半年，这一价格段市场份额为6.5%，同比上涨了1.6个百分点。

聚焦到万元以上的超高端市场，销量占比从2024年上半年的0.4%增长至2025年上半年的0.6%，同比涨幅则达到56%。

2024-2025H1 中国智能投影线上市场3000元以上各价格段销量占比

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，单位：%

高端市场的扩张得益于国产品牌的共同努力。若将时间拨回到几年前，家用投影万元以上市场主要由索尼、JVC等外资品牌主导，且几乎都未搭载智能系统。

2023年起，以极米、坚果、当贝、Vidda等为代表的中国投影头部品牌，不约而同地选择了以“技术升维”和“体验升级”为核心的高端化破局路径。

高端化体现在性能和功能上：高亮、高清、变焦、AI

亮度是目前投影行业公认的最核心的指标参数，因此产品高端化的过程，实际上首先是亮度提升的过程。根据洛图科技（RUNTO）线上数据显示，2025年上半年，2000流明以上亮度段的销量份额同比上涨2.7个百分点，达到7.7%。其中，国产品牌推出的家用智能投影产品亮度在2025年突破了4000流明：极米RS 20 Ultra/RS 20 Ultra Max，坚果N3 Ultra/N3 Ultra Max，以及当贝的新品S7 Ultra Max，不仅提升了明亮环境下的观看体验，也推动了投影从专业影院向家庭娱乐应用的双向场景扩展。

亮度的提升很大程度上得益于激光光源的加速应用。2025年上半年，激光光源产品份额达到14.3%，而在5000元以上价格段市场的销量占比已经达到了93.9%。

在清晰度方面，2025年上半年，尽管4K智能投影在线上市场中的销量占比刚刚超过一成，但在5000元以上价格段市场的销量份额则高达99%。这意味着，4K已经成为高阶产品的绝对标配。在目前市场，头部品牌已在旗舰产品中全面配置了4K分辨率，结合高亮度与HDR等来全面提升画质表现。

洛图科技（RUNTO）在之前发布的《》还提到了光学变焦和AI的价值提升方向。2025年上半年，变焦产品的销额占比为23.4%，显著高于销量维度的6.2%，且同比涨幅超过了110%；在5000元以上价格段的销量份额首次超过50%，较去年同期翻了一倍。

AI通过软件算法优化，将技术参数转化为“无感化”的体验，如在画质增强、观影推荐、自动化功能和语音交互等方面。2025年上半年，在中国线上市场，搭载AI大模型的产品销量份额达到了6.6%。

2025H1 中国智能投影线上市场重点产品功能销量占比

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，单位：%

整体上，洛图科技（RUNTO）认为，在消费疲软和政策红利减弱的环境下，技术创新和体验升级依然能赢得高端用户的青睐，并支撑更高的品牌溢价。此次当贝发布万元新品，以及在光学引擎、散热技术、外观设计、AI融合以及生态互联等方面的创新，一定程度上反映了国产品牌的高端突围方向。

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洛图科技（RUNTO）《中国智能投影零售市场月度追踪（China Smart Projector Retail Market Monthly Tracker）》报告包含线上市场零售量规模、分渠道、品牌、产品配置的零售数据的月度更新，还包括畅销机型及价格走势。