一眼假的超低价“奢侈品”为何有市场

李英锋

“领一个，存给子孙后代享福。”某电商平台上，宣称“足金工艺品”“天然翡翠”的商品，以低至1元、0.99元的“白菜价”和“全五星好评返现”“先用后付”等诱惑吸引消费者，在“礼品畅销榜”上占据一席之地。然而，这些超低价“奢侈品”背后，隐藏着一条涉嫌虚假宣传、玩文字游戏、利用失效链接逃避责任的灰色产业链。所谓“福利”，实为一些商家精心设计的骗局。

名为“奢侈品”，实际上是廉价品；名为“福利”，实际上是套路和骗局。这样的商品竟然能够卖得风生水起，乍看有违常理，细思也有一些“合情”之处。而这种“合情”，正是超低价“奢侈品”生存的土壤，值得我们警惕和反思。

俗话说，一分钱一分货。根据市场价值规律，商品的价格取决于商品的价值、市场供需关系等多种因素。现在黄金价格高企，花几角钱几元钱买到几克重的足金工艺品是根本不可能的事。另外，天然翡翠、和田玉等玉石商品的价格虽然分出很多层次，但再低也不至于低至“白菜价”，如果真低到了“白菜价”，只能说明，商品端的品质对应的就是“白菜价”。

道理并不复杂，可依然有不少消费者下单，背后不外乎以下几种原因：一者，商家的营销话术、套路和虚假检测证书在短时间内忽悠住了消费者，蒙蔽了他们的心智和理性；二者，有些消费者有贪小便宜的心理，以为买到就是捡到了漏；三者，不排除有些消费者在明知商品为假的情况下故意购买，为自己撑脸面，或者再忽悠他人。

商家售卖超低价“奢侈品”，其目的在于引流、冲销量、刷好评、提高店铺权重、骗取消费者信息等，而他们的营销套路也涉嫌虚假标注、虚假宣传、以次充好、以假充真、伪造检测证书、泄露个人信息等违法行为，践踏了法律底线和诚信底线，侵犯了消费者的知情权、选择权、公平交易权等权益。

对此，电商平台应承担主体责任，对售卖相关商品的商家经营资质进行严格审核，通过“AI监测+人工筛查”的方式对商家的营销行为进行监督，针对存有销售伪劣产品、伪造检测证书、虚假宣传等问题的商家，采取限期下架商品、取消推荐、封限账号等措施，并报告监管部门。同时，电商平台应针对商家的违法问题和消费者的投诉信息建立历史记录，使其在较长期限内伴随商家，即便商家注销店铺或重开店铺、转让店铺也保留历史记录。

此外，有关部门应加大市场监管治理力度，通过投诉举报渠道收集线索，如确认商家存有相关违法行为，该查处查处，该没收没收，该曝光曝光，让商家付出必要的代价，斩断超低价“奢侈品”的灰色产业链条。同时，增强消费者防范意识，对超低价“奢侈品”的营销套路进行解构，引导其增强消费素养，提升对问题商品的辨识能力。消费者也要擦亮眼睛，多了解商品的信息，多算算超低价“奢侈品”的成本账，理性消费，谨慎购买，切勿盲目冲动下单。消费者不好忽悠了，不轻易上当了，超低价“奢侈品”的违法侵权空间也就变得越来越小了。