影石、大疆，互攻“后院”

本文来源：时代周报 作者：谢斯临

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两家总部位于深圳的明星企业影石创新（688775.SH）（以下简称为“影石”）和大疆创新正在互相攻入对方腹地。

7月28日晚间，全球消费机全景相机品牌影石官宣进入无人机市场，并公布影翎Antigravity全景无人机品牌。据影石方面透露，影翎Antigravity由影石和第三方共同孵化，团队核心成员来自全球影像、科技公司，拥有丰富的行业经验，其首款“全景无人机”可拍摄 K全景视频，机身重量小于249g，产品将于8月开启公测招募。

7月29日中午，影石创始人刘靖康在朋友圈谈及公司进军无人机市场的原因，一方面是因为大量客户需求未被满足，这部分业务市场增量可期；另一方面坚信该业务会牵引公司成长，锻炼十二边形能力。

影石此举被普遍认为是一次对于大疆的反击。7月24日，全球无人机领军品牌大疆宣布，其全景相机产品“Osmo 360”将于月底31日正式发布。

无论起因如何，一场大战已经在所难免。

刘靖康对此表示，影石其实在5年前就已经做出这个决策，也想过这一动作会刺激大疆以全景相机“抄家”。但即便以此为代价，影石也选择启航。

“原因很简单。到底是选择在新手村躺，还是选择魔鬼教练？领跑马拉松的虽然是顶级选手，但你也会跑得更快。当然，最重要的是无人机就像汽车，世界上需要车的类型太多了，消费无人机也有很多不同类型的需求。”刘靖康表示。

科技新贵相互攻入对方腹地，无疑会成为市场关注的焦点。值得注意的是，进军无人机市场消息公布后，影石股价连续上涨。7月29日，影石收报174.41元/股，大涨超6%；7月30日，影石收报180.28元/股，涨3.37%，市值722.92亿元。

跨界找增长

跨界竞争背后，市场将此解读为增长的焦虑。

影石与大疆均已在各自的强势品类中占据着绝对龙头位置。咨询机构弗若斯特沙利文数据显示，2023年全球全景相机零售市场规模达50.3亿元，其中影石以67.2%的市场份额连续六年稳居全球第一；中研普华产业研究院发布《2024-2029年中国消费级无人机行业深度调研及投资机会分析报告》数据显示，2023年全球消费级无人机市场规模约为48.5亿美元（约合人民币348亿元），其中大疆占据市场70%左右份额。

基于已有的核心技术能力和用户基础，向邻近的、相关的硬件品类扩张，构建更完整的生态护城河，是这场腹地之争故事的底层逻辑。

资深产业经济分析师丁少将就在接受时代周报记者采访时表示，双方同时进军对方领域，核心动因是各自传统市场增长趋缓与用户需求升级。双方均服务于内容创作者，用户对多视角影像需求显著重叠。技术层面，影石的影像算法、防抖技术和CMOS能力可迁移至无人机，大疆的飞控、云台技术也适用于运动相机，产业链协同性显著。

刚刚于科创板上市的影石对增长或许有着更为强烈的诉求。其财报数据显示，2022年到2024年影石的营收规模分别为20.09亿元、35.92亿元和55.30亿元，年对年增速分别为78.79%和53.95%。进入2025年一季度，影石实现营收13.55亿元，同比增长40.70%，增速进一步放缓。想要延续此前的增速，影石必须介入更大的市场。

与之相比，大疆的战线要拉的更长，全景相机也是选项之一。在宣布进军全景相机之前，7月23日晚，大疆还曾在官方公众号发布一条推文，官宣将于8月6日晚间发布扫地机器人ROMO。更早之前，大疆还曾布局ebike和户外电源业务。

多元布局背后，同样是出于增长的考量。大疆创始人汪滔曾在 2016 年接受采访时判断，无人机市场即将接近饱和，大疆的收入达到200亿元可能就到顶了。这一判断并未成为现实。据全国工商联发布的中国民营企业500强榜单，大疆2022年的收入就突破了300亿元。但无人机市场的增长终有饱和的一天，大疆想要继续变大，也需要更多元的业务提供支撑。

天使投资人郭涛向时代周报记者分析指出，消费级影像设备市场已逐渐转入存量博弈阶段，单一品类天花板逐渐显现。

“未来只有具备多模态拍摄能力的厂商才能主导市场，而只有单一功能设备的厂商不可避免地将被边缘化。”郭涛说。

短期内没有结果的战争

撼动他人绝对优势，并非易事，这将是一场短期内没有结果的战争。

众所周知，在无人机领域，大疆优势稳固，几乎未有敌手。Robotic、零度等无人机厂商都未能对其造成过冲击。刘靖康曾在接受晚点采访时分析指出，无人机的链条非常长，假设能做好其中一个环节的公司比例是0.5，每个环节乘起来，能做好的比例就特别低。

更何况，影石在无人机领域缺乏硬件的技术积累，显然需耗费更长时间才能追上。与之相比，大疆或可以将自身在无人机赛道积累出来的云台技术下放至影像行业，降低其进军运动相机乃至全景相机的技术门槛。

不过，影石也有“独门秘笈”。他的优势在于软件的创新能力。全景相机并非为一个大众品类，但影石却精准的借由包含隐形自拍杆在内的功能创新，为消费者提供更多拍摄内容的可能与玩法，成功打开市场。这种快速响应用户需求的敏捷开发能力，也与其他竞争对手拉开了差距。

如华安证券研报就分析认为，影石以产品矩阵和迭代能力领跑行业，未来有望以其先发的全景优势+对AI侧的前瞻布局进一步加深产品差异化。长期看，以运动相机为轴的品类外延空间可观。

或许正是因此，在无人机领域，影石并未选择正面硬刚大疆，而是表示要创造一个全新的消费级无人机品类和市场，并通过用户共创探索新品类更多的玩法和可能。

在丁少将看来，大疆优势在于深厚的无人机技术壁垒及全球品牌认知，影石核心优势是影像处理能力和全景技术积累，短时间内双方都难以颠覆对方基本盘。

“长期竞争一定会重塑行业格局，倒逼双方加速创新，推动消费级影像设备向多维化、智能化升级。市场竞争的结果是消费者将成为最大受益者。”丁少将说。

而刘靖康同样在接受晚点采访时做出预测，“我相信大概率会是更好的结果。”在刘靖康看来，竞争会磨炼公司的基本功，带来更高的营销效率、更强的产品力、更高的研发规格、更快的迭代节奏，这些都能带来更好的用户体验，可以把盘子做得更大。

“而且我们现在有很长的现金储备。只要公司不死，你在这段竞争中得到的能力回报就会在未来起作用，暂时少的商业回报是你成长的学费。”刘靖康表示。