芒种关注 | 茂名龙眼闪耀金陵，开启品牌发展新篇

7月27日，“中国龙眼之乡”茂名带着龙眼，走进长三角核心地带，乘江苏省首届城市足球联赛的全民关注热潮，搭建“茂名-华东”优质农产品，双向流通桥梁。广东省茂名市先后与南京市、上海市千里互动，举办茂名龙眼专场推介活动。

在“苏超燃情，甜动全城——茂名龙眼(江苏南京)专场推介暨茂名龙眼区域品牌包装形象发布会”活动中，茂名市农业农村局副局长钟秀威详细介绍了茂名龙眼产业发展情况，展现“一颗龙眼串起百亿产业链”的宏伟蓝图。该局市场与信息化科科长卢荣文在茂名龙眼推介环节中生动形象地向参会者重点介绍了茂名储良龙眼的甜蜜魅力，解码龙眼这一“小特产”如何化身富民兴村的“大产业”。

当龙眼的甜蜜与多元文化碰撞，活动现场掀起阵阵热潮。一场别开生面的“茂名佳果舞台秀”率先激活文化氛围——众多企业开发的龙眼系列产品，在身着大气旗袍的礼仪人员展示下逐一亮相。十余分钟的产品秀中，龙眼鲜果、桂圆肉、桂圆干、桂圆蜜等“茂名甜蜜”依次登场，既展现了龙眼从鲜果到深加工的无限可能，也彰显了产业发展的澎湃活力。

活动现场，茂名龙眼区域公用品牌全新包装正式发布，迈出了龙眼从“优质产品”向“知名品牌”转型的关键一步。

7月29日，“广东茂名龙眼、菠萝蜜上海品鉴推介活动”走进上海市黄浦区。来自粤沪两地的政府单位代表、行业协会、采购商及媒体齐聚一堂，共同品鉴岭南佳果，共谋产销合作新篇章。现场发布的《茂名龙眼》宣传片，生动展现了茂名龙眼“生态种植—精深加工—文化赋能”的三产融合之路，彰显“中华养生派，健康自然来”的品牌内核。

“茂名龙眼”区域公用品牌包装新形象和“中华养生派，健康自然来”传播口号，从包装设计、宣传口号、传播图形方面对“茂名龙眼”区域品牌进行重新定义。

品牌口号：养生时代的品牌宣言

作为世界最大的龙眼产区，茂名龙眼的底气，深植于这片土地不可复制的根基。放眼世界龙眼产业版图，“全球每8颗龙眼，就有1颗产自茂名”的数据，展示出品牌强大的产业硬实力。而这份实力的背后，是深厚历史的滋养。茂名龙眼历经了从“千年贡品”到“百年传奇”的演变，一株屹立于高州三百余年的储良龙眼母树，见证着产业“跨世纪”与品种“跨世界”的种植传奇，赋予了品牌独特的文化软实力。

产业的蓬勃、历史的厚重、品质的卓越、生态的优越，相互交织滋养，为茂名龙眼品牌奠定了磐石般的根基，使其成为“中华龙眼”的璀璨代言。在梳理了品牌价值基础后，结合全民养生时代消费者追求健康、天然生活的趋势。以“健康养生”的产品特质为核心，提炼了品牌口号：

“茂名龙眼中华养生派健康自然来”

该口号首先强调了品牌厚重的文化背书，中国两千多年的龙眼种植与食用历史，早已融入养生文化的血脉之中。茂名龙眼，正是这份食补智慧的当代传承，承载着“中华养生文化”的权威与信任。“养生派”的表达形式，精准切入了现代消费趋势，将茂名龙眼定位为健康生活方式的倡导者和提供者，从而抢占“养生果品”的心智高地。

其次，这句口号也是品牌独特生态价值的表达，“健康自然来”既强调了龙眼的功效价值，也表现了茂名龙眼生于山海之间，长于天然沃土，其健康属性是自然环境的馈赠，从而建立了产品与“天然、生态”概念的强关联。

品牌符号：健康好果的多元表达

“茂名龙眼”品牌主形象于2024年5月正式发布，在延续原有logo的基础上，对其进行了形象内核延展。在造型上，以“茂”字为灵感设计演化，直观凸显茂名地域属性，极具文化韵味。整体标识宛如一串硕果累累的龙眼，勾勒出茂名龙眼产业丰收的繁荣景象。在色彩运用上，采用龙眼及枝叶的自然色调。生动展现了茂名龙眼生长的优越生态环境，彰显茂名龙眼卓越的品质和独特风味。

茂名龙眼主形象

它以中华文化中象征祥瑞与力量的“龙”为核心意象，抽象融合了茂名龙眼的地域特质与产品精髓。图形将龙的灵动姿态与龙眼果实浑圆饱满的轮廓巧妙结合，辅以层叠的波纹意象，暗喻茂名依山傍海的地理特征。“龙”的形象，既呼应了龙眼之名，更象征着茂名龙眼作为“中华龙眼”产业翘楚的代表地位。这个符号极具延展性，可广泛应用于包装、导视系统、数字媒介等多元场景，成为统一品牌视觉资产、承载品牌核心价值的“超级图腾”。

辅助图形一以“经典”为方向，以“龙”为核心设计理念，抽象凝练茂名龙眼的地域特质与产品精髓，形成独属于茂名龙眼的品牌超级符号。图形将龙的灵动姿态与龙眼果实浑圆饱满的轮廓巧妙结合，辅以层叠的波纹意象，其中茂名地标结合在图形中，隐喻茂名文化之名城。“游龙戏珠”既呼应了“龙眼”之名，更象征着茂名龙眼作为“中华龙眼”产业翘楚的代表地位。

“茂名龙眼”辅助图形一

图形适配包装导视、数字媒介等多场景，构建“茂名龙眼”统一而灵动的视觉资产，承载其品牌内核。

传播应用示意图

辅助图形1包装应用

为了更精准地触达不同人群，品牌还构建了丰富的场景化视觉矩阵：

线上系列：采用年轻时尚的设计语言和互联网化风格，以活力四射的绿色调和极具冲击力的果肉特写，瞬间传递“扑面而来的鲜”视觉信号，营造轻松亲切的品牌氛围，拉近与年轻消费者的距离。

茂名龙眼辅助图形2

辅助图形2包装应用

储良龙眼系列：着重突出核心品种的价值。运用写实风格刻画储良龙眼的优异品质，强化“储良”品牌形象，并着重展示核心产区的风光与优势，最大化地传递茂名储良龙眼作为优势品种的价值感。

此次茂名龙眼南京专场推介活动，既是一次品牌形象的集中展示，又是茂名落实“百千万工程”、推动特色产业高质量发展的生动实践。通过多元文化融合、创新传播形式与务实产销对接，茂名龙眼不但进一步打开了华东市场，而且在“从田间到餐桌”“从产品到品牌”的转型路上迈出了坚实一步。

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