旅游板块上涨！“农村+文旅”深度融合成板块增长新引擎

7月30日，A股旅游酒店板块拉升，凯撒旅游（000796.SZ）、天府文旅（000558.SZ）、西藏旅游（600749.SH）涨停，另有岭南控股（000524.SZ）、金陵饭店（601007.SH）、华天酒店（000428.SZ）等个股跟涨。

消息面上，7月29日，农业农村部新闻办公室举行新闻发布会，介绍促进农产品消费相关情况。会上强调，推进农业与文、旅、体、教深度融合，发展科普研学、非遗与农副产品加工体验等新业态，带动更多特色农产品、道地食材地产地销。根据农时节令，举办美丽乡村休闲旅游行活动，打造休闲农业与文化传承、生态涵养有机结合的新场景。

多地打造文旅融合示范县

2024年，休闲农业营业收入近9000亿元，成为旅游业场景创新、业态融合最活跃的领域之一。随着《促进农产品消费实施方案》的深入实施，休闲农业正迈向“3.0时代”。农业农村部计划到2025年培育100个农文旅融合示范县，推动农业与康养、体育、科普等产业深度嫁接。

其中，浙江省嘉兴市通过深化新时代“千万工程”，高水平推进农文旅融合示范点建设。鼓励各地以镇为单位，以3A级景区村庄为重点，串村成线、联网成片，抱团建设、集聚发展，形成一批资源优势明显、产业发展领先、示范作用突出的农文旅融合示范点。示范点类型包括品牌运营型、景区景点型、农业休闲型、文化赋能型、共富增收型等。

山西省阳曲县是山西省2022年认定的农林文旅康产业融合试点市县之一。阳曲县依托其丰富的农业资源和文化底蕴，积极推动农文旅融合发展，打造了一批具有地方特色的农文旅融合项目。如“诗酒田园”上安村、“三藏古寺”龙泉村等，都通过独特的文旅项目吸引了大量游客。

广西壮族自治区宾阳县是广西壮族自治区“农文旅”融合发展乡村振兴示范区之一。宾阳县以稻花香里为主题，打造集农业观光、文化体验、休闲度假于一体的农文旅融合示范区。

此外，还有位于河北省迁西县的唐山·花乡果巷国家级田园综合体，是以特色水杂果产业为基础，整合油用牡丹、猕猴桃、小杂粮等产业，打造集生态、旅游、文化、富民于一体的国家级田园综合体。

位于山东省沂水县的尹家峪省级田园综合体，以沂蒙当地红色精神为差异化特色，融入高新科技，打造引领田园旅游未来的差异化之路。

积极布局迎来利好

当农村与文旅的结合越来越紧密，将带动旅行社、酒店、餐饮、周边旅游景区等下游产业链共同繁荣。

一方面，面对休闲农业市场的快速增长，相关企业可进行精准的市场定位，识别目标客群需求。例如，亲子家庭注重互动体验与寓教于乐，城市白领关注康养休闲，银发群体青睐健康生活与田园疗养。通过差异化产品设计，增强游客黏性，提高资源利用效率。

另一方面，相关公司可通过布局休闲农业，开发乡村民宿、康养旅居、农事体验等新业态，拓展收入来源。

同时，政策端也有利好，真金白银支持上市公司积极布局农文旅。中国人民银行、农业农村部印发的《关于加强金融服务农村改革 推进乡村全面振兴的意见》对金融支持乡村新产业新业态发展作出安排，其中便提到要增强“农文旅”深度融合金融服务供给，用好信贷市场服务平台，赋能数字乡村发展。文旅板块上市公司可充分利用这些政策，获得金融支持，促进项目开发与运营。

目前，A股旅游板块概念股有35个。其中，凯撒旅游与山东芳蕾集团合作开发山东芳蕾千亩玫瑰示范园，打造集玫瑰种植、观光游览、文化体验于一体的田园综合体项目。项目涵盖玫瑰主题展览、手工制作体验等，同时结合乡村振兴战略，带动周边农户增收，形成“农业+旅游+文化”的产业闭环。

又与海南橡胶集团合作探索生态农业与健康文旅融合模式，计划通过特色民宿、有机食品体验等方式，将传统农业升级为集种植、观光、康养于一体的复合型业态。

作为西藏本土唯一的旅游类上市公司，西藏旅游农文旅业务主要依托高原生态资源与藏族文化底蕴，通过景区联动、文创开发、智慧平台整合等方式实现融合发展。子公司西藏圣地国际旅行社推出林芝深度游产品，整合桃花节、藏药种植基地参观、高原牧场徒步等元素。

公司2024年旅游文创业务营收达1720万元，同比增长35%，其中部分产品以高原农产品为设计灵感。例如，以青稞、藏红花为原料的养生茶礼盒，结合唐卡绘画工艺的农产品包装，通过自营门店或线上平台销售，形成“农业+文化+消费”的闭环。