明星IP跨界智能机器人，巨星传奇与宇树科技达成战略合作

7月30日，巨星传奇（06683.HK）发布公告，公司与宇树科技达成战略合作，双方互为全球范围内的战略合作伙伴，并将首先在具有陪伴功能与社交属性的四足机器狗/机器人开发及商业化领域（包括但不限于演艺领域等）开展合作，共同打造具有较强IP属性的消费级机器人产品。

此次双方合作的范围不仅涵盖巨星传奇旗下艺人资源，更会延伸至广泛的艺人以拓展IP合作机会。双方整合各自优势资源，共同合作，用IP赋能智能机器人并进行产品开发及商业化。除作为产品销售，巨星传奇将透过该合作深度挖掘智能机器人在演唱会、表演秀等场景的商业化价值，从而提升公司业务竞争力。

巨星传奇表示，此次跨界并非简单的IP授权，公司将负责合作产品核心的IP规划、设计、AI交互，并将主导全球化营销策略等；而宇树科技将负责合作产品的技术、硬件研发及生产、相关应用程式的研发等。双方将共同负责产品的推广与渠道销售。

7月上旬周杰伦以“周同学”身份入驻抖音，为旗下IP带来爆发式流量，其商业化变现路径逐渐清晰。巨星传奇首次跨界智能机器人，不仅打破传统IP授权边界，也标志着其以“情感陪伴+科技演艺”双引擎切入千亿消费机器人赛道，开创明星IP实体化智能产品先河。

首次跨界智能机器人

消费级机器人市场前景稳健，机构预测其规模将从2024年的358亿美元跃升至2032年的1015亿美元。其中，兼具稳定性、承载能力与结构效率的四足机器人赛道尤为瞩目。

有机构数据显示，中国四足机器人市场正高速扩张，2023年规模约4.7亿元，预计2025年将达8.5亿元，商业潜力巨大。

巨星传奇在公告中表示，公司可依托宇树科技于机器人研发方面的资源及经验，并结合本集团本身IP创造与运营资源及能力，打造在AI与机器人时代的新形态IP产品。

巨星传奇称，基于旗下超2.5亿粉丝明星IP的庞大生态，公司将嫁接实体科技产品，构建沉浸式IP体验场景，深度释放其核心资产——周杰伦官方二次元IP形象“周同学”的商业潜能。这种深度融合IP软实力与硬件硬科技的“双螺旋”模式，将有效破解传统衍生品体验割裂与场景单一的痛点，为行业提供可复制的跨界融合样本。

业内认为，巨星传奇此次跨界与科技巨头合作拓展IP变现路径的战略意图清晰。公司近日公告配售拟筹资约3.24亿港元，明确表示资金将主要用于IP业务拓展及文娱体育设施投资等；其中，巨星传奇计划将约38.2%（约1.24亿港元）的筹集资金用于扩展零售渠道网络，包括自动贩卖机及智能机械设备。与宇树科技的合作，正是这一战略的关键落地，或将为巨星传奇庞大的IP资源库搭建技术变现的基础设施，开辟IP价值变现的全新通道。

生态进阶

数据显示，“AI+情感陪伴”的市场规模将扩大2300—5000倍，从现在的全球年收入3000万美元增至700亿至1500亿美元，CAGR达到200%—236%。这一惊人的增速不仅映射出消费者对融合创新与情感连接的高品质产品的渴求，更凸显了AI技术在驱动产业升级、重塑传统业态方面的核心作用。

巨星传奇与宇树科技联合开发的四足机器人，正是以“情感科技”为锚点，率先响应了用户对情感化智能硬件的需求。

在巨星传奇看来，传统IP衍生品局限于内容消费，而该款机器人通过陪伴功能与社交属性，将IP影响力延伸至日常生活场景。其搭载的AI交互系统可根据用户行为生成个性化反馈，实现“IP人格化”体验升级。有业内人士指出，当机器人成为明星IP的情感化身，或将加速形成“科技赋能IP”的新商业范式。这种“娱乐场景渗透+情感智能进化”双重特性，重新定义智能硬件价值维度。

演艺场景的科技化再造，特别是机器人应用的引入，为行业打开了更具想象力的空间。透过此次合作，巨星传奇将深度挖掘智能机器人在演唱会、表演秀等场景的商业化价值。

据了解，巨星传奇将负责相关演艺活动的策划、编导及落地执行，将机器人表演作为创新单元系统性植入演唱会、综艺、直播等场景，以此深度渗透并强化其明星IP矩阵。

比如，当机器人在万众瞩目的演唱会上精准重现《本草纲目》经典舞步时，实体硬件便瞬间升华为连接粉丝情感的超级媒介，这种“科技演艺”新模式，正通过重塑沉浸式体验，重新定义IP的场景渗透力与商业价值。

巨星传奇进一步表示，发力于演艺科技化，看中的正是该行业庞大的基本盘与广阔的增长前景。中国演出行业协会票务信息采集平台数据监测显示，2024年全国演出市场总体收入达796.29亿元，同比增长7.61%，印证了行业的强劲活力与持续扩张态势。

据Global Growth Insights数据，2024年全球娱乐机器人市场规模为23.9亿美元，预计到2033年将飙升至181.4亿美元，2025—2033年间的复合年增长率（CAGR）高达25.23%。

机构指出，随着机器人运动算法与感知能力的快速迭代，技术赋能演艺的趋势将愈发深入。文旅演艺与机器人、AI、AR等前沿科技的深度融合，必将进一步提升演出对观众的吸引力，从而释放更大的消费潜能。