家电也要“长得好看”：设计力，正在重塑家电消费决策

当代年轻人选家电，不只是看性能参数，更要看“长相”和“态度”。

从厨房的复古冰箱到客厅的静音扫地机器人，再到阳台上的一体化洗烘机，家电产品正逐渐从“功能型工具”进化为“空间美学的一部分”。消费理念的转变，让设计力成为品牌与用户建立情感连接的新锚点，也在悄然重构家电行业的价值逻辑。

从“能用”到“好看又好用”，颜值不再是加分项

在过去，用户购买家电往往以“实用性”为首要考量：洗得干净、制冷快、容量大。然而，随着生活方式的升级，家电正被赋予更多审美与情感价值。特别是在精致独居、两人世界、小户型家庭等新兴消费群体中，“好用还要好看”成为主流诉求。

根据《2024中国家电美学趋势洞察报告》显示，有超过70%的年轻用户在购买家电时会主动关注产品外观设计、色彩搭配和与家装的风格融合度，尤其是在洗衣机、冰箱、净化器等“显眼”品类上，“不丑”几乎成了入门门槛。

因此，那些在设计上有坚持、有理念、有突破的品牌，也更容易收获用户的偏爱。

设计不止外形，更是体验的入口

说到“设计”，我们很容易将其理解为外观造型、材质选用、配色风格。但在真正意义上的家电设计中，设计力更多体现为“人与产品之间的连接方式”。它包括操控界面的人性化、使用逻辑的顺畅度、与家庭场景的融合能力，乃至产品与用户之间所传达的情绪价值。

以新兴品牌追觅 Dreame为例，其即将在2025年底推出的L9 AI全变频洗烘套装在设计上融入极简一体化风格，搭配TFT智能旋钮与全隐式触控面板，实现了功能集成的同时，也保证了操作直觉；纯平玻璃舱门与镜面侧板，让整机可自然融入多种家装风格——既具现代感，又无“工业感”侵扰。这种将“科技感”与“居家感”结合的能力，正是设计思维驱动下的用户洞察结果。

而“小觅罐”内衣洗烘一体机则更进一步，以柔和轮廓线条、轻巧占地面积和“mini美学”理念，直击独居女性与母婴用户的真实场景需求，赋予洗护家电一种“可被理解与接纳”的亲和形象。

家电也要“进场景”，而非只“上货架”

过去的家电销售逻辑，是将功能与参数标签化、标准化地堆叠在卖场展示架上。如今，消费者更关注产品在实际空间中的“存在感”与“融入度”。这也倒逼品牌从产品设计阶段就开始“走进生活场景”，而非局限在工程师视角下“单点打磨”。

例如，许多品牌在新一代洗衣机中强调“嵌入式一体化”设计，照顾北欧风、原木风、极简风等多样化装修需求；再比如，新风空调、台式洗碗机、小型干衣机等，也开始在不同家庭格局中进行“场景试配”优化。

在这方面，追觅等国产新势力表现出更强的市场反应速度。他们不再“求大求全”，而是更专注于场景细分和设计语言一致性，重构产品在家中的“角色”——不再是笨重的设备，而是静默陪伴的家居伙伴。

小结：设计力，正在成为家电品牌的“第二增长曲线”

在性能同质化日趋严重的当下，设计成为家电品牌实现差异化、拉开档次感、打动人心的重要突破口。它不仅是产品的“第一印象”，更关乎用户的“使用感知”和“情绪记忆”。

我们看到，越来越多品牌正在为产品注入设计灵魂——无论是从外观材质的细腻打磨，还是从交互界面的贴心逻辑，抑或是对家庭场景的感知与尊重。

未来的家电行业，竞争的不仅是技术参数表上的一行行数字，而是谁能真正理解用户生活的细节，用设计讲出一个共鸣的故事。