溯溪鞋在唯品会上火了，这双“丑萌”鞋凭啥？

这两年，年轻人之中好像突然就流行起了一股户外热。远到山野徒步溯溪，近到公园晨练露营，他们通过“去户外”锻炼身体、释放城市生活压力的同时，又拉近了彼此间的距离，给国内消费市场也注入了全新的增长动力。

根据《2024户外运动线上消费发展报告》，去年国内户外运动线上消费人次首次突破2亿，消费总额更是突破了3000亿元的大关。曾经小众的户外圈，正在逐渐从专业化向全民化、生活化发展，各种户外装备也不再局限于专业人士专业场景使用，即使在日常生活中，“山系穿搭”依然随处可见。

尤其是最近暑气正热，一些“夏季专属”便成为了人们格外关注的热门品类，其中就有以“丑萌”出圈的溯溪鞋，这种乍眼一看丑得出奇、二眼再看丑得上头的功能性鞋款，很快成为了2025年人们争相购买的穿搭“顶流”。

事实上，溯溪鞋的走红并非意外，当年轻人开始信奉去精致化、拒绝紧绷的生活态度，这种镂空网面搭配宽厚鞋头的粗犷设计，便成为了他们表达个性的最佳时尚符号。

就像前段时间同样爆火的拉布布一样，“丑到极致就是潮”，拥有了它，似乎就代表了自己有了反叛主流审美的情绪出口。而以溯溪鞋为代表的“审丑穿搭”，既可以不用时刻保持光鲜得体的精英人设，又消解现实焦虑、带来了难得的轻松感。

再加上溯溪鞋本身功能性的强大，不仅可以真正的去户外溯溪爬山，又可以方便城市通勤社交。尤其是雨天出行，其包裹厚实的鞋头防撞，漏斗孔洞的鞋底快速排水，纹理深嵌的橡胶大底又抓地力超强，如今消费变得精打细算的年轻人更难去拒绝它。

就拿唯品会上的数据来说，6月以来，该平台上溯溪鞋的销量增长了50%以上，不管哪个牌子十分热销。像KEEN、骆驼、探路者、迈乐、匹克等品牌的溯溪鞋增长都在两位数以上，吸引了大量95后年轻人。

总而言之，当反叛情绪遇上实用主义，溯溪鞋便成功点燃了这届年轻人的购买爆点。同时年轻人选择“审丑”也并非猎奇，而是拒绝被单一定性的人生，通过对丑鞋的“迷恋”与对户外的向往，书写不羁的个性美学宣言。

而随着这场“审丑狂欢”的继续升温，各种“丑的户外实力派”产品或许正在路上，为未来的户外经济再添一股新的增长动能。