短剧行业大地震！ReelShort陷入抄袭争议，点众、咪蒙联手“开战”

来源：@中国企业家杂志微博

业内不少短剧都由小说改编而来，因此小说版权意味着内容补给。

文｜《中国企业家》记者 孙欣

编辑｜张晓迪

头图来源｜视觉中国

“花多长时间、多大代价都得去打这场官司，我还就不信了。”点众科技创始人陈瑞卿告诉《中国企业家》。点众是国内知名短剧厂牌之一，陈瑞卿所说的另一方，指的是知名出海短剧平台ReelShort。7月25日，陈瑞卿在朋友圈连发三条动态对后者进行控诉。

7月25日，点众科技发布声明，称枫叶互动旗下的出海短剧平台ReelShort未经许可擅自发布、传播多部与点众科技享有著作权及相关授权作品基本相同的侵权剧集。当天，咪蒙旗下短剧厂牌听花岛也发表声明，称ReelShort存在“一比一抄袭”行为，并放出相关台词、镜头、情节对比，其就侵权问题沟通枫叶互动，而后者“各种推诿”，才公开以声明喊话。此外，陈瑞卿还在朋友圈晒出另一大短剧平台——麦芽工作人员对此事件的发声。

同一日，国内多个知名短剧平台同时对ReelShort发出声讨，ReelShort创始人贾毅向《中国企业家》独家回应道：“这个世界不是谁的声音大，谁就是正确的。我们要相信法律。单纯的口（水）战是对公众资源的浪费。专注我们自己事业，相信法律。”在朋友圈，贾毅也表示ReelShort要渐渐学会应对多维度竞争。

上述声明中也都提及业内的一个共识——目前，ReelShort是出海短剧平台中的TOP1。2022年8月，ReelShort在海外上线，2023年推出原创自制短剧后迅速走红。据点点数据，2025年上半年ReelShort曾连续38天稳居美国Google Play娱乐应用免费榜榜首，下载量超越Netflix和HBO两大传统流媒体巨头。

平台热度持续攀升，为其母公司带来了实在的收益。公开资料显示，枫叶互动由国内网络文学平台公司中文在线持股49.24%，系其最大股东。据后者财报，2024年上半年枫叶互动实现收入约10.87亿元，较期初收入增长约五倍；净利润为2293万元，而期初净利润仅为570.08万元，半年时间翻了近四倍。

作为其最大股东公司，中文在线也连带受到了质疑。一位接近点众、听花岛的人士表示：“我们去找中文在线，他只会用套话，说自己管不到，确实也无法判断是真管不到还是不想管，但作为超过49%的股东，也无法理解。”7月27日，《中国企业家》就侵权风波等问题联系中文在线，截至发稿前未收到相关回应。

基于此，中国政法大学教授刘文杰表示：“被抄袭权利人的起诉对象应该是侵权行为人。如果中文在线实施或参与实施了著作权侵权，例如是侵权短剧的制作方，可以将之作为被告起诉。如果中文在线仅仅与被控侵权人有持股关系甚至间接持股关系，相互之间为各自独立的法人，不是侵权行为的实施者，则不能以中文在线为起诉对象。”

事实上，在内容生产行业，抄袭并不鲜见。而一部短剧能否成为爆款，更是难以保证，所以一旦有爆款出现，市场上往往会有多个“复制”版本出现。

但ReelShort作品均在海外播出，若存在抄袭行为，对国内的公司来说维权成本大。一位短剧行业人士表示，短剧讲究短频快，平台赚取订阅费用，一部爆款剧流量很大但大多维持时间不长，而海外公司如有抄袭，即便公司起诉后下架，平台也已获取相关利益。陈瑞卿很愤怒：“（ReelShort）就是利用了这点，一般公司不具备维权能力。对我没用，我不吃这套。”

然而，即便ReelShort是海外平台，但运营主体枫叶互动在国内，刘文杰称，权利人也可以选择在国内起诉侵权平台以及故意实施侵权的工作人员。记者获悉，已经有不少公司对此启动了法律程序。作为短剧出海的先行者及头部平台，ReelShort究竟为何卷入抄袭风波，一时间变成了众矢之的？

第一平台，弹药告急

群起而攻之前，ReelShort曾风光无两，贾毅在短剧行业也颇负盛名。

2022年，短剧在国内走红，不少国内网络文学、影视行业纷纷入局，此次发出声明的点众科技便是于2022年从网络文学转型至短剧，那一年其营收规模约50亿元。据《2023~2024年中国微短剧市场研究报告》，2023年中国微短剧市场规模为373.9亿元，较2022年的101.7亿元增长267.65%。

在美国工作二十余年的贾毅嗅到了商机，决定开启短剧出海创业。带着先发优势，ReelShort在国外这片“蓝海”市场一路高歌。

2022年8月ReelShort成立，平台成立十个月便跑出爆剧《命中注定我的禁忌之恋》，随后又跑出全球爆款《我的亿万富翁丈夫的双重生活》。2023年7到10月，ReelShort月均新增下载量200万次，9月收入达482.7万美元；11月，ReelShort登陆美国iOS排行榜榜首，下载量一度超过TikTok；2024年5月，枫叶互动入选《时代》杂志评选出的“全球100家最有影响力的公司”榜单，同时入榜的还有谷歌、微软、OpenAI等巨头。

“剧本质量是项目成功的关键，占60%～70%的因素。”6月因在海外做短剧爆火年入千万的高虎曾说道。

随着行业发展，各国内外平台看到短剧的巨大获益，纷纷开始自己开发剧本，ReelShort也不例外。据悉，ReelShort初期以国内剧的译制剧为主，目前大多为“本土剧”，即由公司开发剧本，这意味着目前ReelShort需自备弹药。

业内人士告诉《中国企业家》，现在业内不少短剧都由小说改编而来，因此小说版权就意味着内容补给，“点众本来就做了很多年的网络文学，有很多小说版权，咪蒙本来就是内容做得好。”拿点众来说，自2011年成立之日到转型做短剧，它在小说领域积累约11年，有版权30万余册。

显然，在小说版权方面，作为纯短剧出海平台的ReelShort并无显著优势。据悉，中文在线2024年财报称，枫叶互动已从合并报表中剥离，将作为中文在线参股公司存在。而上述业内人士告知《中国企业家》，在内容储备方面，中文在线很可能未给予ReelShort相关支持，所以它的产能并不稳定。据点点数据，2025年上半年，ReelShort的下载量出现波动，在全球的iPhone端口的下载量排名已大不如前，仅在格林纳达的娱乐榜单进入前100。

“优酷可以一直吃《甄嬛传》的红利，但是短剧平台现在还没有这种特权。”一位短剧平台从业者告诉《中国企业家》，目前短剧的持续收益能力十分有限，一旦出现产能不足，对平台来说将是致命的问题。

侵权，成了降本神器

“它（ReelShort）不抄那些不知名的短剧，上一两次榜单的都不抄，专挑特别大的爆款来抄。”一位接近点众科技的业内人士告诉《中国企业家》。

她分享道，无论是国内短剧用户，还是国外短剧用户，都在短剧中追求“爽感”，而目前全球短剧都处于发展初期，大多数用户的爽感也几乎是一致的。

事实也确实如此，在听花岛发布的声明中，其对比的两部剧分别为《卖菜大妈竟是皇嫂》和《The Seamstress Is The Duchess》，前者在国内火热，后者至今都被不少媒体称为征服海外的神剧，两部剧均为“复仇爽剧”。再比如ReelShort被指控抄袭的《冷面小叔宠嫂无度》，在红果短剧APP上有3632万的热度，可以算是行业内中腰部的爆款作品。

基于此，该业内人士分析道，如果是一个全新制作的短剧，其成为爆款的概率可能为50%，但如果直接抄一个大爆款，那这个作品成为爆款的概率能高达80%。

短剧平台常使用“题海战术”，大众所熟知的短剧被称为爆款，那些拍了但未火的短剧不在少数。而“抄袭”确实在很大程度上节省了机会成本，但这对国内原创者造成不小的负面影响，“坑我们踩了，钱人家赚了。”“他们很讨巧，但我们这么大一个团队不成了为他们干活的了吗？”数位行业从业人员说道。

虽然“海外做短剧年入千万”的词条屡屡爆火网络，但实际上，短剧在海外并不赚钱，它面临着各种各样的成本压力。一位在海外拍短剧的行业人士高峰也曾如此表示。有业内人士表示，平台流水很高，但大部分都拿来投流，而投流也是必不可少的成本。如2024年点众900名员工中投流人员约有200名。

投流之外，对出海短剧平台来说，本土化是另一大成本。据悉，ReelShort初期以国内剧的译制剧为主，目前平台上的大部分内容为“本土剧”，即由公司开发剧本，海外团队在当地请外国演员拍摄制作的本土化短剧。平台定期上线新剧，用户在APP上付费观看。

高峰谈及本土化时，曾提到器材、演员等在内的多个方面，稍不注意就会产生不合规的情况。据他透露，主创人员日薪普遍在500~1000美元，合计起来，整个团队一天的人工成本约为1万美元，加上吃、住、行以及器材、场地、服化道的费用，单单拍一天就要2万美元左右的资金支出。

据了解，ReelShort的剧大多数都是本土演员。“侵权，成了一种降低成本的手段。”一名文娱从业人员表示，如若一比一照抄下来，编剧、导演、灯光、置景等大部分成本都可以省去。上述接近点众的业内人士称，原创短剧一个镜头仅试色可能都要拍二十多遍，抄袭只需照搬。

谈及此次抄袭风波，陈瑞卿义愤填膺地表示：“一个企业如果将抄袭当作公司经营策略，这家公司就开始倒计时了。”

国外蓝海，正变得拥挤

ReelShort诞生之际，正值国外短剧行业的蓝海时期，但两年多过去，风云已变。

点点数据发布的《2025中国短剧出海市场洞察报告》显示，全年出海短剧平台总收入达65.17亿元，短剧出海已进入发展爆发期。

随着国内互联网巨头、长视频平台等多方入局，海外市场逐渐被填充。2024年6月，由柠萌影视前联合创始人主导的短剧平台StoReel上线；同年7月，麦芽文化旗下短剧平台NetShort上线，杭州掌玩网络推出短剧APP FlickReels，山海星辰推出海外短剧APP StardustTV；11月，中文在线日本子公司COLJAPAN上线短剧应用UniReel，字节跳动推出面向东南亚的短剧平台Melolo。“现在做短剧出海的平台达到了三四百家。”一位业内人士说。

火热的行业氛围，也吸引不少海外资本、海外本土影视公司进入短剧产业链。2024年1月，MegaMatrix收购FlexTV母公司60%股权，成为全球首家短剧美股上市公司；咪咕短剧正式布局海外市场，主要通过版权分销，售出200+部短剧；同年11月末，昆仑万维宣布，将以5亿美元投资1000部海外本土短剧。

然而，赛道不断涌入玩家的同时，用户却并没有同样的增速。据短剧自习室相关数据，2024年Q3至2025年Q2，海外短剧季度收入平均增速达47.1%，但2025年Q2增速显著回落，增速下降68%。

多重因素下，ReelShort的先发优势在不断消减，经营压力陡增。“去年，我们点众的纯利润已经超过了ReelShort。”点众工作人员告诉《中国企业家》。

赴海外维权，存在着周期长、成本高等现实困难。刘文杰称无论在中国还是在国外，都应当尊重他人作品版权，一部产生于中国的作品，既在中国受到保护，也在美国受到保护。

“这个问题不解决掉，短剧出海就是一句空话。”对于维权，陈瑞卿态度坚决，称无论花多大代价都会将维权进行到底。而处于漩涡中心的贾毅，将如何应对？还需等待事件的进一步发展。