天胡开局！275万人在线打金，游戏搬砖怎么又火了？

不知道大家有没有注意到一个有趣的现象：

在几年前，像是“一刀999，装备全回收，我是XXX，是兄弟就来砍我！”这一类广告语主要出现在传奇类页游中，只能“骗骗”那些接触游戏不多的大龄玩家。

（因为过于辣眼睛，有些广告变成了网络热梗）

然而，近年来，这种宣传方式早已不再局限于传奇类页游，而是被各大游戏厂商广泛应用于怀旧类网游的推广之中。

无论是网易旗下的《逆水寒》、《梦幻西游》、《大话西游》，还是腾讯的《剑灵》巅峰服、《剑灵2》手游，亦或是完美世界的《诛仙世界》、《诛仙2》手游，以及盛趣游戏的《龙之谷》怀旧服、《龙之谷：世界》手游……

这些游戏在宣传时，纷纷打出了“赚取你人生中的第一桶金”、“即打即赚”等极具诱惑力的口号。

（《剑灵2》官方宣传）

有些佼佼者，甚至靠着“不花钱游玩”、“搬砖致富”这些噱头，能吸来275万玩家创号打金，刷新了同时最高在线人数的历史纪录。

那么问题就来了，为什么以前玩家爱答不理的搬砖打金，如今成了各大厂商眼中的香饽饽？我们真的能在这些怀旧老游戏中间，赚到钱吗？

划重点一：搬砖打金=情怀回归？怀旧网游开启新一轮差异化竞争

从某种角度来看，“搬砖打金”概念的回归与重新火热，其实正是怀旧网游进入新一轮差异化竞争阶段的体现。

与2019年怀旧热潮刚兴起，手握经典IP的大厂随便复刻一款老游戏，就能引发现象级关注的情况不同。

（魔兽怀旧服带头）

在经历多轮怀旧浪潮的洗礼后，如今的玩家已不再满足于单纯的“原汁原味”复刻，而是对怀旧游戏提出了更高的要求，需要其具备足够的可玩性和可持续性。

简言之，现在做怀旧游戏不仅要做得足够还原，更要做出差异化，要能让玩家玩得爽、玩得久、玩出成就感。

在当前怀旧环境逐渐趋于理性、玩家期待值不断提升的大背景下，“搬砖打金”则成了厂商实现差异化竞争的突破口。

是的，你没有听错，别看“搬砖打金”这听起来十分老套，但在厂商们的巧妙包装下，它早已脱离了简单的玩法范畴，成了一种行之有效的营销策略，甚至被玩出了各种新花样。

譬如说，有些厂商在做前期预热时，就倾向于将“搬砖打金”与某些情怀回忆进行绑定。在暗示经典IP回归的同时，又能直观地展现交易系统的自由度与潜在收益。

以《剑灵2》手游为例，官方在宣传时就多次用到了“掘金记忆”一词，旨在唤醒老玩家的剑灵情怀，并强化该作搬砖机会众多的印象。

另一些厂商则选择直接地将“搬砖”与实际收益挂钩，明确告诉玩家：只要你来玩，就真的能在游戏中赚到钱。

《龙之谷：世界》便是其中的典型代表。官方直接将“搬砖指南”嵌入到游戏小助手中，恨不得手把手教会每一位玩家如何高效打金，用真金白银的收益去激励玩家探索、打本，让你养成定期上线的习惯。

更有甚者，会把“搬砖打金”和“轻松不累”画上等号，给玩家提供情绪价值。

像是《逆水寒》《梦幻梦幻》在宣传自由交易系统时，通常会先强调养成系统已大幅简化。表面上是在告诉玩家“玩游戏也能赚钱”，实际上是在悄悄降低玩家的心理门槛，告诉玩家，不需要比拼脑力或肝度，只要按部就班地玩下去，就能养成一个极品账号。

事实证明，这种“玩法简单不伤脑，不肝不氪能挣钱”的营销策略，显然更具吸引力，也助力《逆水寒》黄金服与《梦幻西游》畅玩服在当下的怀旧赛道脱颖而出。

划重点二：另一种形式的“搜打撤”？小部分人摸金，大部分人陪跑

值得一提的是，主打“搬砖打金”的怀旧服新模式，本身就与当前市场上流行的二次元、大逃杀、单机化网游等题材形成了差异化竞争。

相比近年来大热的游戏类型，这类搬砖服玩法更简单、收益更直观，不需要拼操作，也不需要拼战术，玩家投入多少时间，往往就能获得相应的回报。

这种一分耕耘一分收获的模式，也很契合大龄玩家对游戏节奏和收益透明度的需求。

至于在这类怀旧搬砖服中，玩家真正能搬到手的收益到底有多少？

这就是一个仁者见仁智者见智的话题了，X博士更愿意地将其定义为另一种形式的“搜打撤”，表面上人人有机会摸金撤离，实际上只有极少数幸运儿能真正出货。

而像你我这样绝大多数？其实，只是陪跑罢了。

（玩家评论）

以《梦幻西游》畅玩服为例，虽然游戏宣传的是不花钱也能搬，轻松畅玩梦幻经典版本。

但在实际上，如果你不花钱去解锁30天尊享权益的话，就无法享受自由交易、金钱产出、摆摊费用减免等特权，即便硬着头皮去搬砖，也只能靠当队长、带人过剧情赚点小钱。

要知道，畅玩服的尊享权益要90块一个月，比点卡服的月卡还贵了30块。

这价格一涨，就有点意思了。如果你不是特别肝，日常做做任务也没爆啥好东西，那一个月搬砖可能就赚个几十块。这么一算，就相当在点卡服打折买月卡了，除了能玩到老版本和简化系统，其他真没啥特别的。

而在网易另一款游戏《逆水寒》黄金服中间，也出现了类似的桥段。

虽然游戏开创性地提出了“退钱”，会根据玩家的战力评分、时装风华值以及日常活跃度，发放月度奖金。

这看似官方大方撒币，实则能真正拿到奖金的，大多是此前有过充值的氪金玩家。

对于零氪党来说，除非天天爆肝、外加运气爆棚，能打造出大稀有词条，否则很难分到一杯羹。也难怪官方用的是“退钱”而非“发钱”的说法。

当然，如果你愿意在新区认真开荒，借助开服初期开展的各类福利活动，倒也有可能做到收支平衡。

现在，也确实有不少玩家也分享了他们在《逆水寒》黄金服的新区成功回本，甚至小赚一笔的经历。

说到底，作为玩家，大家之所以青睐这类怀旧网游，无非是看中了它操作简单、易于上手、方便搬砖，图的就是能赚点零花钱。

但游戏厂商也不是傻子，不可能无缘无故撒币送钱。他们真正瞄准的，其实是那些愿意在游戏中持续投入的土豪玩家——靠着这些所谓的“精英玩家”来带动整个游戏生态的活跃度，进而实现营收与在线人数的双重增长。

课后总结

总的来说，当前大热的怀旧“搬砖打金”新模式，本质上依然是过去“一刀999，装备全回收”那一套经典玩法的延续，万变不离其宗。

不同之处在于，如今的厂商大幅降低了游戏的上手门槛，增加了额外的掉落机制与“一夜暴富”的机会，同时还提供了一些保证玩家基础收益的渠道，以吸引更多人的关注。如果你指望靠它月入过万，那可能有些不切实际；但若只是当成一种碰运气、图个乐的娱乐消遣方式，倒也值得一试。

而这，也是很多人痴迷该模式的原因，毕竟你在游戏内爆出极品装备、赚个小几百的概率，可比中500万彩票大多了。