争议！中国电商风靡“纽村”，吸引100万新西兰人！NZ专家警告：“别买！价格太低！”欧盟点名“不安全”！

生活在新西兰，你用过

“海外版拼多多”——Temu吗？

最新调查显示，

中国电商平台Temu

已成为新西兰人最喜爱的在线零售商。

据最新研究显示，

每四位新西兰成年人中就有一人

最近在Temu购物，

也就是说，Temu在“纽村”的用户

超过100万人！

Temu是中国的“极速时尚”（ultra-fast fashion）平台，售卖种类广，从厨具、家居用品、汽车配件到电子产品应有尽有。

该电商平台主要通过APP销售，Temu尤其依赖“游戏化购物”机制，如通过积分、转盘抽奖等方式吸引用户消费，以“超低价格”著称。

不过近日，Temu遇到不少争议——

欧盟点名：在该平台购物“风险高”，

称“调查发现多款不合规商品”；

新西兰慈善机构Tearfund NZ则

“炮轰”Temu，称

“价格太便宜，是因为有工人在为此‘买单’！”

与此同时，

Temu在一份《道德报告》中得分为0！

这个风靡新西兰的中国电商平台

到底是“以可负担的价格提供好物”的平台

还是“一个巨大的危险信号”？

让我们看看大家怎么说！

19岁新西兰女孩

靠Temu撑住生活成本

自2023年7月以来，19岁的新西兰女孩Kaiya Sothern已在Temu下单47次。

她在社交媒体看到一位新西兰博主的Temu开箱视频后，买了一个车载伸缩充电器，只花了12.23纽币，而类似产品在本地可能要价40-50纽币。

此外，她还购买了：

• 电子秤（10.85纽币）：功能正常，但配套App无法使用；

• 麻花针织毛衣（18.89纽币）；

• 卡包（4.66纽币）；

• 花朵挂绳（2.08纽币）；

• 定制抱枕（25.98纽币），印有去世家猫的照片。

Kaiya表示：“我原本发誓不会买Temu，太便宜看起来就像骗人的，但后来发现有些东西真的很实用，而且比店里便宜多了。”

“我在零售业工作，知道商品利润有多高。Temu是我在生活成本高企下找到的最便宜选择。”

她承认，自己知道极速时尚对环境和垃圾问题的影响，但表示：“我不认为一个人的抵制能改变Temu是否继续运营。”

25岁新西兰女孩

为婚礼、恶搞派对在Temu买齐所需

在过去一年半里，25岁的新西兰女孩Ella Foreman在Temu下单9次，共花费284纽币。

她从Temu上购买了：

• 婚礼用品：桌号、请柬文具、伴娘礼物；

• 家用物品：手机壳、抽屉拉手、装饰画；

• 恶搞派对用品：鸡腿袜、喷水马桶、脏话饼干模具。

她表示，一款在Temu上卖4纽币的硅胶收纳盒，在她本地市集竟卖20纽币。

她唯一一次失望的购物是买了一条仿澳大利亚品牌Alemais的25纽币长裙，实物与网页图案和面料不符。

她起初对Temu有所顾虑，尤其是由于她看到的媒体报道，但因为Temu广告频繁出现在浏览器搜索中，最后还是下单了。

“我不喜欢Temu，但价格便宜到让人觉得不买就是傻。”她说，“我不完全了解其对环境的影响，如果知道得更清楚，可能会考虑停止使用。Temu的塑料包装也让我很有负罪感。”

Temu成NZ最受欢迎网上零售平台

商品几乎全部来自中国

根据IAB NZ网站发布的《2025 Commerce Report》，在截至2025年7月的12个月里，Temus已成为新西兰最受欢迎的在线零售平台，约45%的受访者表示曾在该平台购物，紧随其后的分别是Chemist Warehouse（42%）、The Warehouse（32%）和Kmart（32%）。

Temu于2022年上线，母公司为拼多多（PDD Holdings），总部原在中国上海，2023年注册地迁至爱尔兰，利用拼多多强大的中国供应链体系，向美国、加拿大、欧洲等国家发货，供应商几乎全部来自中国。

示意图。Photo: Dado Ruvić

新西兰统计局今年4月份发布的数据显示，去年新西兰家庭直接购买的低价值商品进口量增长了近三分之一，自疫情爆发以来增长了一倍多。

Retail NZ首席执行官Carolyn Young当时表示，像Temu这样的电商平台能够直接从制造商那里采购商品，并以新西兰商家难以竞争的价格出售。

“它通常瞄准的是较低的价格点，因此所有在这个领域及周边开展业务的商家都感受到了影响。”她说。

欧盟点名Temu平台风险高

调查发现多款不合规商品

今日（7月29日），欧盟监管机构指控称，Temu未能有效防止其平台销售非法商品。

欧盟委员会初步调查发现，Temu平台存在“高风险”，消费者可能接触到“不合规产品”，包括婴儿玩具和小型电子产品。

Temu回应称，将“全力配合调查”。

示意图。Source: Associated Press

此次初步调查结果源于去年根据欧盟《数字服务法》启动的调查。该法规内容广泛，要求在线平台采取更多措施保护互联网用户安全，否则将面临巨额罚款。

欧盟委员会（欧盟27个成员国的行政机构）表示，其调查发现“欧盟消费者在Temu网站上遭遇非法产品的风险很高”。 调查人员进行了一项“秘密购物调查”，在Temu网站上发现了“不合规”产品，包括婴儿玩具和小型电子产品。

Temu在一份简短声明中表示，“将继续全力配合欧盟委员会的调查”。

该委员会没有具体说明这些产品为何非法，但指出Temu在欧盟销售激增的同时，不安全或假冒商品也随之增加。

在欧盟监管机构做出最终决定之前，该公司将有机会查阅委员会的调查文件并对指控进行回应。若被认定违反《数字服务法》，Temu可能面临公司全球年收入6%的罚款，并被勒令整改。

“衣服太便宜，意味着有人在‘买单’！”

Temu“道德时尚”得分为0

去年，新西兰慈善机构Tearfund NZ时尚产业研究负责人Claire Gray表示：“一件T恤的生产涉及很多工序和多人参与，因此这些超低价格本身就是一个巨大的‘危险信号’（red flag）——说明有人为其‘买单’。”

Gray指出，Tearfund的研究显示，一半新西兰成年人承认自己的衣服已经‘够多或太多’。

2024年，慈善机构Baptist World Aid发布了《道德时尚报告》（Ethical Fashion Report），汇总了2013-2023年间的研究数据，依据工资、工人权利、可持续材料使用和环境影响等指标，对品牌打分（满分100）。

• Temu得分为0

• 同为中国电商平台的Shein得分为20

• 作为对比：Nike得分51，Zara为66，Lululemon和Kmart各得58分

Tearfund研究负责人Claire Gray建议：“如果你负担得起，请停止购买；如果你负担不起，在点击‘加入购物车’之前问问自己是否真的需要。”

“我们减少新衣购买的行为，就是在向品牌释放一个信号：我们不再愿意参与一个让他人为我们的廉价T恤付出代价的体系。”

Temu回应：我们不是快时尚平台，

致力打造公平市场

Temu发言人在声明中表示：“我们是一个连接消费者与第三方商家的电商平台，服装只是众多品类中的一个，并非主营。”

他们强调遵守“第三方商家行为准则”，合作商家必须满足关于劳动、产品安全和环保的严格标准，不达标将终止合作。

Temu还表示：“低价不等于过度消费，我们希望让每个人都能以可承受价格获得好产品，而不是只有少数特权人群。”

发言人称，Temu正在起步阶段推动可持续发展。自2023年7月以来，平台已与公益组织合作，在非洲撒哈拉以南地区资助种植1473万棵树。消费者在结账时可选择捐出约0.57纽币种一棵树。

Temu网站还显示，其用于快递的新型包装袋已通过国际工业堆肥认证。

示意图。Photo: BBC

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