检察文化品牌建设的“三维赋能”之路

在司法为民的宏大叙事中，基层检察院如何将严肃专业的检察形象转化为公众可感可亲的文化符号？如何让法治精神借助时代载体“飞入寻常百姓家”？吉林丰满区检察院以“霹雳小检”手绘漫画IP为支点，撬动了检察文化品牌建设的深层变革，其探索实践为破解基层检察文化传播力弱、形式单一、与业务脱节等难题提供了鲜活样本，更揭示了检察文化品牌建设的核心规律——文化符号、业务实践与人才梯队三维赋能、同频共振，方能释放检察文化强大的凝聚力和生命力。

一、文化符号赋能，打造具象化、情感化的法治“代言人”

检察文化若停留于抽象口号，便难以形成情感共鸣与价值认同。“霹雳小检”IP的成功，首在精准构建了承载检察精神的可视化、情感化文化符号。

(一)深植地域基因，塑造个性符号。丰满区院深挖东北地域文化特质，将检察人“忠诚担当、风趣开朗”的精神风貌融入“霹雳小检”形象设计。检察蓝主色调彰显职业属性，基层法治元素赋予其亲和力。这种根植于地方文化土壤的创作，使其从诞生之初便具有独特辨识度与情感温度。

(二)创新表达载体，激活传播动能。突破传统宣传的刻板框架，以手绘漫画、微信表情包(如“3·15”主题系列)、微动漫等年轻化、网感化载体诠释法律政策与检察故事。表情包上线一月下载量超7500次、发送量破23000次、覆盖11省的数据，有力证明了契合网络生态的轻量化载体对传递法治“大能量”的乘数效应。

(三)强化情感联结，提升品牌认同。“霹雳小检”作为丰满检察的“形象代言人”，在群众与检察机关之间架设起情感桥梁。其生动活泼的普法方式，既让干警在创作与传播中强化职业荣誉感与归属感(如新干警主动加入团队)，更让群众在轻松氛围中增强对检察工作的亲近感与认同感，显著提升了检察文化品牌的辨识度与影响力。

“霹雳小检”的实践表明，成功的检察文化品牌必须实现从抽象理念到具象符号、从单向宣教到双向共鸣的跃迁，让法治精神以有温度、有网感的方式触达人心。

二、业务融合赋能，打通文化品牌与核心职能的“任督二脉”

检察文化品牌的生命力，最终取决于其服务检察中心工作的深度与效能。“霹雳小检”IP的价值，正在于深度融入业务血脉，实现“文化软实力”向“业务硬支撑”的转化。

(一)叙事赋能，讲好检察办案故事。以“霹雳小检”为载体，将优秀案事例转化为引人入胜的法治故事。如微动漫《33岁女会计贪污千万余元公款打赏男主播》，以风趣形式揭示犯罪危害，在中央政法委平台阅读量破13.4万，播放转发量破亿，登上多平台热搜。这证明，文化IP能将生硬的法律条文与复杂的案件事实，转化为具有广泛传播力和教育意义的法治叙事。

(二)载体赋能，融入业务全链条宣传。“霹雳小检”绝非孤立形象，而是深度嵌入各项检察业务的宣传矩阵。从“反电诈”到“保障妇女权益”，从“检察护春耕”到“民法典守护生活”计划，IP形象活跃在宣传单、视频、专栏(如“霹雳小检话普法”)等各类载体，成为展示“四大检察”“十大业务”的生动窗口。春节反诈动漫礼包单篇阅读量38万+的佳绩，正是业务与文化无缝融合的传播力明证。

(三)机制赋能，顶层设计与项目驱动。将“霹雳小检”IP运营纳入院党组“争先创优”项目，实行提级管理。政治部牵头，联动宣传部门、高校、专业媒体(如区委宣传部、北华大学美院、法治日报)共商发展，形成跨部门协作合力。举办“法治文创大赛”孵化23件作品，将IP创作纳入青年干警考核激励，构建“创意孵化—实践练兵—成果转化”闭环，确保了文化品牌建设与业务发展同谋划、同部署、同落实。

这种深度融合使“霹雳小检”超越了单一宣传符号，成为驱动检察业务社会认知度提升、法治效果放大的重要引擎。

三、人才梯队赋能，构筑品牌可持续发展的“活力源泉”

文化品牌建设非一日之功，其创新活力与持久生命力根植于坚实的人才支撑。丰满区院的远见在于，将品牌建设作为锻造复合型人才的练兵场。

(一)创新团队孵化，释放青年干警潜能。采用“政工引领+青年主导”模式，选拔90后、00后干警组建新媒体专班。通过“老带新”“传帮带”及12场专题研讨，青年干警在脚本创作、数字绘画中实现从“法律专才”向“懂法律、会宣传、善沟通”的复合人才转型。1名骨干入选省宣传人才库，印证了项目实践是培养跨领域人才的高效路径。

(二)平台机制激励，激发全员创新热情。以“霹雳小检”项目为支点，建立人才展示与价值实现平台。“书香丰检”岗位练兵等活动持续挖掘文字人才；通过竞聘选拔宣传负责人、引进专业摄影师，优化队伍结构。将IP创作纳入考核激励，举办全院文创大赛，营造“比学赶超”氛围，使品牌建设过程成为激励干警成长、增强职业认同的过程。

(三)构建人才生态，着眼长远发展动能。立足宣传人才特点(特长、专业、年龄)，实施针对性培训，提升“三大本领”(高质量发展、服务群众、防范舆情)。以“更宽视野”培养、“更高站位”挖掘、“更优举措”使用人才，形成“高端引领、中坚充足、后备涌现”的梯次结构(如入选省专业及复合型高端人才库)，为品牌迭代升级储备不竭动力。

人才是文化品牌最活跃的基因。丰满区院将品牌建设与人才战略深度绑定，使“霹雳小检”的每一次破圈传播，都同时成为检察队伍凝聚力、创新力的一次淬炼与升华。

结语：三维赋能——检察文化品牌建设的方法论启示

丰满区院“霹雳小检”的实践，为新时代基层检察文化品牌建设勾勒出一条清晰路径：以文化符号创新为引擎，提升法治传播亲和力与渗透力；以深度业务融合为核心，彰显检察履职价值与公信力；以人才梯队建设为根基，保障品牌创新活力与续航力。三者相互依存、相互促进，共同构成驱动检察文化品牌高质量发展的“三维赋能”模型。

这一模型对检察机关文化培育具有普遍启示意义：文化符号需“接地气”“有网感”，善用手绘、短视频等新载体，打造承载检察精神的情感化IP；品牌建设须“融业务”“重实效”，将文化叙事深度融入办案实践与社会治理，避免“两张皮”；人才支撑要“重培养”“建机制”，以项目为平台锻造复合型队伍，构建激励创新的长效机制。

“霹雳小检”的生动实践印证，当检察文化品牌建设真正实现了符号吸引力、业务融合力、人才续航力的三维统一，法治的星光便能穿透专业的高墙，在更广阔的社会土壤中生根开花，为新时代检察工作高质量发展注入澎湃而深沉的文化力量。