腾讯系再加码！阅文批量上100+微短剧、小说小程序，走付费模式

文 |DataEye研究院

一、阅文加码短剧、小说产品矩阵

腾讯系阅文集团正进一步加码短剧、小程序产品矩阵，并采用付费模式。

其中，自2023年12月开始，阅文便对短剧小程序进行布局，目前旗下已拥有超60款短剧小程序，平台涵盖抖音与微信，具体产品如下：

快阅漫故事、择天漫故事、星斗漫故事、摘星漫故事、星汉漫故事、惊云漫故事、星云漫故事、幻月漫故事、玄月漫故事、大奉漫故事、黑糖短剧、奇诺微剧、摩卡微剧、燕麦微剧、红茶微剧、黑糖小剧场、珍珠微剧、香草短剧、幽兰微剧、玫瑰微短剧、芝士短剧、生椰短剧、白桃短剧、可可短剧、香芋微剧、茉莉热剧、香芋短剧、锡兰剧场、泡泡微剧、紫薯短剧、石橄榄剧、桂花短剧、奶油短剧、白茶微剧、百香短剧、西米短剧、山楂小剧场、布丁微剧、四季微剧、白咖短剧、山楂短剧、榛果热剧、冻柠微剧、拿铁短剧、茉香微剧、抹茶短剧、椰草短剧、红果微剧、茉香短剧、月色小剧场、冰美式短剧、冻柠微剧、奶茶微剧、红豆微剧、蓝山短剧、樱花微短剧、红桃小剧场、椰果短剧、焦糖短剧、仙草短剧。

小说小程序布局始于去年12月，至今已拥有超50款小说小程序，平台以微信端为主，平均每月便要上线5款小程序。

同时，官方还在招募短剧创作者，给予一对一指导、流量扶持和相关激励。

值得注意的是，阅文的短剧和小说小程序基本为套壳模式：即除了名称之外，产品内功能体验基本一致。

在商业模式上则采用了付费模式，如"童吱悦看"小说小程序，内容均来自阅文旗下起点中文网等平台，充值5.9元可获得1天会员、9.9元可获得7天会员、29.9元可获得6个月会员。

其短剧小程序如"仙草短剧"、"黑糖短剧"等内容也多由阅文经典IP改编，其中黑糖短剧9.9元可获得一日会员、19.9元可获得三日会员、99.9元可获得一个月会员。

同时，微信与抖音平台短剧小程序在内容上有一定差异，阅文在抖音平台的短剧小程序内容更加强调快节奏、强冲突的视觉刺激。

从数据来看，其多个小程序使用次数破千万、最高观看次数破亿。

不过，DataEye研究院发现，阅文旗下多款小程序未被ADX行业版监测到投流数据，仅有个别产品（如"黑糖短剧"）拥有一定数量级的投放数据。

ADX行业版数据显示，近30天，黑糖短剧抖音小程序投放力度相对平稳，日投放素材量始终维持在350组左右。

二、阅文加快布局微短剧

阅文持续加码小程序，也意味着其加快了微短剧布局。

此前的2024阅文创作大会上，阅文集团升级了之前发布的"短剧星河孵化计划"，通过开放头部大IP的短剧授权，与腾讯视频、华谊兄弟等建立深度合作关系。

今年3月，阅文集团宣布业务升级，开放2000余部网文IP改编短剧，其中不乏《赘婿》这类优质大IP，而阅文旗下产品矩阵便成为承载其IP内容、连通内容与用户的容器。

外加至今数十款短剧小程序所构建的产品矩阵，意味着其微短剧布局快速展开，以应对市场竞争。

事实上，阅文并非首个采用矩阵化打法的厂商，如字节在抖音和微信平台便布局了上百个短剧和小说小程序，还堆出过数个播放量破亿的小程序平台，表现比阅文还要更加激进，字节近期还接连推出了"木叶短剧""咸柠短剧"等2款短剧App。

百度系的七猫同样也在布局小说和短剧小程序产品矩阵，发力内容变现，通过小程序撒网形式，哪个火了便猛投广告铺量。

在这样的市场竞争下，阅文采用付费形式如何应对？阅文系短剧小程序矩阵将来又会有怎样的表现？DataEye短剧观察将持续关注。