奔腾小马深耕“她经济”

7月27日，一汽奔腾在长春捌壹岛举办“一汽奔腾粉丝纳凉节暨2026款奔腾小马焕彩上市”活动。会上，2026款奔腾小马正式上市，新车共5款车型，起售价下降2000元，售价3.49万—4.59万元。

因独特的定位和不俗的性价比，奔腾小马自2024年5月上市以来，累计交付超过 11.9 万辆，进入细分市场销量榜前三。值得注意的是，相比长安Lumin、奇瑞QQ冰淇淋等同级车型，奔腾小马尤其受到女性用户青睐。

据一汽奔腾官方介绍，奔腾小马的用户年龄主要集中在20—35岁的年轻群体，其中女性用户占比高达43%。超过一半的男性车主更将奔腾作为“赠予伴侣”的礼物；在职场白领、全职妈妈等群体中，这款车的渗透率超出行业平均水平3倍。

为进一步巩固了在女性经济市场的地位，2026款奔腾小马再次进行了升级。外观方面，新增雪樱粉车色，其灵感源自樱花气泡饮的绵密质感，通过6层珠光粒子喷涂工艺，在阳光下呈现渐变流光效果。内饰新增“可可棕”配色，搭配奶泡纹理座椅，并将座椅面料调整为“触感清凉透气”的仿生材质，兼具抗污性与触感舒适度。

针对宝妈群体，2026款奔腾小马打造了AI亲子空间，车机内置千款儿童绘本与动画，支持语音交互控制，解决宝妈带娃出行时，孩子在车内没有娱乐的场景痛点。而针对职场女性，新款小马奔腾新增蠕行模式，早晚高峰堵车时，车辆自动以5km/h匀速蠕动，避免频繁踩刹车的手忙脚乱。

此外，2026款奔腾小马新增蓝牙钥匙、手机APP一键解锁、远程秒分享驾驶权限，亲友用车无需等待，全程无感启动，落座即上电，进一步满足女性用户对用车便捷性的需求。

除了产品力的改进，奔腾小马还通过体系化运营打造女性专属价值体系。在圈层渗透方面，奔腾小马的社群运营通过在抖音、小红书发起#我的小马日记#话题挑战，鼓励用户晒车拍、分享改装案例，实现营销的“精准狙击”。

此外，奔腾小马还与母婴博主、时尚达人进行场景化测评，例如“宝妈带娃出游全攻略”“闺蜜自驾游装备清单”，将产品融入生活方式叙事。奔腾小马在粉丝纳凉节设置“闺蜜下午茶”专场，将车辆展示区转化为“闺蜜聚会打卡地”，搭建从“卖车”到“共建生活方式”的生态闭环。

虽然是一款微型小车，但奔腾小马试图摆脱“廉价代步工具”的标签，以“身份符号”实现价值升维，打造都市女性“精致生活态度”的形象。一汽奔腾首席用户官方杨表示，“小马萌友”中，72%家中已有车且是BBA或合资品牌车主，她们是为追求新价值和新审美而增购小马。

虽然奔腾小马销售火热，但这恰好反映出奔腾品牌在销量结构上的不平衡。2025年上半年，一汽奔腾销量达到8.75万辆，其中新能源车型销售7.25万辆，小马销量4.5万辆，是绝对的销量支柱。相较之下，一汽奔腾打造的紧凑型SUV悦意03月销3000辆左右，中型SUV悦意07月销不足500辆。

对于奔腾品牌而言，眼下急需在奔腾小马成为市场“爆款”的基础上，加快提升其他产品的综合竞争力。因为只有摆脱对单一低价位车型的依赖，降低企业应对市场的风险，才能实现中长期可持续发展。

（作者 周信）

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周信

行业产业报道部记者 关注汽车产业发展，对新能源、储能及动力电池关注较多，擅长深入报道及行业分析。联系邮箱：zhouxin@eeo.com.cn 微信号：zx13552437427