大厂入局、品类创新 互动影游赛道不止“被美女包围”？

财联社7月28日讯（记者 崔铭）沉寂许久的互动影游赛道，在今年迎来了一批新作。

国游销量榜日前发布2025年上半年国产买断制游戏销量榜单，《美女，请别影响我成仙》（以下简称“《美女2》”）《你好，我们还有场恋爱没谈》《咸鱼殿下》等4部真人互动影游跻身TOP15。与此同时，两年前的现象级爆款续作《完蛋！我被美女包围了！2》（以下简称“《完蛋2》”）也于近日正式发售。

从《隐形守护者》到《完蛋！我被美女包围了！》，不少从业者想在互动影游上再复制“以小博大”的成功。但财联社记者了解到，如今这一赛道正在从跟风爆款转向玩法和题材的多元化，有作品积累的头部团队开始提升制作水准，大厂与资本也纷纷入局。

资本进场注入变量

两年前，《完蛋！我被美女包围了！》爆火带热了互动影游赛道，让这一相对小众的品类一跃成为行业焦点。如今，资本与大公司的入场，成为赛道升温最直接的体现。

这一趋势在近期新作中尤为突出。作为爆款IP续作，近日上线的《完蛋2》就由欢瑞世纪（000892.SZ）参与投资出品及制作。欢瑞世纪还投资并出品了互动剧《谁人天下之北伐》《我的机器人女友》，目前均已杀青正在后期制作中。可见传统影视公司正凭借成熟的内容生产经验，将业务触角延伸至互动剧领域。

另一知名团队的新动向同样备受关注。曾打造现象级作品《隐形守护者》的New One Studio，近日曝光了其全新真人宫廷生存互动影视作品《盛世天下》首个宣传视频。据介绍，该作品将分为“媚娘篇”和“女帝篇”上下两部，其中上部预计2025年秋季在全网多端上线，移动端将由腾讯代理发行。

互动剧因其“游戏+影视”的融合属性，也在推动专业团队跨界合作，拉高行业水准，同时2025年，国内更多平台在互动剧接入上也实现了了技术上的升级。从平台适配播放器，到接入后台的搭建，到内容审核的完善。

一相逢创始人陈天慧向财联社记者表示，国内多平台对互动影游的技术介入日益规范化，拓宽了作品的上线渠道（如 Steam、WeGame等国内外平台），再加上该品类爆款频出，不仅积累了一定用户群体，其在文化出海领域也拥有庞大的潜在用户，这也促使了投资活跃度上升。

从跟风复制到多元突破

一个爆款的出现，往往会引发跟风潮——这在互动影游赛道同样明显。《完蛋！我被美女包围了！》爆火后，仅Steam单平台去年就有70多款真人互动影游上架。

“互动影游戏还处于相对初期的阶段，这个阶段的核心是推陈出新，而非盲目复制。”业内人士表示，即便是同一题材，也要融入复合元素。人物塑造要有鲜明的差异，台词设计也要形成独特风格，才能避免陷入同质化。

业内人士认为，真人互动影游的市场潜力在于实现破圈。“若始终局限于很小的圈层，那不如去做短剧或者小程序游戏。”目前，“美女元素”仍是这一品类的基本盘，但要挖掘更多潜在用户，必须打破对单一元素的依赖，推动品类拓展。

现实情况是，目前互动影游赛道可参考的案例有限，多数从业者更多凭借经验探索，努力突破现有发展上限。

财联社记者了解到，在制作《美女2》前作《美女，请别影响我学习》时，制作方先锁定了偶像剧这一传统影视大类，再从中切入恋爱这一容易出黑马的垂直小类。而到了《美女2》开发阶段，团队希望在“美女”元素的基础上突破原有体量，最终将题材定位为修仙。

为了贴合修仙题材的场景需求，《美女2》采用真人实拍与虚拟场景融合的技术。其核心场景在永川科技片场的虚拟拍摄棚完成。选择这种方式，也是考虑到虚拟资产相对固定，便于后续制作DLC时复用，相比之下，实拍场景难以复制，成本也相对较高。

而定价与成本的平衡，同样是互动影游品类创新过程中不可忽视的命题。制作水准的提升必然带来成本上涨，但当前互动剧的标准定价普遍低于50元，促销期间更是多在35-45元区间。结合目前互动剧的平均15-20万的销量来看，这样的价格水平显然难以支撑高额成本。

某互动剧导演曾透露，其推出的作品“33元的定价，需 要卖出37万份才能回本”——这意味着不考虑渠道抽成的情况下，其成本约达1221万元，而这样的成本规模在该赛道已属偏高。

陈天慧表示，互动影游未来将呈现几大发展方向：一是题材更趋多元，行业参与者会有更多不同领域的尝试；二是制作水准与玩法设计会持续升级；三是内容上会更贴近手游中的 “副游”概念，成为满足休闲需求的电子消费品。据其透露，一相逢目前正在制作一款融入更多创新玩法的惊悚类产品。

（实习生曾家奕对本文有贡献）