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一套全新童书,上市6个月销量突破141万册,销售码洋超5600万元;()
一本限量款专业图书,售价1000多元,上市首日销售额破150000元,一周后售罄;
一本8年前出版的老书,通过新媒体营销释放销售动能,单场直播GMV破100000元,单月销售9万册。()
在流量下滑、图书卖不动的2025年上半年,还有很多和上述产品一样通过产品创新和营销创新,创造了不小销售奇迹的图书。
但无一例外,这些抢占市场先机、打赢翻身仗的图书销售,都来自内容电商,或者说新媒体渠道。
开卷监测数据显示,2025年1~6月,图书零售市场各细分渠道中仍只有内容电商渠道实现增长,码洋同比增长率为47.62%。
同样,中金易云2025年上半年图书市场分析报告也显示,短视频电商渠道是唯一增长渠道,同比增长19%左右。
毫无疑问,新媒体渠道已成为拉动图书零售市场增长的有效动能。
而且令人振奋的是,在唯一实现增长的内容电商渠道,出版机构的自营业务占比越来越高,抖音、快手、小红书、视频号、B站,当“新媒体三板斧”(达人分销、投流、直播)在有些平台“抡不太动”时,敏锐的出版同行建立起了以自营渠道为中台的全新营销发行体系!()
“自产自销”,在自己的店铺打响产品上市的“第一枪”;
不再惧怕没达人带货,也不用在面对高额的坑位费和投流费时望而却步!
围绕自营渠道,构建起营销推广、经销商分销、读者反馈、按需生产的“产营销一体化”闭环。
效果也是立竿见影的——
通过新媒体自营电商体系建设,截至目前,青豆书坊2025年私域成交金额1515万元,单用户价值220元;()
抖音账号@浙江文艺出版社,上半年单条短视频图书带货最高超2.2万册,销售额破百万元。单账号销售额就达到了1100万元;
浙江人民美术出版社(简称“浙江人美社”)成功孵化@浙江人民美术出版社书法美育这一特色直播间,上半年累计开播89场,激发了大众对书法艺术的兴趣与学习热情。该社微信视频号自播和抖音自播“双轮驱动”,新书加印频次显著提高;
再看2025年增长势头迅猛的小红书平台:
上半年,中信童书《赤壁赋(绘本版)》单场直播销售额破10万元,小红书平台销售收入破千万元;
清华大学出版社主账号的店铺售书超17.6万册;()
接力出版社的小红书账号图书销售同比增长20倍。
而这些,都是出版同行们“真枪实弹”干出来的。
也许你会说,没有人家平台好、资源好、团队强,但他们也都是从零起步的——
从编辑或营销兼职做新媒体,到一支成熟靠谱的自媒团队;
从一篇篇没有“小眼睛”的“笔记”,到一条“笔记”能带货成百上千册;
从观看人数为个位数的直播间,到单场销售破10万元。
值上海书展之际,出版商务周报·新出版商学院特别推出“破解书业销售困局,寻求内容电商新增长”实战营。
有来自当前仍有免费的自然流量的内容电商平台——B站和小红书的图书行业负责人,分享2025年平台新玩法和新规则;
有来自上半年实现图书销售增长、“拿到好结果”的出版同行——中信出版集团(简称“中信出版”)、青豆书坊、浙江人美社,细致拆解他们如何开拓自营新媒体电商渠道。
在这里,你将和图书行业最牛的业务操盘手面对面交流,他们会分享实战经验,为你解疑答惑:
关于如何产出高质量图文/短视频内容,如何根据平台热点和搜索关键词起标题、做封面、写文案;
如何在用好自然流量的同时,用高ROI的投流技巧来激活老品;
如何打造一个面向细分人群的垂类账号,把高码洋图书卖成稀缺品;
如何在兼顾本职工作的同时,发动编辑力量做“素人号”,进而建立矩阵化账号;
如何进行团队组建和培养、考核和激励机制建设。
面对当前严峻的市场形势,我们大可不必只是抱怨,而是从一次和同行的交流来重新激发灵感,解决难题,拥抱变化。
有出版人说,每一次电商或者新媒体平台的迭代都能成就一批“新王登基”,筛选掉一批昔日“霸主”,出版企业要想基业长青就要尽可能抓住每一次新机会的出现。不管新王还是旧主,在新平台迭代风口前都是在同一条起跑线迎战市场的洗礼。
你是愿甘做被市场淘汰的昔日“霸主”,还是迎难而上的“新王”?
来这里,寻找一个答案!
活动主题
“破解书业销售困局,寻求内容电商新增长”实战营
主办方
出版商务周报·新出版商学院
时间:2025年8月12日 14:30-17:00
地点:上海(具体地点待定)
嘉宾阵容及分享主题
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皮娅
小红书电商图书行业负责人
《2025年小红书电商的图书自营生意怎么做?》
皮娅,小红书电商图书行业运营。2022年初加入小红书,三年图书教育行业运营经验。专注优质店铺和优质书目挖掘传播,为店铺创收负责。
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雷勋成
哔哩哔哩会员购图书教育行业负责人
《B站 寻求图书电商业务的增长之道》
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杜炜华
青豆书坊副总经理
《青豆书坊“从0到1”搭建新媒体自营电商体系》
杜炜华,青豆书坊副总经理,主要负责公司自营电商业务的战略布局。带领团队在抖音、小红书、微信视频号等平台打造了“内容+电商+服务”的运营模式,2024年新媒体自营业务收入占比达到公司销售实洋的50%,其中,微信私域复购率高达136%。目前全网矩阵号20个,累计粉丝100万+,累计产出1万+赞爆款素材200条,1000+赞爆款1500条,单条素材带货最高达5万单,单条GMV最高达240万元+,爆款周期最长达到2年。自营矩阵号累计实现GMV4500万元。
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何燕
浙江人民美术出版社营销部主管
《高定价艺术图书如何玩转内容电商?》
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张颖
中信出版内容电商负责人
《如何发挥“内容即流量”的优势,实现销售爆单?》
张颖,中信出版内容电商负责人,平台传播及营收双双破亿,打造多款行业标杆案例,为百万家庭提供阅读服务。
更多嘉宾陆续确认中
*分享嘉宾以活动现场为准
如何参加此次实战营?
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