北京
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一套全新童书，上市6个月销量突破141万册，销售码洋超5600万元；（）
一本限量款专业图书，售价1000多元，上市首日销售额破150000元，一周后售罄；
一本8年前出版的老书，通过新媒体营销释放销售动能，单场直播GMV破100000元，单月销售9万册。（）
在流量下滑、图书卖不动的2025年上半年，还有很多和上述产品一样通过产品创新和营销创新，创造了不小销售奇迹的图书。
但无一例外，这些抢占市场先机、打赢翻身仗的图书销售，都来自内容电商，或者说新媒体渠道。
开卷监测数据显示，2025年1~6月，图书零售市场各细分渠道中仍只有内容电商渠道实现增长，码洋同比增长率为47.62%。
同样，中金易云2025年上半年图书市场分析报告也显示，短视频电商渠道是唯一增长渠道，同比增长19%左右。
毫无疑问，新媒体渠道已成为拉动图书零售市场增长的有效动能。
而且令人振奋的是，在唯一实现增长的内容电商渠道，出版机构的自营业务占比越来越高，抖音、快手、小红书、视频号、B站，当“新媒体三板斧”（达人分销、投流、直播）在有些平台“抡不太动”时，敏锐的出版同行建立起了以自营渠道为中台的全新营销发行体系！（）
“自产自销”，在自己的店铺打响产品上市的“第一枪”；
不再惧怕没达人带货，也不用在面对高额的坑位费和投流费时望而却步！
围绕自营渠道，构建起营销推广、经销商分销、读者反馈、按需生产的“产营销一体化”闭环。
效果也是立竿见影的——
通过新媒体自营电商体系建设，截至目前，青豆书坊2025年私域成交金额1515万元，单用户价值220元；（）
抖音账号@浙江文艺出版社，上半年单条短视频图书带货最高超2.2万册，销售额破百万元。单账号销售额就达到了1100万元；
浙江人民美术出版社（简称“浙江人美社”）成功孵化@浙江人民美术出版社书法美育这一特色直播间，上半年累计开播89场，激发了大众对书法艺术的兴趣与学习热情。该社微信视频号自播和抖音自播“双轮驱动”，新书加印频次显著提高；
再看2025年增长势头迅猛的小红书平台：
上半年，中信童书《赤壁赋（绘本版）》单场直播销售额破10万元，小红书平台销售收入破千万元；
清华大学出版社主账号的店铺售书超17.6万册；（）
接力出版社的小红书账号图书销售同比增长20倍。
而这些，都是出版同行们“真枪实弹”干出来的。
也许你会说，没有人家平台好、资源好、团队强，但他们也都是从零起步的——
从编辑或营销兼职做新媒体，到一支成熟靠谱的自媒团队；
从一篇篇没有“小眼睛”的“笔记”，到一条“笔记”能带货成百上千册；
从观看人数为个位数的直播间，到单场销售破10万元。
值上海书展之际，出版商务周报·新出版商学院特别推出“破解书业销售困局，寻求内容电商新增长”实战营。
有来自当前仍有免费的自然流量的内容电商平台——B站和小红书的图书行业负责人，分享2025年平台新玩法和新规则；
有来自上半年实现图书销售增长、“拿到好结果”的出版同行——中信出版集团（简称“中信出版”）、青豆书坊、浙江人美社，细致拆解他们如何开拓自营新媒体电商渠道。
在这里，你将和图书行业最牛的业务操盘手面对面交流，他们会分享实战经验，为你解疑答惑：
关于如何产出高质量图文/短视频内容，如何根据平台热点和搜索关键词起标题、做封面、写文案；
如何在用好自然流量的同时，用高ROI的投流技巧来激活老品；
如何打造一个面向细分人群的垂类账号，把高码洋图书卖成稀缺品；
如何在兼顾本职工作的同时，发动编辑力量做“素人号”，进而建立矩阵化账号；
如何进行团队组建和培养、考核和激励机制建设。
面对当前严峻的市场形势，我们大可不必只是抱怨，而是从一次和同行的交流来重新激发灵感，解决难题，拥抱变化。
有出版人说，每一次电商或者新媒体平台的迭代都能成就一批“新王登基”，筛选掉一批昔日“霸主”，出版企业要想基业长青就要尽可能抓住每一次新机会的出现。不管新王还是旧主，在新平台迭代风口前都是在同一条起跑线迎战市场的洗礼。
你是愿甘做被市场淘汰的昔日“霸主”，还是迎难而上的“新王”？
来这里，寻找一个答案！
活动主题
“破解书业销售困局，寻求内容电商新增长”实战营
主办方
出版商务周报·新出版商学院
时间：2025年8月12日 14:30-17:00
地点：上海（具体地点待定）
嘉宾阵容及分享主题
皮娅
小红书电商图书行业负责人
《2025年小红书电商的图书自营生意怎么做？》
皮娅，小红书电商图书行业运营。2022年初加入小红书，三年图书教育行业运营经验。专注优质店铺和优质书目挖掘传播，为店铺创收负责。
雷勋成
哔哩哔哩会员购图书教育行业负责人
《B站 寻求图书电商业务的增长之道》
杜炜华
青豆书坊副总经理
《青豆书坊“从0到1”搭建新媒体自营电商体系》
杜炜华，青豆书坊副总经理，主要负责公司自营电商业务的战略布局。带领团队在抖音、小红书、微信视频号等平台打造了“内容+电商+服务”的运营模式，2024年新媒体自营业务收入占比达到公司销售实洋的50%，其中，微信私域复购率高达136%。目前全网矩阵号20个，累计粉丝100万＋，累计产出1万＋赞爆款素材200条，1000＋赞爆款1500条，单条素材带货最高达5万单，单条GMV最高达240万元＋，爆款周期最长达到2年。自营矩阵号累计实现GMV4500万元。
何燕
浙江人民美术出版社营销部主管
《高定价艺术图书如何玩转内容电商？》
张颖
中信出版内容电商负责人
《如何发挥“内容即流量”的优势，实现销售爆单？》
张颖，中信出版内容电商负责人，平台传播及营收双双破亿，打造多款行业标杆案例，为百万家庭提供阅读服务。
更多嘉宾陆续确认中
*分享嘉宾以活动现场为准
如何参加此次实战营？
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