中国资本押注全智贤、汤唯化妆师个人品牌丨CBO FM

在全球化妆品市场愈发重视“透明妆容”与“自然美学”的当下，韩国高端美妆品牌JUNGSAEMMOOL Beauty（郑瑄茉）迎来了发展的关键时刻。近期，香港私募股权公司CLSA Capital Partners（里昂证券资本合伙有限公司）被选为优先竞标者，向JUNGSAEMMOOL Beauty注资500亿韩元（约合人民币2.6亿元），该轮投资使品牌整体估值超过3000亿韩元（约合15.7亿元）。

这笔投资不仅凸显了国际资本对韩国美容品牌的高度关注，也标志着JUNGSAEMMOOL Beauty正式迈入“全球化+资本化”双轮驱动阶段。

根据2024年财报数据，该品牌实现销售额1100亿韩元，营业利润121亿韩元，EBITDA（息税折旧摊销前利润）约为200亿韩元，此次融资对应其EBITDA的15倍以上估值，显示出投资者对其未来增长潜力的强烈信心。

此轮交易由Deloitte Anjin LLC主导，CLSA则计划通过与韩国有限合伙人合作设立专项基金（Project Fund）而非盲注基金方式，完成对JUNGSAEMMOOL Beauty的战略投资。该策略与品牌希望通过引入资金实现全球扩张、同时降低股权稀释的目标高度契合。

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从化妆间走向全球舞台

JUNGSAEMMOOL Beauty的创始人郑瑄茉（JungSaemMool）是韩国第一代职业化妆师之一，拥有超过30年的行业经验。她原本学习美术，后转型进入化妆领域，将色彩和结构的艺术感带入妆容设计。她早年便在韩国娱乐圈崭露头角，服务过宋慧乔、全智贤、金泰熙、李孝利、宝儿、汤唯等多位亚洲顶级明星，成为明星御用化妆师的代表人物。

真正让郑瑄茉蜚声亚洲的，是2001年电影《我的野蛮女友》。她为主演全智贤打造的“透明妆容”打破了当时普遍流行的厚重浓妆，以清透、自然、带有水光感的底妆为核心特征，开启了韩式“素颜妆”的美学革命。这种妆容强调肌肤本身光泽与质感的呈现，强调真实、感性、具有亲和力的美，迅速成为亚洲女性争相模仿的对象。

随着专业影响力的不断扩大，郑瑄茉于1997年与丈夫（现任品牌首席执行官）共同创办了美容沙龙JungSaemMool Inspiration，并于2005年成立了个人化妆学院，系统传授她的妆容哲学、技巧与观察方法。她强调“TPO原则”，即妆容必须根据时间、地点与场合进行调整，并始终以突出个人特征为宗旨，而非千篇一律的模版设计。

2015年，她将这些理念凝聚为JUNGSAEMMOOL Beauty，正式进军化妆品市场。品牌初期专注底妆系列，通过将创始人多年实战经验融入产品配方与结构设计，迅速在韩国以及亚洲其他市场建立起专业信任度。第一款爆款产品Essential Skin Nuder Cushion以其轻盈质地、自然服帖与持久妆效广受欢迎，一度达到“每20秒售出一件”的销售成绩，成为气垫品类中的标杆级产品。

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自然妆感的全球语言

JUNGSAEMMOOL Beauty的品牌调性深受郑瑄茉个人美学理念影响，与传统强调“遮盖瑕疵”“改变轮廓”的欧美妆容不同，品牌主张通过底妆与护肤的协同作用，放大肌肤真实状态下的光泽与质感。这种理念被称为“玻璃肌”，不仅仅是肤色白皙或表面光滑，更是肌肤由内而外散发出的自然水润状态。

品牌的产品研发围绕“自然、简约、专业”三大核心展开。在产品设计上，品牌追求产品与肌肤的融合感。底妆产品强调轻盈延展性和高保湿，不强调厚重的遮盖，而是通过多层次的薄涂实现肤色统一与毛孔隐匿；遮瑕产品则通过色彩修正与精准控量达到“无痕修饰”的效果；唇部与眼部产品同样强调质地的舒适性与妆感的柔和度。

品牌包装风格现代、极简，去除多余装饰，注重功能性与专业感的结合，体现其“艺术+实用”的品牌精神。同时，产品使用说明与配色逻辑也充分考虑非专业用户的操作便利性，降低消费者学习门槛，扩大了品牌的受众范围。

2024年，品牌推出首个男士系列，包括粉底棒、遮瑕乳液、眉笔以及润唇膏等产品，标志着JUNGSAEMMOOL Beauty在性别多元化妆市场的进一步探索。该系列延续品牌一贯的自然妆感风格，满足现代男性对肌肤状态和外在形象日益增强的关注。

品牌在全球范围内不断积累声誉，不仅因为其产品力，更因为其美学理念具备普适性。在许多用户看来，JUNGSAEMMOOL Beauty的产品不仅是化妆品，更是一种关于如何看待自己面孔的哲学表达。

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从亚洲走向世界的全球野心

随着融资的完成，JUNGSAEMMOOL Beauty正在加快全球扩张的步伐。目前品牌已在全球超过200个国家和地区建立了1300多家门店，涵盖韩国、中国、日本、新加坡、阿联酋、美国等主要市场。此次引入CLSA的资金将主要用于加强北美市场的渠道建设、提升电商平台效率，并在战略市场设立本地化运营团队。

2025年5月，JUNGSAEMMOOL Beauty在新加坡史各士路开设了其首家国际旗舰店。该店坐落于一栋黑白洋房内，集零售、美容沙龙与化妆培训于一体，为消费者提供沉浸式韩妆体验。顾客可以在二楼体验全线产品，接受个性化妆容设计服务，或参加由专业团队主导的彩妆课程。这种“体验即品牌”的零售理念，成为品牌全球延展的重要支点。

根据韩国食品药品安全部发布的数据，2024年上半年韩国化妆品出口额达55亿美元，同比增长14.8%。其中中国市场占比19.6%，美国18.5%，日本10%。出口结构显示，韩妆在全球主流消费市场的接受度持续提升。JUNGSAEMMOOL Beauty计划在未来三年内将海外销售占比从目前的约40%提升至60%，并通过区域旗舰店、电商平台及本地化营销持续扩大全球影响力。

未来，品牌还将加大在数字化方向的投入，开发AI肤色匹配系统、虚拟试妆工具，并通过线上教学平台推广专业化妆理念。同时，品牌也将寻求更多与国际艺术家、设计师和时尚品牌的跨界合作，为品牌注入更多创意张力。

JUNGSAEMMOOL Beauty用十年时间完成了从化妆师个人IP到国际美妆品牌的转变，而郑瑄茉也从幕后艺术家成长为国际美妆行业的意见领袖。在持续扩张的全球舞台上，这个以“真实之美”为核心的品牌，正树立起属于亚洲的美妆新叙事。