铂爵旅拍暴雷，传统照相馆危险了

又一家知名品牌淹没在了时代的洪流下。

近日，多家媒体报道，很多网友预订铂爵旅拍的服务后，但对接的工作人员微信不回，电话不接，官方售后电话也打不通，似乎陷入了“失联”状况。

有记者以顾客身份咨询了客服现在是否还可以拍摄后，客服表示：“很抱歉，目前暂不接受新单预约拍摄，当前专注服务已拍客户的取件。”电话也提示“热线正忙，请稍后再拨。”

厦门市市场监管部门回应称：目前该公司处于停业状态，现场查看发现所有业务已停止。

“想去哪拍，就去哪拍”。

曾经铂爵旅拍的广告铺天盖地，为何短短几年，就陷入了暴雷状态？

01 照相馆模式式微

其实在2010年，智能手机、摄影器材还没有普及的时候，大多数老百姓想要拍照，还是会选择传统影楼、照相馆。

毕竟专业的事交给专业的人做，尤其是婚纱照这种一辈子可能就拍一次的大事，很多年轻夫妇都愿意花上数万元拍下值得纪念的一刻。

但随着智能手机的铺开，单反成为年轻人的普及品，以及层出不穷的修图软件传统的婚纱店、照相馆丢失了很多的客户。

毕竟，现在拍照记录打卡，已经是一件随手可及的事。

传统照相馆还有可能出现修图不满意的情况，而且还要反复沟通，但现在的用户，已经是想怎么p就怎么p。

最关键的是：不要钱。

在此情况下，铂爵旅拍在传统照相馆的基础上，升级了一次业态：旅行＋拍照。

通过绑定新婚夫妻的蜜月漫游，对接接机服务、星级酒店、摄影师拍摄等服务，打造差异化、高利润的盈利模式。

在铂爵旅拍的官方旗舰店，一件名为“三亚厦门大理丽江新疆目的地婚礼巴厘岛旅行结婚”的商品标价为8888元，目前售出超过2000单。

由此不难看出，这种模式也曾受到过消费者的青睐。

而且铂爵旅拍之前还铺了不少明星代言广告，比如李诞夫妇、向佐夫妇等，甚至还邀请李佳琦为其带货，业绩取得了不俗的效果。

2019年，铂爵旅拍受各大综艺节目邀约，担任明星指定旅拍官，先后合作及拍摄《小姐姐的花店》《青春的花路》《吐槽大会》《歌手》《最强大脑》等众多综艺，成为市场的焦点。

到了2020年，铂爵旅拍被评为中国婚纱摄影行业“最具影响力品牌”，成为行业领军企业。2023年，还在巨量引擎主办的引擎大会2023中，获“线索经营案例”奖。

但谁能想到，暴雷仅仅就是一两年的事。

02 分蛋糕的人多了

企业的发展往往和时代的大趋势相呼应，如果说，铂爵旅拍的崛起，是踩中了消费升级，以及年轻人对仪式感的在乎。

那么它的暴雷，也是陷入了时代的滚滚洪流之中。

2024年，全国结婚登记仅610.6万对，创下1980年以来的最低纪录。

而2025年前两季度的民政数据显示，这一数字仍在持续下滑，预计全年将首次跌破600万对大关。

如果把时间拉长看，这一数据比2013年的峰值（1346.9万对）暴跌了55%。

相当于市场的蛋糕，直接少了一半。

不仅是婚纱行业受影响，这几年钻戒行业、婴幼儿消费品行业的暴雷企业也不少。

另一头，市场上的婚纱品牌和新业态也越来越多，越来越卷。

前几年电影院生意承压，不少影视行业的企业为了生存，开始推出婚纱、亲子拍摄服务。

小红书越来越多的博主提供“地陪拍照”服务，一天收费只要几百元。

随着摄影爱好者的增多，摄影师的人数也在增多，一些个人工作室，甚至可以提供299元到999元不等的婚礼摄影服务。

虽然算不上什么大师的手笔，但价格也能对得起服务。

再加上AI的普及，智能修图软件的日益强大，可能小白用户都能自己拍出大片来，修图也只是几分钟的事。

伴随着消费趋势的变化，铂爵旅拍这种大几千上万的价格，已经很难招揽到顾客。

03 只有转型，才能生存

其实铂爵旅拍的暴雷，也有自身重资产运营的模式问题在。

无论是早期的广告代言，还是综艺赞助，都是需要资本烧钱的，再次，铂爵旅拍是重资产经营模式：自建影楼+线下运营，运营成本比较高。

这种企业一旦遇到资金链问题，很容易暴雷跑路。

OFO、罗马仕充电宝就是前车之鉴。

面对订单锐减、营收大幅下滑、成本居高不下等压力，铂爵旅拍很早就出现了资金问题，财务也是连续多年亏损，高度依赖融资。

而且这种企业往往采用的是“预收费”的模式，这就导致很多消费者面临企业暴雷的时候，几乎是无可奈何。

比如OFO的押金很多人现在也没能退，创始人直接销声匿迹了。

所以接下来几年，面对这种“预收费”的消费企业，消费者应该长个心眼。

包括健身房、美发店、按摩店、美容店这种会售卖“年卡”的企业。

天眼查APP显示，今年7月1日，铂爵旅拍文化集团有限公司被执行2.59万元，执行法院为厦门市翔安区人民法院。

该公司目前有12条股权冻结信息。

在目前的情况下，铂爵旅拍的消费者是很难要回定金了。

更重要的是，铂爵旅拍的盈利模式，注定干不过现在的小工作室模式。

随着社交平台的影响扩大，小工作室的人力物力成本更低，截留客户能力更强，目前已经成为了市场的主力。

即便铂爵旅拍拉来了新的融资，这种模式也难以为继。

消费赛道是一条永远变化的河流，即便再大的船一旦错判了流水的方向，也就离翻船不远了。