报告分享｜《小红书：2024母婴行业特色人群报告》（附下载）

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尽管新生儿数量有所下降，但当下的中国母婴市场依然蕴含着巨大的增长潜力，这一点在小红书平台上的母婴人群增长中得到了充分体现，小红书凭借其庞大的母婴活跃人群和丰富的内容生态，成为了母婴行业发展的重要推动力。小红书与Flywheel飞未共同发布的《2024母婴行业特色人群报告》深入刻画了小红书平台上的八大母婴特色人群。

新手妈妈人群规模庞大，达到2055万，她们主要分布在新一线和二线城市，对孕产知识如饥似渴，追求全面、直接、权威的孕产解决方案，广泛阅读各类婴童孕产笔记，更关注医学背景、育婴背景的种草博主。

富养妈妈则崇尚品质生活，人群规模达到1823万，主要分布在一线和新一线城市，她们追求高端且专业的育儿工具，希望每个场景都有精准的产品适配，对潮玩和奢品也有更高的偏好。

潮流妈妈相信育儿不是枷锁，人群规模达到3870万，主要分布在新一线和二线城市，她们爱孩子的同时也爱自己，带娃和时尚两不误，更易接受新事物，热爱户外出游。

小镇妈妈则精打细算追求性价比产品，人群规模达到2386万，主要分布在三线和四线城市，她们消费更精明理性，偏好高性价比的国产品牌，相信爱与陪伴才是塑造生命最好的精神富养。

成分妈妈在当妈妈之前就是美妆护肤的高阶成分党，人群规模达到662万，主要分布在一线和新一线城市，她们注重婴幼儿产品的成分功效，高度关注奶粉和辅食成分结构，信赖专业母婴博主的测评。

敏宝妈妈是过敏调理专家，人群规模达到553万，主要分布在新一线和二线城市，她们愿意尝试各种产品和方式，助力宝宝预防和战胜敏感，对医疗药品类目有更强的心智。

Chill妈妈是新兴教育理念关注者，人群规模达到1972万，主要分布在新一线和二线城市，她们崇尚鼓励式教育，不焦虑不内耗，学会放手和享受当下的瞬间，对刚需类母婴用品有更高的偏好。

新手奶爸作为重要的分工育儿成员，人群规模达到730万，主要分布在一线城市，他们愿意与孩子一起探索世界，对看车选买、科技数码、益智玩具有更高的偏好。

针对这些特色人群，品牌需要制定精准的运营策略。通过小红书灵犀平台的数据工具和Flywheel飞未的行业经验，品牌可以利用品牌人群mapping模型，将品牌人群与平台个性化人群进行映射，借助人群价值评估模型，根据市场规模、加深潜力、匹配度等指标，交叉匹配筛选核心运营用户，即种子人群。

在核心种子人群研究阶段，品牌需要根据不同人群的功能需求和消费能力，确定种草博主类型和笔记风格，匹配对应的货品功能卖点，形成完善的策略矩阵，全方位洞察人群。在KFS投放应用阶段，品牌需要根据人群特征，在KOL（博主内容种草）、FEEDS（信息流广告）、SEARCH（关键词搜索）投放阶段，有针对性地优化运营投放策略。

比如，针对新手妈妈，可以选择医学背景、育婴背景的博主进行内容种草；针对成分妈妈，则可以信赖专业母婴博主的测评，了解成分配方和产品溯源。通过这些策略，品牌可以精准击中潜在人群，提升品牌曝光率，提高目标人群渗透率，促进种草转化，从而在竞争激烈的母婴市场中脱颖而出。

以下为报告部分内容：

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